今年9月的封面明星格外多,烟花背后也静静地流淌着编辑们的血与泪。尤其是时尚刊的文案要跟着图片走,做到两者交融很不容易。
此前时尚大刊Vogue集结十大女星的“封神榜封面”抢走了不少谈资。
这也说明9月刊是每年的重头戏。
而随着巩俐降临《嘉人》封面,国内几大时尚大刊都纷纷揭晓了今年的9月封面照。
这么多明星如何定位,如何传播,除了眼花缭乱的服装造型外,恐怕就是寥寥数笔的“宣传文案”了。
妙笔生花,也让我们有好多可圈可点的“料”。
今年9月的封面明星格外多,烟花背后也静静地流淌着编辑们的血与泪。尤其是时尚刊的文案要跟着图片走,做到两者交融很不容易。
《VOGUE》×十大女星
十年偶像,李宇春!
她真的不会被外界左右,认定的方向就坚持走下去。
这说明了李宇春的个性和坚持,
文案简单大气,词藻不柔美,有中性美,
符合春春的特征。
十年偶像:周迅
她一直没有流失对表演的初心和做人的原则,没有随波逐流。
“表演的初心”其实是点出周迅的演技,
十大女星里面唯一提到演技的人,
同时提到做人,也算是突出了德艺双馨。
周迅的造型和表情很精致,带着一股子灵气,这是一种纯真,
所以提到了"初心"也是贴切的,文案要配好图,
才能有图文并茂的感觉。
十年偶像:杜鹃
她看起来十分柔和,内心却很强大,这神秘的反差令人着迷。
“柔和”,“强大”,都是有T台感的,
一个优质而有特点模特其实是外柔内刚,
“令人着迷”有一种时装感,符合模特的身份。
遮住半边脸及小低胸,也是体现这份迷人的性感,
有些小神秘。
十年偶像:刘雯
头脑和美丽是最强的组合,她恰恰拥有这两样东西。
相比杜鹃的"由内而外",
刘雯则是强调的"美丽与智慧"并存,更聚焦。
十大女星中,刘雯是唯一侧面闭眼拍摄的,放下眼神的力量,
却也是智慧之举。
十年偶像:赵薇
她像一个故事,一直没有定稿。
这里是点出赵薇的不断转型和华丽转身,
惊喜十分,
这几年的各种跨界,像在写小说,今天不知明天的剧情。
十年偶像:李冰冰
十年前,怕是只能演从容,今日已经是真的从容了。
这句话是说李冰冰洗尽铅华,苦尽甘来么?
这句话有点点矫情,有些故作神秘。
十年偶像:范冰冰
她有着令旁人‘黯然失色’的魅力,却还依旧为每个新的任务奔跑。
令旁人"黯然失色"点出范爷的气场,有一种攻击性,
所以才会和旁人做对比,
魅力其实既有"魅"颜,也有"力"道,
不停奔跑也是描述范爷的各种"拼",
好似一台永动机。
"奔跑"有一种雄性美,说明范冰冰心里住着一个男人。
而且范爷是唯一动用了"嘴唇"和"牙齿"的力量的,
也是有一种霸气在里面。
十年偶像:汤唯
我不需要起跑线,也不需要终点线,想跑就跑,想停就停。
汤唯这段是唯一用第一人称的,真切的近距离,
起跑线和终点线与上面范爷的状态形成鲜明对比,
仿佛又看了"不争,也有你的世界"。
整个姿态是轻轻地低头,额头上有些碎发,增加随意感。
十年偶像:刘嘉玲
对她来说,一切皆可付之笑谈中。
这是打的"资历牌",穿过桑海桑田,
刘嘉玲如今已经笑看风云了。
右手的特写好像在“点破”什么,
也是一种自信的历练。
十年偶像:章子怡
她是声色艺全的刀马旦。前有林青霞,今日只有章子怡。
用林青霞来给章子怡做铺垫,Vogue也是好偏心。
声色艺全也是把章子怡定位成"全能艺人"。
一口气处理十大女星的文案,其实也是蕴含太多传播要素,包括杂志本身的整体品牌调性,还要切入每位明星的特质和话题热点,更要兼顾彼此,实现一种均衡的感觉,很难。
《VOGUE》切的是“十大偶像”,也巧妙借了《偶像来了》的热点,因为最近“偶像”这个词很火嘛~尤其章子怡那段提到“林青霞”,一方面向前辈致敬,另一方面也是极大拔高章子怡。
整个主题还是打的“正能量”牌,而“偶像”这条主轴下面又有十个细分解读,基本还算切到各自的点上。
《嘉人》×巩俐
王者姿态更能气定神闲
感觉看到了一语双关的心机,
不仅仅是巩皇的气定,
更是《嘉人》的神闲。
仿佛看到了高贵女王放低姿态,
喝杯闲茶,风轻云淡。
《嘉人》其实有"力压"对手的表现欲,从其预热文案"以一敌是十"就看得出来。
不过巩俐整个妆容和服装都气场太强,表情也是霸气十足,尤其眉尾和眼角的烟熏都看得出冷艳中的杀气,好似柳叶刀。
王者姿态是出来了,气定神闲倒是看不出来。毕竟巩皇已经很少以"柔美"示人了。
《时尚芭莎》×范冰冰/李晨
范冰冰:爱是我的铠甲
李晨:爱是我的软肋
铠甲和软肋,有因必有果。
这里也是继续把范爷气场提了高八度,
李晨则继续以柔情衬托范爷的强势。
尤其是范爷正面,李晨侧面;
范爷笑并漏齿,李晨笑不漏齿,
还真是一物降一物!
这是范冰冰和李晨第一次登上封面,算是最大亮点。
这也是切了很多热点,包括范冰冰最近上映的《杨贵妃》,以及马上播出的真人秀《挑战者联盟》,这个封面的宣传点覆盖还挺多。
而图文也是凸出"女强男弱",李晨继续以"暖男"牌示人,一切的一切都在给范爷的热度保驾护航。
《ELLE》×章子怡
迟来的叛逆期
叛逆期有一种青春气质,
章子怡一粉一黄,也正当青春年华的感觉,
尤其第二张还是丸子头,
第一张粉色衬衣+领带配合波点长裤,也是一种帅气的体现,
柔中带傲,有些桀骜,
第二张的表情过于冰冷,唇色也是深红,
亮黄色外套露出香肩,也是加重冷艳美。
《ELLE》用"叛逆期"形容章子怡,而且还迟到了,怎么这里嗅到了一丝丝汪峰的皮裤气息,难道这里就是故意弹出"汪峰"的弦外之音么?
还有一本大刊COSMO的9月封面照还没有出来,听说是ab+倪妮的封面,也不知道会做成什么样子。
你最中意哪个封面呢?
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