文|郭静

2019年1月8日，美图发布了旗下最后一款智能手机产品美图V7，这款手机并未召开现场发布会，仅以线上发布会的形式草草收场。官网显示，美图V7兰博基尼限量版官网已售罄，美图V7标准版在官网上点击购买按钮也无反应。

据郭静的互联网圈观察，美图V7目前仍在天猫、京东、苏宁易购等线上平台有售，其中，标准版的美图V7产品在某店铺内月销达686笔，不过，美图V7兰博基尼限量版的销量几乎为零。

美图公司2019年上半年财报显示，其智能硬件业务营收为154.1万元，这里面还包括洁面仪、皮肤检测仪等产品，另外，美图2018年5月推出的美图T9手机也仍然在售，去掉这两部分的收入，美图V7销量明显不佳。

美图V7成为美图手机最后的绝唱。

美图手机曾是美图公司的主要盈利点，智能手机业务在2013年——2018年分别占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%、66%。作为如此重要的业务线，美图却在4月14日晚间发布《是说再见的时候了》公告，宣布将在在年中关闭手机业务。美图砍掉手机业务并不是单独形成的，早在2018年8月，美图便宣布“美和社交”战略，全面走向社交化，砍掉手机业务也是“美和社交”的破釜沉舟之战。

上市后再转换赛道，由硬件公司转变成软件公司，这在科技公司中非常罕见，砍掉手机业务彻底走“美和社交”之路的美图表现如何呢？我们不妨来看看美图的新财报。

美拍彻底掉队

抖音在7月份公布的数据显示，抖音的DAU（日活跃用户数）已达3.2亿，快手披露的数据显示，快手DAU超过2亿，希望在2020年春节前能达到3亿。

抖音总裁张楠在在抖音创作者大会上提到称：“我个人大胆地猜测一些，也许到2020年，包括抖音、快手以及其他短视频产品在内，在中国整个短视频将会达到10亿DAU。”有部分观点认为，短视频月活将与微信相当，实际上即时通讯应用仍然是中国网民使用率最高的应用，张楠的说法是短视频全行业，其横向对比的对象也应该是整个社交行业，若加上陌陌、微博、贴吧等产品，短视频显然比不上社交应用。

不过，比不上社交应用并不能掩盖短视频的火热。数据显示，预计2019年中国短视频市场规模将达300亿元。QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，中国短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU（月活跃用户）8.21亿，同比增速32%。

不止“南抖音、北快手”，百度旗下的好看视频增速也非常迅猛，好看视频推出于2017年年底，不到一年时间，好看视频用户规模就突破2亿，好看视频总经理曹晓冬在今年5月份介绍称，好看视频独立App月活用户已破亿。

可惜，热闹属于别人，落寞才属于自己，短视频行业已经没有美拍的一席之地。美图2019年上半年财报显示，美拍月活用户数为977.2万，下降24.9%。

美拍曾有过非常辉煌的历史，美拍上线于2014年5月，属于最早一批短视频产品，上线后的美拍曾连续24天霸占苹果应用商店App Store免费榜第一名。中商情报网发布的“2015年中国短视频app最新榜单”显示，美拍排名第一。美图2015年三大产品线（美图秀秀、美颜相机、美拍）中，美拍月活最高。

走过2015年巅峰之后，美拍就像各种一夜爆红的App一样迅速萎靡，直到今天连1000万日活都不足。美拍的月活数已经下滑至抖音、快手的零头，连新人好看视频它也望尘莫及，短视频行业，美拍已彻底掉队，艾瑞网移动App指数显示，2019年7月，美拍在短视频产品中排名第十。

受美拍因素影响，截至2019年6月30日止六个月，美图公司来自互联网增值服务及其他的收入同比减少50.4%至1.002亿元，主要由于美拍直播业务下滑。2019年上半年，美拍直播收入减少71.1%，原因是付费用户人数下降。

美图在财报会议里提到称：关于美拍，首先它会成为美图秀秀社交生态的一部分，会更好的帮助美图秀秀建立视频内容。美拍也会有自己的专属定位，偏于25到45岁的女性用户，更多围绕她们的需求，比如晒娃、美食、家居，就是偏女性的视频内容，并且通过视频的电商带货帮助用户变现，这是美拍的市场定位以及跟美图秀秀的关系。如此，美图确立了以美图秀秀为中心的定位，而短视频产品美拍虽然没有被放弃，但已经处于非核心业务。

社交战略初见成效

财报显示，2019年上半年美图营收4.64亿元，同比下降4.7%；经调整净亏损1.72亿元，同比收窄41.4%。砍掉智能手机业务后，美图公司总营收急剧下滑，2017年美图公司营收为45.275亿元，远超现在的营收水平，但砍掉手机业务后，美图公司的亏损也在下降。

在社交战略转型方面，美图已经初见成效。

美图社交的主要载体是美图秀秀。2019年上半年，美图秀秀月活用户数为1.23亿，半年增长近600万，创近几年新高。

美图社交成效不仅表现在用户数上，用户时长方面也有所提升。财报显示，通过提升美图秀秀的社交属性，社交用户每日平均使用时长增加至每日超过12分钟，在社交转型前，美图秀秀应用的用户每日平均使用时长约为5至6分钟。2019年6月上传的内容（即视频及图片）数量较2018年12月大幅增加5.5倍。

受美图秀秀月活用户以及使用时长的刺激，美图在线广告业务也有所好转。2019上半年美图在线广告收入达3.623亿元，同比增长27.2%。

据郭静的互联网圈观察，美图在社交战略上决心很大。

一方面，美图加大了社交属性在美图秀秀上的占比。当用户打开美图秀秀App后，一大半的空间都被社区内容占据，其最主要的美化图片功能仅占很小的一块。用户美化图片完成后，系统也会诱导用户进行“保存日志”，首次保存日志，需要进行登录，用户可选择微信、微博、QQ、手机号等方式登录，系统还诱导用户“登录领红包”，一旦用户登录后，每次点击保存日志按钮，系统都会默认同步至MT社区，美图秀秀的多重诱惑，会大大提升用户在美图社区中的图片上传数量。

另一方面，美图在最近的8.6.3版本中新增了“私人相册”功能。财报提到称，私人相册不仅允许用户在云端安全保存照片，亦令用户可邀请一组亲密朋友。一同管理相册，每名用户均可上传照片、发表评论并彼此互动。私人相册可供多人同时在线上传、共享和下载相册内容，每个用户最多可拥有20个相册，每个相册可同时共享30个成员相册可随时解散成员。

私人相册和MT社区功能，有助于用户美图将用户制作的图片和视频内容留在平台上，从而实现用户活跃度和用户使用时长的提升，有了这两点保障，美图目前的主要盈利点在线广告才能实现不断提升。

就美图的社交路线来看，它在行业并无直接对手，微信是IM工具，微博是公开的内容社区，平台上活跃着大量的大V、中V以及企业认证用户，而美图社交更偏娱乐。

它的缺点在于，用户此前并没有在美图上进行社交的习惯，用户更习惯把它当成是图片修剪工具，而不是一款社交产品，基本上都是用完即走，现在它却想试图让用户留在平台上，将图片内容进行利用，这一用户习惯还有待养成。

美图秀秀做社交的另一个弊端在于，它与美拍之间的竞争，美图秀秀的MT社区里已经有不少短视频内容，用户如果在美图秀秀上上传分享了，显然不会再将其在美拍上进行分享。美拍的月活之所以直线下降，跟美图秀秀社交的崛起也有关联，若美图秀秀表现继续提升，美拍就很有可能成为牺牲品。

砍掉手机业务后，美图并不是彻底跟手机无缘。2019年7月，小米发布了首款和美图影像技术合作的产品“小米CC9美图定制版”，美图方面在财报会议上提到称，公司和小米的分成，美图可以分到小米手机毛利的10%。

从美图靠智能手机为主要盈利点，到彻底砍掉手机业务转向广告盈利，可以窥探出工具型应用在盈利方面的困境，愿意为工具付费的群体非常少，广告营收却容易触及天花板，行业大头都流向了搜索广告、电商广告、社交广告，能分到独立工具App上的广告就非常少。

人人都想做社交，但社交之路历来崎岖无比。