汤唯最近作品集中上映，先有以“打酱油”身份上阵的《捉妖记》，后有情感片《命中注定》来袭，接下来还有和刘青云主演的《三城记》。

最近冯小刚还力挺汤唯“不应该被封杀”，百度百科还加了这条highlight！

想想《色戒》从上映至今，已过好几年，而汤唯团队算是走了一条“曲线救国”的血路。

先说《色戒》，汤唯选择这部电影其实挺有勇气的，不仅仅是因为要“脱”，王佳芝这个角色不好演，而李安的片子更不好演。作为汤唯第一部大荧幕作品，汤唯表现还算不错。王佳芝作为特工人员，其实就是一个出色的公关人员：

1，活动执行能力还算扎实，虽然最后因为对梁朝伟动情而毁了整个项目。整个戏，汤唯的眼神都有些凶狠的，非常警觉，这也说明活动执行中“满眼都要有活”，将“细节”升华到最高境界！（这也说明千万不要爱上你的客户，爱上了是一条不归路！）

2，信息传递，王佳芝在最终取得易先生信任之前，还是充当了各种“雾里看花”的信息传话筒，暧昧+欲说还休是王佳芝此刻的法宝。

暧昧会让信息变得柔软，变得有回旋的余地，变得可攻可守，收放自如。暧昧能大大提升互动，一点点地提拉兴趣度，而且能“对症下药”地注入各种情感养分，有针对性，有重点。

这里又要把《金枝欲孽》里尔醇的名言搬出来了“想要得到一个男人的心，最下乘的办法是百依百顺；最中乘的办法是若即若离；而最上乘的办法是求而不得！”在王佳芝和易先生上床之前，王佳芝确实把“最上乘”的办法调动地非常好。

3，王佳芝的传播策略其实是把自己打造成为一本“生活时尚手册”，以“副刊”的形式潜伏到易先生家，通过提供各种“生活解决方案”赢得易太太以及易先生的心，陪逛街，推荐好饭馆，推荐裁缝等等。生活时尚类信息本身属于“软新闻”，没有时效性，但是可以润物细无声，可以慢慢占据对方的心。就像投放了无数精致贴合的“软文”，各种讨主人家的欢心。

4，所谓争议最大的“肉搏战”，其实是慢慢解开易先生心结的最为重要的“活动执行”，而且每一场“活动执行”，王佳芝都是信心满满，主动出（gou）击（yin），成功渗透受众的心。这里面有太多情商+心理学手段值得看了，没有强大的情商也走不到这一步，只是最后还是功亏一篑，因为没有吃“绝情丹”。

汤唯参演《色戒》是成功的，起点高，加上参演前是经过了几个月的魔鬼式训练才最后签的合同，整个气韵可以好好培养出来（这些礼仪培训对之后的演艺之路非常有帮助！）。果然，《色戒》宣传期中，汤唯的落落大方，得体贴切给所有舆论加了一层保护罩。

《色戒》荣获了当年威尼斯金狮奖，汤唯也成为了国际电影节的新焦点，《色戒》宣传期其实是汤唯努力迈向国际舞台的开始，这个阶段，我们不能忽略外媒的力量，然后国际新闻“出口转内销”，可以造成“墙外开花，墙内也香”的气势。

汤唯当年凭借王佳芝一角还获得了第11届好莱坞电影奖“综艺十大瞩目”新演员奖 。同时还入围提名第23届美国独立精神奖最佳女主角+第20届芝加哥影评人协会奖突破表演奖 +第11届英国电影学院奖BAFTA最佳新人奖这三个有分量的国际奖项。

这一个一个红毯颁奖礼，自然菲林无数，而这些有分量的国外活动无疑为汤唯提升国际知名度起了至关重要的作用。

第11届好莱坞电影奖

第11届英国电影学院奖BAFTA

第23届美国独立精神奖

这个时候汤唯团队是很拼的，记得当时《色戒》香港上映，章子怡过来捧场，整个媒体标题都是把章子怡当成了强有力的参照物，而汤唯“遇强则强”。此前章子怡也参与了王佳芝选角试镜，但李安觉得章子怡气场太强，不大合适。

随后汤唯第一次参加金马奖，当时入围最佳女主和最佳新人，风头一时无二，最后虽只获得了最佳新人（最佳女主给了电影《意》里的陈冲，也是实至名归，陈冲在《色戒》的表现也确实高于汤唯，这点还是要实话实说的）。但是“新人”这个标签是符合汤唯当时身份的，拿捏得很好，汤唯获奖感言也非常得体：

这个奖项真的很重，沉甸甸的一份鼓励，上台之前我没有做任何准备……就像我第五次试镜的时候，我就告诉自己要放松……谢谢大家给我这么大的支持，我只是其中的一砖一瓦……其实这个奖是最真实的奖项，因为我是一个新人，我的一切努力才刚刚开始。

而那段时期，汤唯比较有爆点的公关事件应该是“拉链门”。

这还是在《色戒》的首次新闻发布会上，当时李安穿着厚厚的羽绒服，汤唯嘛，当着所有镜头的面，一定要凑过去帮他拉上拉链，拉呀拉的，时间也有几分钟呢，一下子就成为头条了。（其实吧，想不通羽绒服敞开也挺好的，没有必要拉上呀，这剧组的公关也真是够拼的……）

媒体当时也是集体吐槽汤唯“上位心切”。

不过呢，如今看应该是片方当时安排的“话题爆点”吧，首次新闻发布会还是要有话题的，势还是要努力造的。汤唯饰演的王佳芝在剧中也是各种上位，发布会现场来一个“真人秀”也是戏里戏外交相呼应的。当然，也看得出汤唯的“拼”。

好了，《色戒》上映后，也是各种争议，2008年3月，广电总局开始“封杀”汤唯，禁止对汤唯进行任何形式的宣传，包括播出她代言的广告，并要求低调处理此事，整个2008年汤唯演艺事业完全陷于停顿。记得那会儿刚刚在电视台播旁氏广告，也是早早撤下，汤唯倒也是蛮厚道的，把大部分广告费退了回去，也算是在危机之中酿造了好的口碑。

当时这条广告片在上海音乐厅取景，沿用王佳芝的造型风格。

好了，到这里，我们可以说说汤唯以及其团队的“曲线救国”之路了，整个危机公关有节奏有策略，同时加了传播特效。

首先，申请到香港居民身份证，这样之后可以先选择在香港拍戏，然后寻找突破点复出（事实之后也是这么做的）。

然后，被送去伦敦学戏剧，各种修炼专业和语言功力，然后营造出“励志女青年”的大好形象。在此之间不断流出汤唯图书馆与粉丝合影的各种照片，同时坊间一直流传着“汤唯如何励志求学，街头卖艺”的传奇故事，虽然事后被经纪公司否认其事实，可是这个段子到现在还能搜到。

同时呢，坚守“沉默是金”，越在敏感期，越要沉得住气。在英国留学期间，汤唯发狠进修语言，除了英文，还有广东话。记得当时TVB《东张西望》还在海德公园全程粤语采访了汤唯。

中间各种“蛰伏”也是为复出增加本钱。有传言说，这两年，她先后拒绝了内地导演张艺谋和田壮壮的电影。张艺谋拍《金陵十三钗》的时候就想请汤唯出演，而田壮壮的影片则是《狼灾记》，汤唯当时都很动心，但在团队的安排下，还是放弃和名导合作，坚持沉默。

2009年，汤唯接拍了岸西导演的《月满轩尼诗》，几乎全粤语对话，角色是有些喜剧特色的文艺女青年，小成本制作，但是很适合低调复出的节奏。也是入围了当年金像+金马奖。这部电影对汤唯意义重大，是在她“封杀”传闻出来后的新作品，且在内地上映。汤唯差不多沉寂了两年，尝试着“复出”。

2011年，汤唯与玄彬共同主演的文艺片《晚秋》在韩国上映，同时也是以“外籍演员”的身份破天荒了垄断了韩国几乎所有重量级的影后奖项，通过“韩国市场”的话题效应，引流到国内制造更多话题和关注度。

至此，汤唯在韩国打下了超高人气，当时她在韩国舞台上的英文发言也是被疯转，一时间“励志女演员”+“英文流利”又是热门标签。

基本上这个时候，汤唯的复出算是成功的。而经纪公司给汤唯的包装思路就是“励志”，“好学”，“坚持”，反正所有正能量代名词往她身上堆都没有问题，而且汤唯从小学画画，自然有文艺气质在身，这些元素包装出来就是能引发市场发酵。

而后面加上《北京遇上西雅图》的票房火爆，汤唯的演技之路越走越宽，片约，广告合约也是接不停，如今冯导也力挺发声，汤唯的“曲线救国”之路算是成功的。

同时，汤唯也解决了自己的婚事，在一个女演员事业刚刚有一定成就的时候就把“家庭问题”解决，这也是让人有些意外。但是感情来了，谁也挡不住。也相当于汤唯在打造“人生赢家”的话题点。

我们最后总结一下，汤唯及其团队做的“曲线救国”传播思路的要点：

1，以退为进，蛰伏是为了更好的爆发，记得有段时间，汤唯团队大发鸡汤文，什么“不争也有你的世界”等等，让神秘感多一点，也容易营造高冷的明星气质。

2，所有KPI都围绕“全能型智慧文艺女神”，语言天赋，好学，低调，谦卑，集万千正能量关键词于一身。尤其每次看汤唯说话，还是让人舒服的，条理清楚，一看就是一个聪明人说的话，也不会刻意说一些不着调的东西。情商配合得很好，团队背后效力，明星台前出力，这才是团队合作的火花。

3，事件包装，虽然不热衷于抢头条，但是在天时地利人和的情况下，还是要有热点的。

比如汤唯当年的“香菇菜心”还算是燃起了一把火，事后汤唯也是大方回应并道歉。当时有关“红烧肉”文艺还是“香菇菜心”文艺也成为了网上的热门话题，利用食物来做情感嫁接，这不是品牌圈常常做的事情么？明星圈也能用，效果还挺好。

汤唯“接地气”的形象也必须要有，有时候街边吃个方便面什么的，朴素形象也是要多打造的，能在“浓妆艳抹”的娱乐圈中打出最素雅的“差异化”。

还有一个细节就是汤唯一年四季背的那个Prada的双肩包，打了补丁了还在背，随便搜搜街拍图，汤唯就是一个不热衷秀包的明星，反而也能说明其生活简约。仿佛是一个邻家女孩，容易营造好的口碑。

有一年金马奖，和王羽一起出场的汤唯，站在摄影位前首先不是摆pose，而是看有没有下雨，结果所有媒体都报道说她是在关心旁边的前辈。（此处可以说是贴心也可以说是心计），可是回想一下，也很正常，明星任何行为都会被无限放大。

4，不断转型，刻苦钻研演技。演员本职工作还是要做的，所以汤唯抛头露面的时间并不多，有工作了才出来，没工作嘛，还是藏得严严实实的。而且从戏路来看，最近两年也是倾向一些接地气的轻喜剧，让女神也能无缝切换到“女神经病”，这貌似是好多一线女星都在做的事情。

当然，汤唯的演技还需要多多打磨一下，毕竟风和君觉得王佳芝算发挥不错的一个角色，《晚秋》和《黄金时代》内心戏还有进步的空间。当然，不可否认汤唯被经纪公司保护得很好，也包装得很好，也许有人说她装，可是我反而觉得装也要装出让人不讨厌，娱乐圈谁不装呢？

有一年戛纳影展，汤唯貌似喝醉了走上红毯，大做鬼脸，其实还蛮可爱的。

娱乐圈和路人圈一样，“争与不争”，都有各自的玩法。当你没有精力做范冰冰的时候，参考下汤唯的路数也不错。汤唯这种“以退为进”的传播思路也是蛮好的，没有那么强的侵略性，容易润物细无声，也能容易让受众放下防备。这样的精准投放，也不会浪费太多精力，多给自己吸收养分的时间，然后该出手时便出手。这时候，市场自然会宠爱你的！

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