纸媒  · 报纸  · 金融时报

《金融时报》为什么是粉红色的 你知道来龙去脉吗?

虽然花12.9亿美元大价钱买下《金融时报》的日经肯定不是因为好“色”,但金融时报标志性的三文鱼粉就像它的行文风格一样,是构成《金融时报》血统的一个组成部分。

 |  李阿为
图片来源:路透社

图片来源:路透社

在这看脸的时代,嗲粉色报纸一定比死灰白色的受捧。不过,早在一百多年前就有人意识到了这个问题。

1893年,成立5年整的《金融时报》刊登了这么一则公告:

“为改善形象,使《金融时报》得以区分于其它媒体,即日起本报将引入特色的标题版式和印刷,报纸将略有着色。”

多么典型的《金融时报》语气,所谓的“略有着色”,就是指我们肉眼所见的那种偏橘粉色纸张。

众所周知,报纸的纸张在成品前需要经过多道工序的漂白,只要减去其中的几道漂白程序,纸自然会是粉色的。这种省钱又讨喜的印刷办法的确流行了一时,早《金融时报》推出粉色纸的几年前,英国的《体育时报》(1932年停刊)就印过粉色版,也有不少家其它媒体相继效仿,耍过这个小聪明。

一百多年过去了,《金融时报》凭借经营和内容坚强地扛住了历史的沟沟坎坎,而这旧时代营销伎俩下的粉底黑字,也沿革成了《金融时报》的标志性颜色。就像Tiffany蓝似的,人们还专为《金融时报》纸张的颜色究竟是橘是粉争论不休。

有人觉得《金融时报》的颜色应该叫橙红色才对,而更多的人称它为“三文鱼粉(salmon pink)”。就在几年前,发明潘通色卡的彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)还曾专业性地建议FT色应该更正为“浓汤色(bisque)”才算准确。

随着纸质版报纸的销量走低,《金融时报》随后也加入了数字化报纸的收费阵营,将更多的资源转到FT网站的内容中去。而金融时报的官网背景色采用的是十六进制值的“# fff1e0”色号,这是一种偏杏仁色的色调,在HTML语言里并没有一个规范的名称。这自然也被视作是《金融时报》在新媒体时代中,沿用并纪念粉色《金融时报》精神的举动。