昨天又是一轮浩大的周五档PK，其中不但有老将《好声音4》、《爸爸3》的激烈厮杀，更加入了一枚新将：江苏卫视《真心英雄》。

因为主打“纯男综艺”，又是组队对抗的过关模式，《真心英雄》在激烈程度上确实很高。但许多人不知道的是，《真心英雄》除了有男神的“颜值”，更有广告费的“市值”——据悉，未算上未来跟进的品牌和中插广告，但《真心英雄》目前已经卖出了2亿的天价。

要知道，2014年江苏卫视《非诚勿扰》全年的冠名费也就2.4亿元，从这里横向比较，无疑《真心英雄》作为新节目交出了一个不错的答卷。

另一方面，仔细看看其冠名、特约的品牌，水性科天、楼兰轿车，无一不是电视届的新品牌，从这里，也能看出《真心英雄》在广告领域挖掘的深度。而之所以能有如此成绩，这还得说说《真心英雄》背后的出品方合宝娱乐了。

这个以韩国制作团队为特色，曾经出品了《一路上有你》、《真爱在囧途》、《隐秘而伟大》等多档大型明星真人秀节目的公司，实则背后有着强大的广告公司背景，甚至还有赵薇在其中持股。

像这种“广告+制作+艺人”的全产业链公司，或许才是中国民营企业的发展方向。为此，娱乐资本论也特地专访了合宝娱乐的董事长赵智和总经理马雪，让他们聊聊节目之外的故事。

①新节目破2亿：一次事先张扬的招商

如果只看产量，那今年一定是中国综艺节目最好的一年。

但在业内看来，“综艺表面是一袭华美的衣袍，却爬满了虱子”。为什么？据乐正传媒董事彭侃介绍，《前往世界的尽头》没有品牌冠名，《欢乐喜剧人》没有品牌冠名，《音乐大师课》也曾“裸奔”多期。

如果说以上都是新节目有风险的话，那《最美和声》到了第三季，冠名特约收益也才1.2亿多；《汉字英雄》衍生品牌《文学英雄》，全部收益也仅亿元左右，类似的案例更是不甚枚举。这些一线或准一线卫视的年度大型综艺节目都是制播分离的项目，它们的“裸奔”或“低价”，对于操盘的社会公司是噩耗，对于业界也是值得深思的警钟。

但对于合宝娱乐制作的《真心英雄》来说，似乎从来没有遇到过这么严重的问题——早在开播前近一个月，《真心英雄》就专门为特约赞助楼兰轿车开了一个发布会，

说起来，无毒家装水性科天、创行先锋楼兰轿车、非转基因西王玉米油，包括饮用水8210，这些品牌我之前统统都没有听过。从这里，也足以看出合宝在广告挖掘上的能力。

赵智就告诉娱乐资本论，之所以能说动水性科天这个之前从未投放综艺节目的公司，愿意投入破亿的资金，主要还是因为信任：“第一个，这个企业的核心团队，对我团队很认同，一方面我们业内有这么久的口碑和资源，肯定不会赚一点钱就走了；第二个，他们认同我们的专业能力，我们几乎每次录制都会陪着他们勘景、了解节目，而且我们能用他们需要的植入方式来做品牌植入，这是节目不能满足的；第三个是平台，能和江苏卫视抗衡的只有湖南、浙江，所以江苏卫视还是很受认可。”

更直接的是，水性科天今年准备发力上市计划，宣传则是他们的重中之重，而比别家要更熟悉这家企业的赵智，无疑就抢占了一个先机。

同时，因为更懂广告主，赵智还说服了企业主一起用了自己的配套宣传资源一起推动这个节目。譬如说，水性科天拉着姚明举办发布会时，就一起宣传了节目；而楼兰正好在发售期，也是配套了2亿多的广告位、4S店等资源；新浪微博也和节目绑定在了一起，成为了战略合作的一部分……

不过因为这些广告商都有点偏硬，而且“纯男综艺”也容易让人感到单一；为了让节目更好玩，据悉《真心英雄》中，有大量的情绪字幕和台词都是著名视频团队淮秀帮给他们做的；在节目外，也有大量的病毒视频，“我们愿意为广告商，提供更多的互联网营销思维。”

②合宝娱乐的背后：广告+制作+艺人的全产业链模式

其实从去年的蓝色火焰开始，广告代理+制作团队的模式业已形成，而《女神的新衣》在商业模式上，确实也让业界一亮。

确实，在全年整体的电视广告预计只增长3%的情况下，如何挖掘更多的广告资源，成为了电视台对民营制作公司最大的要求。而为了提高与电视台谈判的话语权，社会公司不得不拼了老命整合资源，增加砝码。资本、广告、节目创意、制作团队、明星资源、营销力量，社会公司用来与平台博弈的六大要素，原本具备了少数几个便能成事，而如今却几乎要全部掌握才有与电视台共舞的可能。

从这里看，合宝娱乐确实具备了这个条件：在广告端，有省广股份这个广告公司作为底子，其是国内拥有三十多年历史的最大广告公司；而在制作端，北大毕业、曾任KBS制作人的马雪，有着丰富的中韩合作经验，她对韩国模式、对韩国制作团队底细的了解，在国内几乎无出其右；在艺人端，赵薇拥有该公司5%股权。

据悉，其实合宝娱乐有一位股东就是赵薇的经纪人，这也证明了两家渊源颇深。而马雪告诉小娱，其实除了她经纪人之外，马雪自己和赵薇也早就相识。赵薇最早有一张叫做《天使旅行厢》的专辑，就是马雪带着赵薇去韩国做的整体包装、MV拍摄，“我们中间有人牵线，就互相一起合作了。”

而省广的某经理告诉小娱，他们之所以愿意让赵薇参与进来，最重要的原因也是看重她的娱乐资源：“我们有制作、有广告、有植入的部分，而赵薇恰好在艺人、电影资源上能和我们互补。”

此外，省广给合宝带来的不仅是广告资源，还有和江苏、浙江等一线卫视的关系。据悉，省广去年就有64个亿的广告发布额，其中光投放到江苏卫视，就有足足近5亿。

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《真心英雄》模式解析：

《真心英雄》将节目定位为寻找“生活中平凡而伟大的劳动者”，因此，明星模仿、学习素人，进行职业体验是主线。譬如第一期节目中，围绕的主题便是大家需要寻找练就打盘绝技的“真心英雄”传菜师傅杨光祥，而挑战环节中设置的“突破重围”大巴送豆腐便是复刻杨师傅在街头送餐的情境。

在具体的节目中，六位常驻男神将与每期两位特邀嘉宾分成两队，通过多元对抗模式闯过重重难关。在此过程中，还设计了黑天使“卧底”反转这一条线，两队对抗时还需同时收集线索找出答案，通过这些元素来增加节目的悬念与可看性。

以第一期节目看，飞行嘉宾确实有不少出彩的地方，譬如说郭敬明在穿降落伞送餐环节，就用“智商”碾压了其他选手。而在官方公布的后续飞行嘉宾阵容中，既包括像鹿晗、黄子韬这样的人气小鲜肉，又包括张馨予、葛天这样的话题人物，这些带粉带话题的嘉宾参与到节目之中，毫无疑问对节目关注度的拉动将起到积极的作用。