近日 网上有爆料凤姐移驾临幸凤凰客户端，结结实实上演一出双簧大戏，舞台上生旦净末丑，人生百态恣意汪洋，好不快活。一个靠无下限，博眼球成名的谐星，胸无点墨去任职一个以深度见长的专业岗，在无炒作，不营销的商业娱乐化背景下，想不让网友们意淫都难。

从凤姐过往语不惊人死不休的语录中，凤姐的营销炒作水准可见一斑。在信息爆炸，谣言满天飞的时代，想引起大众的关注，俨然成了一个技术活。从借助明星颜值自我对比，营造反方向的张力效果，到最后的所谓洗心革面美国打工，凤姐无一不游刃有余，自炒能力丝毫不逊色于明星经纪人团队。深谙营销之道的凤姐与媒体界的老兵走到一起，在商言商，从曝光角度无疑已经达到了，但是表子再漂亮花哨，里子败絮其中，面子还是挂不住的啊。

正如优衣库的试衣门，流量是够了，但是品牌却是受了内伤。AV营销就像七伤拳一样，杀敌一千，自损八百，正如在厕所里面的金融类产品广告，厕所确实是线下流量的入口，高频刚需嘛，但是用户一看到你的产品都想到卫生间，后期产品的逼格着实很难拔高上去。娱乐圈内靠出演三级片的女星，短时间营造一种虚火的知名度，实则不明觉厉。正像舒淇获得影后的演讲中说的那样，我要把脱掉的衣服一件件的穿上。繁华褪尽，晚上关起门来，个中艰辛只有自己明了。品牌之道亦是如此。

凤凰网为主流门户的中坚力量，曾经在传统媒体门户网站中，凤凰网全球排名前三位；在亚洲和大中华地区稳居第一。风光一时无二，而且凤凰网给人的感觉一直都是以严肃，传统学究形象。

一本正经的老学究，活了大半辈子，思想洁癖，守身如玉，突然间要娶邻村的小寡妇，给人的震撼感，冲击力，这种喜剧的张力，历来具有深入人心，力透纸背穿透力。没有无缘无故的爱，亦没有无缘无故的恨，反常的举动必然有深层的目的。

凤凰新闻这种权威严肃媒体与罗玉凤的结合，虽有着混搭的喜剧张力效果，但在大众看热闹的背后，也暴露出凤凰新闻客户端目前的极度焦虑。凤凰新闻在微博上表示，凤姐的签约入驻，体现出凤凰网追求深度与尊重原创的态度，但事实上，真是这样吗？

凤姐作为大V，有粉丝基数，而且在商业娱乐化的年代，就连破产都很寂寞，管我们鸟事儿啊。但是大众都有一种审丑的心理，就爱听些扯犊子凑热闹的事，无疑，凤姐很适合大众的味蕾，就像茶余饭后的痰盂，一吐为快过把子嘴瘾。

让凤姐担任主笔的好处不言而喻，不仅方便凤凰新闻客户端利用凤姐对于网络热门话语的大肆网络炒作，也能凸显凤凰新闻自己的媒体制造和传播能力，另一方面，通过凤姐率真但会相对极端的言行来进一步刺激大众，推动话题的发酵传播，制造一个个独家吸引眼球的爆点。大众对凤姐的消费是互联网洗脑与话题刺激的重要组成部分。 

这次回国略显低调的凤姐，就像东汉末年流亡的皇帝，虽说没有什么实力，但是余威仍在，在相当一部分人心中还是很有应影响力的，凤凰新闻客户端收编凤姐虽说不能达到挟天子以令诸侯的权利，但收编凤姐也算是有了一部分引导舆论风向的实力。

不仅方便凤凰新闻客户端利用凤姐对于网络热门话语的大肆网络炒作，也能凸显凤凰新闻自己的媒体制造和传播能力，另一方面，通过凤姐率真但会相对极端的言行来进一步刺激大众，推动话题的发酵传播，制造一个个独家吸引眼球的爆点。跟凤姐相关的一切无疑在移动互联网的时代不可或缺的舆论要素。

然而，这个也许仅仅只是表面分析，如果单单只是为了增加点流量，相信行业大佬的资质，可以体面的，站着把钱就挣了，何必近乎自毁形象的上演一出自导自演的双簧戏。移动互联网时代，用户碎片化的阅读场景，信息泛滥，去中心化的背景下，凤凰的地位，在用户心智中的定位在日渐江河日下。凤凰新闻客户端只是自我革新的第一步而已。焦虑，不淡定的一面才是主因。

目前，凤凰新闻客户端有四大金牌主笔：“新闻极客”唐驳虎、“城市王者”王路、“心理学大人”龙舟、历史玩家刘三解，此四君是端主的四大护法，在产品同质化的今天，然并卵，我还有一百个生产同类新闻的大将那。所以端主此举表示在新闻客户端产品越来越同质化的今天，通过主笔打造差异化的资讯工具。

微信作为一款集社交，网购，金融，信息等为一体的现象级产品，对各行业造成不小的冲击力，不断蚕食着各行业地盘，一路攻城略地。作为媒体界的老兵，太岁头上这般放肆，不反击太掉面了，但是前有狼后有虎，后院又起火啦，新兴媒体如雨后春笋不断瓜分市场份额，留给老兵的蛋糕越来越少啦，是故在此多事之秋也。

四大门户等新闻客户端由于有互联网技术背景，其新闻生产方式已经向依靠编辑人工推荐信息的模式走向编辑人工推荐信息与机器智能推荐相结合的模式。而凤凰新闻客户端目前依然更偏向于一个传统的新闻网站的手机版，小米加步枪的技术短板在高智能化的今天弊端尽显。

艾瑞新闻资讯App的MUT数据来看，用户活跃度来看，凤凰新闻客户端排在网易、搜狐、腾讯、新浪之后，在门户新闻客户端中几乎垫底。因此，它必须在自身的核心定位上寻找突破口。

商城如战场，唯有变才是永恒不变，颠簸不破的真理。凤凰新闻客户端确实该证明一把自己廉颇未老，尚能食饭得魄力。但是凤姐是一招险棋，想要出奇制胜具体实施起来也非易事，也许走歧路，才会有奇遇，具体效果如何，看凤姐主笔再议。但愿别向李宁转型那样，没抓住新用户，把老用户又伤了。