文|家电圈 宁言

进入7月，原本是属于空调、冰箱、电风扇等夏令家电商品销售的旺季，但对于步入12个年头的山东临沂当地老牌家电商金鹰美乐家电商场来说，却再也无法享受夏令家电销售的盛宴了。

家电圈获悉，因为一笔近3000万元的民间借贷到期无法归还，临沂金鹰美乐商贸有限公司，以及其法人、持股92%的王玉军，还有临沂美乐家电有限公司法人、持股94%的王玉林，共同被当时罗庄区人民法院一纸查封公告，推向了舆论的风口浪尖。这也将苦心经营十多年的金鹰美乐家电商场推向了停业、清场的胡同中。

查封公告显示：申请人石增田因与王玉军，以及临沂金鹰美乐商贸有限公司、王玉林民间借贷纠纷一案，法院于2019年7月2日根据申请冻结被申请人王玉军、金鹰美乐商贸公司、王玉林三方所有的银行存款240万元或其它同等价值的财产。涉及创维、索尼、长虹、康佳、TCL等多个品牌的电视，以及海尔的冰箱、洗衣机，还有美的、海尔、格力的空调，热水器和冰柜等。因此仓库被查，导致金鹰美乐家电商场多个门店被迫关店，并引发家电品牌商的撤场。查封日期为2019年7月2日至2022年7月1日。

家电圈获悉，上述240万元的查封只是王玉军、王玉林和金鹰美乐系民间借贷纠纷的“冰山一角”。根据山东省临沂经济技术开发区人民法院一份民事裁定书显示，裁定“冻结被申请人临沂美乐家电有限公司银行存款2900万元，或查封、扣押相应价值的其他财产”。而美乐家电正是王玉林持股94%的企业。

据不完全统计，从2017年开始，临沂金鹰美乐系被冻结、查封银行存款或财产达3600多万元。由此，这也直接引发了今年7月以来，金鹰美乐家电商场在当地的多家门店关门，以及众多家电品牌陆续撤柜的动作。特别是在今年以来，家电零售市场持续低迷的背景下，作为临沂“地头蛇”型家电零售商的金鹰美乐家电商场突然停业撤场，牵动全国各个区域地方型家电商场经营者的心。这是不是受到家电零售市场竞争所致，还是受到民间借贷连带担保的拖累？

说起金鹰美乐，在被誉为中国家电“窜货”集散地的山东临沂，众人并不陌生。作为金鹰美乐家电商场的运营主体，临沂金鹰美乐商贸有限公司成立于2003年，近年来成为当地“首屈一指”的家电经销商，年销售额在8亿元左右。近年来，公司一直是海尔、海信、美的、长虹、格力等家电巨头的重要区域性合作伙伴。

目前，金鹰美乐在当地拥有9家实体门店，还有一家O2O网上商城，而截止发稿时，金鹰美乐家电商场解放路店、通达路店、罗庄总店、北城店、河东店均已关停，店内货品已被搬空，门口无任何告示说明。有的门店则贴出了“停业装修”的告示，却难掩其已经陷入困境的事实。亦有知情人士透露，这并非金鹰美乐家电商场自身经营问题，而是王玉军、王玉林拿公司的股权和相关资源抵押在银行贷款后，无法偿还而拖累。

随着法院的查封，这不仅意味着金鹰美乐彻底于今年夏季的家电市场竞争无缘，也意味着这家地方性的家电商场巨头，未来只有通过破产清算或卖店求生两条出路。但是在整个家电一线市场低迷、电商加速向线下扩张、家电零售巨头加速整合的背景下，金鹰美乐现有的商业价值还有多少？仍是一个未知数。

其实面对近年来家电零售渠道的持续多变行情，拥有年龄优势的金鹰美乐家电商场负责人王玉军，一直在寻找转型突破之路。一方面，在发展实体店之际，还建设网上商城、开发金鹰美乐APP，在乡镇市场发展O2O加盟店；同时，从卖家电向家装、家居转型；另一方面，王玉军本身也在积极投身互联网，身兼临沂市互联网+联盟创始人，并投资了临沂智汇蓝海品牌孵化有限公司。

同时作为临沂金鹰美乐家电有限公司法人兼大股东的王玉林，近年来则投资或参股了近9家企业，除了金鹰美乐家电外，还有润丰特种养殖合作社、华旭建筑安装工程公司、高博企业管理咨询服务公司，金鹰美森家居公司等。此次，王玉军、王玉林，以及金鹰美乐商贸公司所牵涉的民间借贷纠纷是否与其多业投资，或企业借贷互保存在关系？外界不得而知。

据临沂当地媒体披露，金鹰美乐家电商场已经走到事实上的破产边缘，随着法院对于仓库查封、门店停止运营，以及相关的家电供应商清帐和银行估价，未来走势尚不明显。不过，早在金鹰美乐事发前夕，公司就开始接触全国性家电零售卖场寻求卖身，与来自国美、京东、苏宁等零售企业沟通。有消息称，最终国美接收的可能性较大，当然在没有签署协议前一刻都存在变数。

作为老牌家电连锁企业，近年来在老对手苏宁加向转型互联网零售、全域零售商转型的过程中，国美零售则开始在区域市场上精耕细作，收编在当地的“地头蛇”型家电商场，已接手江西腾达电器、济宁天安家电等地方性家电卖场。未来是否接手金鹰美乐家电商场，还要看双方的讨价还价。但是，作为地方性家电卖场的品牌和商誉，还是有一定价值的。

与金鹰美乐家电商场相似的是，过去几年来包括江西腾达、眉山飞跃电器突然陷入经营困局，扬州汇银电器被迫卖身，皆不是因为自身的家电零售主业陷入困局，而是受到其它新兴业务的拖累，或陷入了民间借贷纠纷中，最终拖累了家电零售的主业。因此，对于众多地方性的家电商场、家电卖场来说，并不会因为金鹰美乐的突然清场而对未来的发展前景感到悲观。

此时所有地方龙头型的家电商场，应该更加清醒认识到：一方面，很多地方的龙头型家电卖场退出，却还是迎来接盘方，说明市场仍看中其商业价值；另一方面，坚守主业，不要在其它领域乱折腾、乱投资，不要对“回报高、风险大”的民间借贷甚至P2P心存侥幸，踏实在家电零售行业苦心经营，一定会回报。

对于全国各地的家电商场经营者们，此时此刻，我们唯一能做的，就是踏实回归主业，坚守发展的初心，卖好产品、服务好用户，一定要坚挺住！