记者 | 罗盈盈

Hoka One One正在逼近UGG在集团中的头牌位置。

7月25日，Deckers集团发布2019财年第一财季业绩，截至6月30日的三个月内，营业收入同比增长10.5%，达到2.77亿美元，远超分析师预期的2.59亿美元。

业绩增收亮眼，这得归功于集团旗下高端跑鞋品牌Hoka One One的爆炸性增速，以及雪地靴品牌UGG的长期平稳表现。

期内，作为集团内部的核心品牌，UGG销售额同比微涨1.5%至1.39亿美元。但该集团规模较小的跑步品牌Hoka One One表现最为抢眼，销售增速接近70%，达到7950万美元，延续前几个季度的增长势头。

早前的2018财年业绩显示，Hoka One One全年销售额同比增长45.4%至2.231亿美元，其优异表现推动集团年销售额突破20亿美元大关。

近期，包括皮帕·米德尔顿、坎耶·维斯特、布兰妮·斯皮尔斯在内，众多名人和时尚界人士穿着Hoka One One亮相公开场合，使得这个法国出生的跑鞋品牌引起关注。此前在铁人三项和越野跑圈流行的Hoka One One，快速融入大众市场。

除此之外，2019财年一季度，Deckers集团旗下凉鞋品牌Sanuk仍面临挑战，销售额下滑23.5%至1870万美元。另一运动凉鞋品牌Teva销售同样呈下降趋势，同比下滑4.3%至3830万美元。

在其他品牌表现平平的情况下，Deckers集团总裁兼首席执行官戴夫·鲍尔斯指出，Hoka One One的出色表现正在驱动公司业绩增长，“我对品牌组合形成的积极势头感到自豪，团队将继续推动创新产品的上市。”

2009年，Nicolas Mermoud与Jean-Loc Diard在法国正式创立Hoka One One，定位专业跑鞋。两人是越野和跑马选手，都曾任职于知名运动鞋品牌Salomon，受此影响，Hoka One One产品外形设计能看到Salomon的影子。

早期，Hoka One One主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

直至2013年，Hoka One One被Deckers集团收购，品牌获得更多的资源与曝光度，并逐步扩张全球市场——2017年，该品牌开始进入中国，主打以轻盈缓震的产品科技。

品牌官网显示，该品牌目前通过三夫户外和X-bionic等授权经销商，在42家中国线下门店出售产品，并设有中国官网和天猫官方旗舰店。其运动鞋价格大多高于人民币1000元，市场定位中高端受众。

不过，Hoka One One进入中国市场两年多以来，营销宣传相对低调，目前以支持国内铁三、越野和跑马选手为主。

2018年，该品牌签约覆盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的中国精英队，其中包括越野选手运艳桥和铁三名将李鹏程，并且组队参加2018年上海国际马拉松。

值得注意的是，今年7月，Hoka One One发布2019秋冬新品系列的同时，宣布中国精英队迎来三位新人——2019长春国际半程马拉松国内亚军佟锌，铁人三项名将周彦韬，越野跑选手罗灿华。

Hoka One One品牌总监Wendy Yang表示，“下一个阶段，除了在新的缓冲技术上发力外，还将继续赞助精英赛事、签约更多运动员担任品牌大使。”