邬桑独自开着车子行进在公路上，唱着哀伤的歌潸然泪下——这个电影《非诚勿扰》中的经典画面，将无数影迷带上了北海道之旅。

如今，冯小刚导演要带你去意大利玩耍。7月24日，《命中注定》出品方华谊兄弟（300027.SZ）和意大利旅游局、众信旅游（002707.SZ）共同宣布推出电影《命中注定》同主题“命中注定-意大利-慢调时光托斯卡纳10日”浪漫之旅，让更多情侣可以体验电影中男女主角经历的意式风情和浪漫。此外，双方还就未来华谊兄弟境外拍摄电影的联合推广和同主题旅游产品开发签订了跨界战略合作协议。

随着中国电影市场的火爆，单部电影的观影人次正不断刷新记录，以此为基础的“电影＋旅游”正迎来庞大的目标群体，目的地将告别简单的“植入营销”，迈向更高级的流量变现阶段。

按照华谊兄弟和众信旅游公布的方案，双方将开拓“命中注定”产品线，并将就该产品线带来的盈利分成。而作为电影内容生产方，华谊方面将享有较高比例分成，由此带来的收入这也将是电影作品一笔可观的衍生收入。

据广电总局官方披露的数据，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，而全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%。从中我们看到，这个8.3亿人次、年均增长30%的观影群体蕴含的旅游潜力，正借力电影大数据的挖掘，徐徐打开，而这里可玩的，不止是宏大的主题公园，“电影+旅游”的产业模式正逐步迈向成熟。

国内观影人次即将破10亿，“电影＋旅游”模式日渐成熟

纵观电影市场，电影热映带动取景地旅游的现象已经不胜枚举。

《北京遇上西雅图》的热映，让美国的这个非热门旅游城市在短期内成为关注热点；《泰囧》对泰国尤其清迈旅游所产生的推动效应更为明显；还有更早的《非诚勿扰》带动了三亚鸟巢、日本北海道等地的旅游热……电影对于旅行的影响显而易见。

而冯小刚电影，更是对这类题材“轻车熟路”。在与地方政府合作进行植入营销上，其作品总是达到了“双赢”。

不管是《非诚勿扰1》带动的北海道旅游热潮,还是《非诚勿扰2》带动的西溪湿地，还是《私人订制》引发的三亚热，冯小刚电影中那些地方，随着电影的热映，一并火了。

据相关媒体报道，《非诚勿扰1》的上映使日本团的咨询和报名人数再度上升，特别是原先并不热门的北海道线路，一下子火了起来。有旅行社表示“一般来说，第一次去日本的游客不会选择北海道这条线，但今年一些游客直接就来问北海道的线路，还提出是否能去海边悬崖、起伏的公路、阿寒湖等地方，一听就知道是看了电影后萌发游兴的。而《非诚勿扰2》公映后，西溪湿地公园的游客比以往增加了四成左右，西溪湿地方面也着手启动一条“《非诚勿扰》旅游线”。

资深旅游界人士表示，电影热映后的半年内是高峰，而一些经典电影更是让一座城市闻名，成为世界各地的文艺青年心中的地标。

持续火爆的电影市场成为“电影+旅游”模式最重要的支撑。广电总局最新数据显示，2015年1-6月，全国电影票房收入203.63亿元，其中，国产影片票房收入95.36亿元，进口影片票房收入108.27亿元。而据其披露的2014年数据，全年城市影院观众达到8.3亿人次，这一数据在今年即将打破10亿。

近期，国产电影更不断刷新单日票房纪录。据电影专资办的权威数据，7月18日，全国电影票房一日产出高达4.35亿，一举打破4月12日《速度与激情7》上映时创下的3.83亿单日票房纪录。而当日的全国观影人次共960万人次，接近千万人次。

如此高密度的触达用户，已经具备了衍生品开发的广泛群众基础。而一旦与旅游产业结合，背后的想象空间非常巨大。

《命中注定》意大利深度游，长期收入超票房不无可能

纵观电影作品与取景地的合作，之前还普遍停留在“植入营销”的范畴。电影上映带动取景地旅游热，对取景地和出品方来说，都还仅停留在广告的层面。

华谊兄弟此次的尝试，颇有一点“流量经营”、“按效果付费”的意味。

根据众信旅游和华谊兄弟达成的战略合作方案，双方将联合推广“意大利—慢调时光托斯卡纳10日华谊兄弟命中注定同款——回味爱情之旅”。据众信旅游相关人员介绍，预计首团将于9月29日成行，双方将就线路盈利分成。也就是说成团的人越多，分成收益也就越高。

至于此番选择与华谊兄弟合作的原因，众信旅游方面表示，随着中国出境游市场的不断发展，中国游客的出境游需求也在不断的细化，这也促使着旅游行业“向外迈步”，开展更多的跨界合作。旅游行业与娱乐影视业联系密切，电影观众往往也是潜在游客，用电影带动目的地旅游、用影片推动旅游产品研发，“电影旅游”市场前景广阔。而华谊兄弟作为中国娱乐行业的领军企业，无论从品牌层面还是资源层面都是最佳的合作伙伴。

这意味着，《命中注定》的卖座程度直接关联到众信旅游的旅游线路推广。与此同时，旅游线路推广也成为《命中注定》一笔不小的收入补充。

据一位看过线路设计的旅游圈人士预测，以常规境外游1.2万元的客单价推算，如果命中注定主题线路最终出团人数达到10万人，将产生12亿元的旅游收入。若按电影衍生品目前片方约5-10%的分成比例，对华谊来说也将是一笔很可观的衍生收入，价值转化空间巨大。不要以为10万人次在旅游行业是多么难以实现的数字，举个例子，据日本驻华大使馆统计，总领事馆仅2015年6月份出签数量已达到36万份，而整个上半年总领事馆的总出签数为184.5万份。

根据中国旅游研究院去年6月发布的《中国出境旅游发展年度报告2014》，今年我国出境旅游规模将达1.14亿人次，出境旅游花费1400亿美元，稳坐世界第一大出境旅游客源市场和第一大出境旅游消费国的位置。另据相关统计，意大利是中国游客出境游的主要目的地之一，每年赴意旅游的中国游客数量达数百万人次之多。

另外，从电影的题材来说，当前中国的中产阶级在扩大，西化的爱情模式不断增加，描写中产阶级爱情的轻松喜剧很少，这块市场很大，如《非诚勿扰》、《命中注定》这样的电影受众，本身购买力旺盛，也正是旅游产品的高消费群体。

数娱君为此算了笔账，以同类型的《北京遇上西雅图》最终5.2亿票房、冯小刚执导的《非诚勿扰1》2.5亿、《非诚勿扰2》4.56亿票房计算，这都是一笔不小的分账收入补充，甚至会超过分账收入本身。

“电影+旅游”火爆背后：华谊兄弟实景娱乐步入收获期

据预计，到2020年，全国文化消费需求总量将达16.65万亿元，其中与旅游产业的结合，正越来越引起业内关注。包括万达集团、华侨城（000069.SZ）、光线传媒（300251.SZ）之类的旅游、影视背景公司都纷纷进场争夺这一蛋糕。

而已经意识到“电影+旅游”市场的广阔空间，且进行大范围布局的电影公司，也正是华谊兄弟。

通过多年实践，华谊的“娱乐+”战略已经日渐清晰，就是用娱乐资源连接一切可能的业态，覆盖所有可能到达受众的端口，以实现IP流转和价值最大化。在实景娱乐公司设立之初，华谊兄弟就认为实景娱乐在未来很有可能成为电影衍生收入的最主要来源。

2011年8月，在华谊兄弟发布2011年半年报之际，首次发布实景娱乐战略，该板块将由之前已经发布的华谊兄弟文化城项目、电影主题乐园项目与当时尚未涉及的外景地和实景演出四部分组成。彼时，华谊兄弟董事长王忠军便表示，亲自主管实景娱乐事业部，将加大华谊衍生产品开发。

而冯小刚也一直是华谊实景娱乐版块IP变现的先锋。2012年5月，导演冯小刚、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健、华谊兄弟传媒集团董事长王忠军于北京联合宣布携手成立合资公司，打造中国最具特色的电影旅游商业项目海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，呈现一个“乌托邦”式的电影主题旅游胜地。

如今电影公社已建成开放。据中新网海南近期报道，电影公社平日接待游客2000人，周末可达3000人，稳定增长的游客接待量带动了创业商家的消费量。

去年6月，华谊兄弟以5.39亿元出让其持有的华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司49%的股权给北京华信实景股权投资合伙企业，可以说进一步明确了实景娱乐版块的运作思路：跟旅游板块结合时发挥华谊的优势，不跟地产龙头去比拿地能力、资金实力和营销能力，用IP吸引游客和带动旅游消费。而影视内容仍是产业链布局的核心，是实景娱乐授权的基础。

经过近三年的培育，华谊实景娱乐版块的拐点已经到来。据2014年年报，品牌授权及实景娱乐板块业务拓展迅猛，收入较上年同期相比增长463.66%。

而据华谊兄弟近期发布的2015年上半年业绩预告，2015年半年度归属于上市公司股东的的净利润预计为1.56亿元-2.39亿元，较上年同期同比增长377%-632%。其中品牌授权及实景娱乐板块稳步推进，报告期内签约2个新项目。截至2015年半年度，累计签约项目已达13个。