最近IP概念实在太热，在上周五盘点完网剧上市公司之后（原文《网剧正当红，这些上市公司提前卡位在大风口》点击文末阅读全文可重温），数娱君收到一上市公司的提示，说他们也是知名网剧公司……不过，也确实是，IP太热了，很多公司想往概念上贴。

最近有篇文章自称“意淫”一下，如果有一天，天音控股改名为塔读文学……你懂的，那自然是抢手货。不管这事实是不是成立，这想象力已经让天音控股的股价开始表现。想象力的核心逻辑是：1、阿里文学与塔读文学达成了战略合作（最近又有传言是阿里文学要入股塔读），2、塔读文学的IP储备丰富，《清宫熹妃转》已成下一个《花千骨》。那么这个逻辑站得住脚么？今天数娱君就来考据一番。

1、塔读文学，默默进入移动阅读前三

做了那么多年的通信分销，如果不仔细看，还真没发现天音控股的互联网布局也开始小有规模。

根据天音控股2014年年报，塔读文学是天音通信全资子公司北京易天新动网络科技有限公司旗下在线阅读平台。在移动互联网领域，天音控股已经形成了欧朋浏览器、塔读文学、贝壳游戏、乐竞传媒的多点布局：

欧朋浏览器拥有世界领先的引擎技术和流量压缩技术;塔读文学拥有精品原创网络文学,有众多一流的网络作家做内容资源保障,大量初版作品的引入填充了网络阅读对精品内容的需求,并有专业化的运营团队,打通了网络文学与出版文学的通道;贝壳游戏拥有众多消费型核心用户和良好的变现场景及实现产 业价值能力;乐竞传媒运用竞技游戏传播方式,拥有专业的视频制作团队,在游戏传播内容创作、游戏比 赛转播、电竞赛事承办、顶级游戏视频制作等方面处于业内领先水平。同时,各项业务之间形成了业务、 流量、内容之间的相互补充,还实现了从入口、内容、应用到体验的三位一体的移动互联网布局,促进了 各项业务的相互协同和良性发展。

成立于2010年的塔读文学，至今为止拥有2.2亿注册用户，旗下超过两千名原创作家，覆盖所有的移动互联网平台（包括Web、IOS、Android、WP7、Symbian、JAVA等）。据易观《2015年第1季度移动阅读中国市场季度监测报告》显示，掌阅iReader、QQ阅读、塔读文学占有市场份额前三位，分别为26.4%、17.9%、10.2%。

而2015年，塔读文学将进一步优化并丰富平台优质内容,继续向更有特点的聚合和分发平台发展,打造原创版权、网文阅读、富媒体阅读的产品架构,丰富以付费阅读为主广 告收入为辅的营收模式,在加强既有内容优势的同时,加强版权孵化、版权运营和版权变现能力。

2、 阿里入股迷局

目前，市场很大的关注点是，塔读与阿里的合作关系会不会上升到资本层面。

根据公开信息，5月26日，塔读文学与阿里文学牵手，就优质版权内容达成了深度合作。而阿里文学作为阿里巴巴集团旗下的互联网文化娱乐品牌，拥有书旗小说、UC书城、UC浏览器等大流量开放式产品平台体系为依托。塔读文学在移动阅读中前三的位置及在IP上的多年沉淀，正是双方合作的基础。

而市场更多的发酵是传言称，近日有消息称，阿里拟斥资37亿元入股拥有塔读文学的天音控股旗下企业易天新动。这个可能性有多大？且听数娱君分析分析。

阿里数娱在互动娱乐领域的布局从来都是高举高打，电影有阿里影业、光线传媒，OTT有华数传媒，视频有优酷土豆，通过入股一家公司的方式获得更大的控制权，这是阿里的一贯打法。

而对天音控股来说，也不是没有引进投资的想法。由于没有详尽的披露数据，数娱君未能找到详尽的塔读文学股权结构图。但据天音控股的历史公告，至少塔读是考虑过出售部分股权的。

早在2013年7月，在盛大文学还鼎盛的时期，当时有媒体报道称盛大文学将以2-3亿元价格完成对塔读文学的收购。天音控股发布澄清公告称，塔读文学是天音通信有限公司旗下的核心业务，不存在所谓网络传言的盛大将以2-3 亿元收购塔读事宜。作为拥有众多用户基础、经营状况良好的业务，天音通信有限公司正在一如既往的加大对塔读文学业务发展的支持。

虽然是澄清收尾，不过，数娱君还是认为“无风不起浪”，起码谈过。那么如今，在网络文学IP的兵家必争之地，相较实力雄厚的腾讯阅文集团，“买买买”不失为阿里一个不错的策略。不过该消息尚未得到阿里方面或塔读文学回应。

3、 IP有那么火么？

之所以选择塔读，阿里文学总编辑周运曾表示：之所以选择塔读文学，是因为看重其在原创内容上的积累和优势，此前塔读文学平台上诞生了包括《清宫熹妃传》、《妖孽保镖》、《护花高手在都市》、《宠婚撩人》等一批原创作品，而在原创IP的衍生合作上，塔读文学更是早就开始试水合作影视和游戏的版权合作,比如其畅销宫斗小说《清宫熹妃传》正版IP便独家授权给了手游《熹妃传》并已运营上线。

据说，《熹妃传》的手游颇为火爆，首测次日留存超过80%，7日留存率也超过50%，一举超越众多玄幻格斗类手游。6月11日，《熹妃传》手游全面公测，在IOS上架后仅3天就冲到了付费榜第二的位置，表现突出。与此同时，《清宫熹妃传》一书的影视版权由顶峰影业以360万高价获得独家授权，2016年开拍。7月23日，顶峰影业（832927.OC）在新三板挂牌上市。

这个背书似乎很像又一个“花千骨”。但事实真的如此么？只能说竞争太激烈，数娱君在APP Store的免费排行、付费排行及畅销排行的前50都已经找不到该款游戏。不过位列畅销排行57，也确需一定功力。