中国影市的神奇七月,国产动画片分羹几何?

在刚过去的30天内,国内首日、单日、单周、单片等各项票房纪录全部被刷新,影市迎来了全年乃至史上的最高潮。

 |  数娱梦工厂

今年7月的中国电影市场火爆程度,恐怕只能用“里程碑式”来形容,1个月54.9亿票房,再创中国影史纪录。在刚过去的30天内,国内首日、单日、单周、单片等各项票房纪录全部被刷新,影市迎来了全年乃至史上的最高潮。

值得注意的是,在本次牵引中国电影市场的三大马车《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》中,有两部都属于国产动画相关题材。总的来看,七月的动画片总票房累计约10亿(由于《捉妖记》属于CG动画+真人的混合类型,暂不划归为动画片),占当月总票房近两成。

相比去年暑期档8部国产动画共3.8亿票房,今年暑期档国产动画的辉煌才刚刚进行到一半,就已经逼近去年11亿的全年国产动画票房,而这主要归功于《大圣归来》贡献的7亿。

七月初时,数娱君为各位盘点过暑期档动画电影看点(具体见7月6日《暑期档大盘点(上篇):IP大混战,18部动画电影扎堆上映》文,见文末左下角)。转眼八月已至,今天就跟大家来看看这“史上最激烈的动画档期”战果如何,并展望暑期档下半场还有哪些看点。

(以下票房数据均来自艺恩咨询,数据截止时间为8月3日中午12时)

第一梯队:全龄化、口碑票房双赢的亿元大户

1

卖点:混搭。好莱坞水准的CG动画特效和真人表演结合,属华语电影的第一次。

排名:不仅创造了华语片首日、单日、单周票房第一,并在上映11天便成功拿下《泰囧》(12.68亿元)稳坐了两年半的国产电影冠军之位,还成功超越《复仇者联盟2》(14.64亿),占据内地影史票房第三位的宝座。目前还在上映的《捉妖记》仍然还在延续自己的“神话”。

成功原因:虽然不是纯粹的动画片,但CG动画特效占据了几乎一半比重。其成功只要归功于以下几点:1、聘请了在好莱坞有25年工作经历的许诚毅对该影片注入了大片基因,影片剧情和视觉特效无硬伤。2、年龄段“全覆盖”。台词简单,叙述合理,适合全年龄段观看,小孩子会爱上妖怪“胡巴”,颜控可以看井柏然、钟汉良。3、宣传达到了全方位,下了很大功夫。

2

卖点:西游。良心国产动画团队再续经典IP辉煌.

排名:当之无愧的票房黑马,超过《功夫熊猫2》成为国内电影总票房第一。

逆袭原因:1、严格意义上的商业动画电影,3D特效和故事情节都达到了国产动画的顶尖水平,口碑爆棚。2、剧情脱离低龄化,经典IP再演绎,适合全年龄段观看。3、“自来水们”(自发水军)的力量。《大圣归来》被视为国产动画的一剂强心针,迎合国内观众对优质动漫作品的深度饥渴。

第二梯队:缺乏突破、难脱低幼化的千万级中产

3

卖点:换脸。较此前的4部,新推的“英雄联盟”人物大换血,造型全面升级。

排名:《赛尔号》系列作为连续四年的暑期档动画电影票房冠军,今年风头被前两名抢尽,目前屈居第三。与前作相比,票房进步微弱。

影片分析:1、不同于传统流程制作的电影,从互联网社区游戏起家的淘米每年推出的《赛尔号》是动漫游戏产业链运营下的产物,仅1年的制作周期(《捉妖》7年、《大圣》8年)以及资金投入与前两者相比不能相提并论。2、《赛尔号》核心IP的最初消费群体为6-14岁,此次大电影旨在通过模仿漫威打造“英雄联盟”形象薄弱、缺乏原创性,观影群体低龄化难以突破。

4

卖点:7月动画档唯一一部进口片,形式上是呆萌感很强的黏土动画。

影片分析:小羊从剧情和技术上看都甩国产动画好几条街,是被内地市场低估的一部片子。主要是因为:1、相比迪士尼和梦工厂的动画大制作,《小羊肖恩》属于温馨幽默的小清新,风格相对小众。2、影片实际上给成年人提供了解读空间,国内观众大多数被其低龄化的外表“欺骗”。3、IP缺乏和形式缺乏群众基础。没有台词的默片类型还没有被国内观众接受。动画形象对国内观众也比较陌生。

5

6

卖点:类似于喜羊羊,猪猪侠也是TV到大银幕的延伸,神秘人物比如猪猪侠的爸爸出场天然引发儿童好奇心。

影片分析:两部猪类电影实在让人有点傻傻分不清楚,数娱君就放在一起说了。画面已经基本过关,但是剧情实在低幼化,缺乏思想性,属于“成年人如果不被孩子绑架是绝对不会去看”类型。再次证明,一旦缺少成人观众参与的动漫作品,很难想象在票房上获得成功。只能说,作为儿童电影算是合格。

第三梯队:硬伤明显、粗制滥造的炮灰集团

7

8

9

10

卖点:烂片营销算不算?

影片分析:好的电影都各有千秋,但烂片却基本上都一个模式,只需要做到以下几点即可:1、画面一定要粗制滥造,绝对不能有太多特效。2、剧情不能逻辑性太强,一定要幼稚,把影迷全部都当成3岁小孩。3、如果能和抄袭沾上边就绝对达标了。

暑期档下半场,动画片还有哪些看点?

《大圣归来》的热映在让观众看到了国产动画的新希望,也为暑期档下半场即将上映的动画电影提升了信心。接下来的八月、九月,还有哪些动画电影值得我们期待呢?

亮点:国产IP的经典重现

影片分析:老牌儿童动画《黑猫警长》是许多80、90后童年的美好记忆,30年后终于迎来“续作”。上海美术电影制片厂表示,这次推出的大电影将保持30年前经典动画的一贯风格,黑猫警长就是那只黑猫警长,装备和原来一样。还特别邀请到了当年演唱《黑猫警长》主题曲的沈小岑回国,重新演绎经典旋律。除此以外,片方将不会制作3D版本,创作的原则就是“绝不毁童年”。

亮点:二十世纪福斯电影投资的第一部国产动画电影

影片分析:《桂宝》大电影由二十世纪福斯电影公司投资,改编自《疯了!桂宝》系列漫画,讲述了天才少年桂宝和朋友们开启了一场爆笑宇宙冒险之旅的故事。原漫画作者也有参与电影制作。“桂宝”的漫画形象备受青少年和小朋友的推崇,销量已突破800万册。

亮点:作为近几年全球最成功、最受欢迎的卡通形象,小黄人这次担任主角。

影片分析:过了暑期档国产片保护月,小黄人终于定档九月,将对内地市场发起进攻。去年1月,《神偷奶爸2》在比美国上映时间推迟了半年的情况下,依然在中国取得了3.23亿票房,其魅力可见一斑。目前该片口碑良好,加之当下国内电影市场的大热,小黄人是否能萌出票房新高度?我们拭目以待。

亮点:东方元素+全好莱坞制作班底,明星配音。

影片分析:一部采用东方生肖元素打造出现代故事的立体三维动画电影。通过东方熟知的生肖元素结合西方优秀的制作技术和视效、声音团队,由好莱坞资深动画视效指导胡陞忠执导。胡导是康奈尔物理本硕,曾参与《蜘蛛侠》、《黑衣人》1和2的特效制作,画面效果值得期待。另外,王力宏、章子怡、光亮的全明星配音阵容也是一大看点。