文|智家电 荀玉

近日，惠而浦中国发布了一则《关于市场上出现假冒荣事达（Royalstar）品牌洗衣机等家电产品的声明》。声明透露，市场上存在不法经营者生产并销售带有“荣事达”字样的洗衣机等家电产品，并宣传及误导消费者以为是“荣事达（Royalstar）”品牌正品。这一事件再次揭开了家电行业山寨产品榜名牌的乱象。

声明表示：目前市场上凡标注有“合肥荣事达电工有限责任公司”、“合肥荣事达电子科技有限公司”、“深圳时代潮荣事达电子科技有限公司 ”、“深圳市荣事达 中科技有限公司”、“荣事达幸福久久”或“荣事达时代潮”等字样的洗衣机均非惠而浦中国生产和经营的“荣事达(Royalstar)”品牌正品，其无法享有惠而浦中国为消费者提供的质量保证和售后服务

实际上，山寨、傍名牌的乱象在中国家电市场上存在已久。因为，我国家电产业起步晚但发展迅速，家电市场一直以来具有广阔的市场发展空间和发展潜力，正因如此，利益驱使让家电市场被越来越多的不法企业瞄上，由此不断出现一批又一批的山寨家电、“傍名牌”家电。这几年家电行业还出现了这样一种现象：山寨家电产品层出不穷，“傍名牌”现象大量存在，而这不仅损害了消费者利益，同时也影响了家电品牌的形象和声誉。

目前，山寨家电采用的伎俩一般分为几类：一是“字形相仿”，这种山寨产品外形包装与正品看上去一模一样，连字体都无法区别，但是却对产品名称加以细微改动；二是英文商标变换字母，或者打乱字母的顺序、增加或减少字母，不仔细观察很难认清；三是 颜色变换”，通过颜色的变化，迷惑消费者；四是“偷梁换柱”，一些山寨商家会生产正规品牌没有涉及的产品类型，之后就直接贴上了正规产品的标牌。

这些山寨家电的价格比正品低得多，不懂行的消费者很容易上当。但消费者购买山寨家电后往往会发现，大多存在着质量不过关，缺乏售后服务，维权无门等问题，很多产品甚至存在极大的安全隐患，严重损害了消费者的利益，危害消费者的生命财产安全。

对于山寨货横行的现状，家电品牌是深受其害却有苦说不出。根据相关法规，商标注册时要求只要不重名便可使用，即使是同一名称，在不同的行业也可使用。这就让家电企业傍用名牌有机可乘。对那些山寨家电的厂商来说，由于不涉及技术、标准、专利、品牌等成本的支出，产品的成本和违法成本都相对较低。而“傍名牌”又实实在在能带来巨大的销量，也就增大了他们的盈利空间，因此无形之中助长了山寨家电和“傍名牌”家电的猖獗。

对于这种现象，国家监管部门应尽快完善相关法律法规，对线下运营此类产品的商家和渠道加大执法力度和惩罚力度。但是，在具体的执行过程中，如何界定和处罚到位，还需要一个探索的过程。只有国家、市场、品牌企业、消费者等多方方共同努力，才能从根本上杜绝这类山寨现象的滋生！