IP（Intellectual Property），也就是知识产权。《花千骨》、《盗墓笔记》等均是由网络热门文学改编而来的热播剧，因此也被称为互联网IP剧。

评估一个IP是否具有商业化潜质，需要在以下8个领域中有所想象空间，分别是游戏、玩具、影视、出版、服装、家具、主题公园、以及文具。其实不难想象，迪斯尼就是按照这一思路在运作，他的每一个形象都有一系列对应的周边，大到主题公园小到文具书册，这一商业模式已被验证可行。因此国内越来越多的网络IP剧除了剧集的制作外还会加以游戏、玩具等衍生品制作，也就是常说的影游互动。

虽然国内的IP产业孵化还处于起步阶段，但多家上市公司早已开始对于IP产业的布局。以下几个较为典型的国内传媒企业IP题材股，拥有强大的IP资源，辅以影游双轨是近期主要的运作模式。

游族网络（002174.SZ）：拥有《三体》 辅以互联网营销 影游双联动

作为中国最好的科幻小说《三体》的发行商，其在营销上做足了功课，在内容制作上也花费较大的成本。在营销模式上，推出了众酬、社区等新新模式斩获粉丝。此外，《三体》同名游戏也在加紧自研。而游族影业也相当注重“IP管理”这个较为新颖的管理模式，参照模式类似于迪士尼。

而游族网络自营游戏方面，2015年一季度新增的页游《七剑》、《少年三国志》等军有不错的成绩。此外，4月份收购企业掌淘客就也是公司利用大数据定位精准客户的战略性布局。根据一季度预测，半年报中预计利润较上年增长30%-60%。

禾欣股份（002343.SZ）（慈文传媒）：由《花千骨》带动的影游双爆发

《花千骨》的热播让禾欣股份在资本市场收获了15天130%的涨幅。禾欣股份于近日公告其重大资产重组获批事宜，交易完成后，慈文传媒将成功实现借壳上市。同时入股的企业还包括顺网科技(300113,SZ)，双方拟在IP授权游戏开发以及电影、电视剧、动漫和网剧等视频内容分发等领域开展合作。慈文传媒预测公司2015年度将实现营业收入约8.6亿元，净利润约为1.9亿元，较2014年出现大幅增长，除《花千骨》外，包括《华胥引》等多部影视剧的发行或将为公司带来不菲的收入。慈文传媒重点发力“IP+网络剧”，除了原有电视剧的成功热播之外，其开拓的另一大拓展领域—手游方面也取得相当不俗的成绩。其同名手游在畅销榜曾高达第二名，预期单月流水超过2亿。懂得购买热门IP资源，并将其孵化周边拓宽领域，慈文传媒在这一点上做的相当好。

鹿港科技(601599,SH) 借《大圣归来》一炮而红 后期《鬼吹灯》值得期待

由于收购了《大圣归来》联合出品方世纪长龙100%股权，鹿港科技(601599.SH)的股价一路水涨船高。此前，鹿港科技主营业务为各类针织毛纺纱线以及高档精纺呢绒面料的生产与销售，去年起开始布局影视业务，借由《大圣归来》一炮而红。除了成功收购，鹿港科技手中还有一个热门IP，那就是与《盗墓笔记》同题材的《鬼吹灯》，对比《盗墓笔记》的高人气，《鬼吹灯》也丝毫不逊色。业绩方面，公司上半年实现净利润6446.35万元，同比增长76.78%。主要增长由于世纪长龙影视有限公司的纳入合并范围，使得公司业绩增长迅猛。

*ST星美（000892.SZ）（欢瑞世纪）：《盗墓笔记》的影游互动

借壳ST星美的欢瑞世纪可谓是游戏孵化的先行者。欢瑞游戏以影游互动为核心，首创AHM模式并进行发展，专注于页游、手游、泛娱乐化平台的自研及运营。热播网络IP剧《盗墓笔记》的游戏正由其研发制作。先有市场上影视剧与游戏内容上不完全吻合是一个较大弊端，而盗墓笔记的制作团队就意图将影视和游戏在内容形成统一，并形成联动效应，形成一个完整的产业链。

此外需要留意的是，掌趣科技（300315.SZ）也已于今年3月公告增资欢瑞世纪并持有其4.67%的股份，促进影游双动。