大家还记得昨天下午在各大社交平台上炒的火热的万达和猫眼“分手”的消息吗？

经过小官亲自验证，目前在猫眼APP上还是能够看到万达影院的消息，而且选座和购买也是可以正常进行的，并没有出现关闭的现象。

针对万达不再将猫眼和美团作为网票出口这一消息，小官与多位业内人士进行了沟通发现：这件事情半年前已经有了迹象，具体情况是什么？现在就跟着小官来一探究竟吧~~

线索一：万达投资微信电影票，还在和其他票务网站谈合作

2月12日晚22点46分，易凯资本有限公司CEO王冉发布微博称，万达首席投资官韩大为在朋友圈透露万达已经成功投资微信电影票。易凯资本在这个交易中担任了微信电影票的独家财务顾问。

4月27日，负责微信电影票业务的公司微影时代宣布完成1.05亿美元B轮融资，投资机构就包括腾讯、万达、文资华夏、鲁信和刚泰文化。

小官在微信电影票的首页看到了二者合作的广告：全国万达影院，超低冰爽价！

7月微信电影票与万达合作的最低票价是9元，而现在变成了19元……

微信电影票与万达的这次合作是“一箭双雕”的，对于微信电影票来说，与万达的合作直接提高了它的出票量，同时也给予微信投资电影的宣传极大帮助。微信作为口碑极高电影《西游记之大圣归来》的出品方和联合发行方，除了他自己对宣传制定了一套推广策略外，还利用万达等院线的优势，逐渐增加黄金期排片和总体排片量。

如果万达真的关闭了猫眼的票口，建立壁垒，那么最大的受益者将会是微信电影票了吧……

线索二：为什么排挤猫眼？

今年上半年，猫眼电影交易额突破60亿元，超过2014年全年，占据了中国电影在线购票市场70%的市场份额。目前，全国平均每售出3张电影票，就有1张来自猫眼电影。而这个数据，可能会触动院线非常核心的利益，导致有万达屏蔽猫眼这样的消息传出。除了市场份额外，猫眼与院线之间的合作方式也存在着问题，有人向小官爆料：猫眼与院线之间存在利益冲突！！

在小官得到的一份猫眼和某院线之间的补充协议上可以看到，猫眼和美团所在的北京三快在线科技有限公司（乙方）要求院线给予50%的厅的在线选座，乙方承诺在其平台销售的院线影票不少于70万，但是高潮来了，如果乙方没有完成这个定额的话，可以通过继续售卖来补，这也就意味着猫眼等平台可以无限期地来拖欠差额，直到售卖够70万为止。

另外，现在猫眼对于影院的选择也有了自己的要求，开始选择一些一线、二线的大影院，这或许也是让万达不爽的一个原因吧……

线索三：大数据造假？来看看在线票务怎么“操纵”票房

小官发现：在线票务系统的票房统计是不准确的，时常出现忽上忽下的跳动现象，例如《小时代4》上映期间，猫眼的票房统计按照时间的顺序，票房分别为5579万—6469万—5846万，为什么时间越长，票房反而越少了呢……这究竟是猫眼等票务系统在虚报数据还是他们的统计失误？

据内业人士称：全国的院线和售票系统必须连结专资办的系统，专资办是官方对于票房的统计平台，半小时更新一次，但是并不对外公布，而猫眼等平台则有一套自己的计算方法，和专资办的是平行的，在官方数据未公布之前，猫眼的数据是比较准确的。

另外，猫眼等在线票务平台是不会和片方等进行分成的，所以它的票房数据不会对于片方和院线产生影响，没有必要进行造假。

对于这跳来跳去的票房数据，小官只能说：要让能力配得上你的野心才好……

线索四：在线选座平台与院线之间的票补游戏陷入瓶颈期？

在线选座作为一个购票入口，它就是一个平台性质的工具，不参与票房分成。

业内人士认为：对于万达等老影城来说，就像好比是出租车公司；猫眼等就像是打车软件；新影院就像是专车。像万达这样位置好、票价高的老牌院线对于在线平台是持保留态度的，尽管没有分成也会对流量产生一定影响。

在线选座平台不参与片方分成，但是有可能会参与到票补的环节中，意思是指，院线可能会将影票以低于院线的价格卖给在线平台，这其中的差价属于在线票务的一种营收。

老牌电影院在以前和在线选做平台合作的过程中，可能会出现绑架式的排片，但是对于越来越优化的市场，院线经理开始选择自然发展，去选择更适合自己的排片方式、开发自己的APP，这种旧式的合作方式与市场之间的矛盾越来越突出，这或许是这种情况爆发的一种原因。

无论这次猫眼和万达的游戏是否终结，对于在线票务平台来说，都是一次需要重新审视自己和传统院线的合作方式。随着近日中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知。未来，在线票务平台的竞争可能会从用户转移到院线终端。

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