从没有哪年的暑期像今年这般精彩，没有好莱坞的轰炸，国产动画依然强势开了花，从《大圣归来》开始，到《煎饼侠》、《捉妖记》，屡屡破了票房纪录。根据艺恩实时票房数据显示，截止到7月26日，《捉妖记》已以12.7亿的票房成绩超越了《泰囧》，成为华语影史票房新冠军。而投资只有2000万，目前票房却已达到8.2亿的《煎饼侠》，以1:41的投资回报比仅次于《泰囧》的1:42，预计下周有望超越成为华语影史最赚钱影片。而已经上映了3周的《大圣归来》，则以6.4亿的成绩，超越2011年上映的好莱坞动画《功夫熊猫2》在中国创下的6.17亿的成绩，跃升为中国市场上最卖座动画电影，刷新我国电影市场动画电影票房纪录。

而在今年的7月23日，《大圣归来》的系列周边上线淘宝众筹，一天内即获筹款破千万，支持人数超过14万，成功刷新淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额项目。

这部电影背后的众筹模式自此获得关注。《大圣归来》的出品人路伟日前表示，电影有89位众筹投资人，合计投入780万，最终获得本息却将近3000万，票房溢出收益折合收益率约在300%左右。

质量过关价格公道，才是做周边的成功理由

相信在此次的成功后，电影圈将刮起一阵众筹风，毕竟有了这样一个成功的案例。为了了解众筹的模式和发展，小官采访了淘宝众筹负责人高征。

高征表示他也很意外这次的众筹结果，中国周边动漫史上这样的场景只出现过两次。

淘宝之前一直在做大大小小的周边，诸如《黄飞鸿》、《何以笙箫默》等，但都没有达到这样的高度。而此次的成功之后，高征称他在中午就接到各种做周边做影视方面的人的联系邀约。

《大圣归来》从电影到周边，走的可真全是良心路线，不仅电影质量好，就连周边也全是找的正经牌子，比如雨伞合作天堂伞，水杯合作膳魔师。而这种授权后找漂亮的商家，再用不太高的价格做这样的产品，可能就会形成模式。

高征坦诚《大圣》的衍生品其实在电影上映前就已经做完了，这种周边的时效性很强，要是提前很久就生产，很可能会赔的血本无归。

当你准备做周边的时候，可能已经过去了，怎么能在电影最火爆的时候把周边做出来？“今天这事儿给很多人打了强心针，只要大家看到利润了，就一定会来效仿的。当这个瓶颈被突破了，这个产业也就欣欣向荣了。”高征这么回答。

《大圣归来》：一场精心又成功的营销

这是个案还是趋势，能否用一部产品的成功就来判定产业的未来，其实还言之过早，因为《大圣归来》的成功，深究下来有几个点。

一是炒点。《大圣归来》的炒点很多，汪峰的歌，娱乐营销等等。要说电影本身质量，不见得真的超过《功夫熊猫》，可是电影就是这花不开那花开，竟然意外的获得了高口碑，做成了多点的效果后，之前的那些炒点反而用不上了。

二是营销。89位投资人做这次众筹真是因为缺钱吗？其实做众筹90%以上的想法都是为了营销。包括这次的报道也为《大圣归来》做了一次相当成功的营销。

票房高只能说明票房好，但是真正投资挣到钱中间的程序特别多，包括流程、税务、中间环节例如有些人是什么时候投的。整个流程下来风险分配的时候都会出现问题。

文化领域知名投资人曹海涛表示，《大圣归来》是非常成功的一次营销事件，跟《泰囧》相似，都有偶然性。这个偶然性体现在：时机恰巧在暑假，营销作为卖点，质量过关，很多观众的“西游情怀”。

“但是如果把这次事情只看成是一次产品的成功，我们应该抱着一种比较积极的态度”，曹海涛说，“若通过这次成功就说互联网金融怎么样，众筹出品人怎么样，将来要出2了，我觉得还为时尚早。”

因为电影的不可复制性特别强，没有一个团队是属于完全相似的一个导演、制片人、编剧或演员。一部好电影需要磨，《大圣归来》八年磨一剑，那么下一个好的产品要什么时候出来？

成立电影基金，这个风险特别大，一是不可持续性，二是不可确定性。不管是动漫、电视剧还是电影，都是时间磨的特别长，动漫动漫，真的很“慢”，这个市场是相对来说挺漫长的一个投资市场，做基金做投资的时间是相当长的。

曹海涛的建议是：“建议大家把这东西看成是营销和中和的成功，不建议大家把它看成是金融或是中国电影复兴，然后就挤破头脑进到这样一个动漫的领域。从金融的角度看，其中有各种不成熟，还有各种问题大家都可以去看到。一定要强调一点：市场的人做市场的事。要是把这偶然当做是一个赚钱的事，那么结果肯定是失败的。”