一大早起床，小官发现满屏的“优衣库”，小官不就早睡了一点，晚起了一点，发……发……发生什么事啦？

撸完了各路的文案和段子，小官来总结，故事是这样的：

时间：7月15日晚

地点：三里屯优衣库

人物：小黑、小美

背景：据说俩人不认识！

小黑：美女，约吗？

小美：约。

小黑：咱试衣间约去。

好吧，事情就是一对俊男靓女在优衣库试衣间啪啪啪的视频在网上流出，一时间掀起千层浪。连小官这么一枚清纯无公害妹子也被各种“要视频，求种子”。

接下来，各路品牌也借势而上：

还有嘀嗒专车，真是太会玩了，推出了三里屯优衣库目的地的专属优惠券。

“病毒式”的朋友圈传播营销？

知道“小苹果”是怎么火的吗？“小苹果”刚出来的时候，有人在优酷上上传了模仿“小苹果”舞蹈的视频。随之网友们掀起来一阵上传各种版本“小苹果”舞蹈视频的风潮，一时间全民都在跳“小苹果”，甚至连外国人也加入了其中。“小苹果”这首歌火得一塌糊涂，随便抓个人都会跳两下。真是不得不佩服筷子兄弟公司的超强营销能力，将这么一首烂大街的歌打造成了一种现象。

所谓病毒式的传播营销，还有一种就是现在各类打车软件的优惠券。相信大家都有所体验。你每用打车软件用车完毕，都会得到优惠券分享链接，很多人都会转发到朋友圈或者群里。这样子传播的成本比烧钱在朋友圈登一个广告可要便宜得多了。

不难看出，要造成这种全民愿意去转发传播的，一定是有一定爆点和需求的。比如“小苹果”简单而搞怪魔性的舞蹈，还有大家对优惠券的需求，这些都很容易形成全民传播的行为。而情色是几千年来人类社会传播可以利用的顶级要点，利用“情色”来做项目，效率和成果极佳，但是也很容易误入魔道反噬自己。如果这次是优衣库公司传播行为，幕后必有高人，期待下一步的舆论传导和正向反转，做好了就又是营销史上的教科书案例。来来来，大伙搬个小板凳来看戏。

优衣库否认营销炒作：不要欺负我读书少

事件之后，伊能静通过其工作室发表了声明声援视频女主：

大概是因为伊能静曾经被偷拍流出不雅视频导致身败名裂，所以对于“试衣间”的女主，伊能静特别能感同身受吧。但是网友并不是很买账。

而面对铺天盖地的言论，优衣库发出了以下声明：

对于网络上的营销炒作一说，优衣库坚决予以否认。为此，小官特地去三里屯优衣库实地考察了一番。发现了一个疑点：

一进店中，店员就告诉小官不许拍照，但是试衣间可以。优衣库的一层是男装和女装混合，但是一层并没有试衣间。二层是女装，三层是男装，男试衣间和女试衣间也是分楼层的，那么，昨天晚上，一男一女是如何进入到一个试衣间中的呢？如果说异性可以进入到一个试衣间，就说明这家店的管理有问题。如果不是管理的问题，那么这样的视频的流出，就可想而知是怎么回事了。

早在去年，优衣库推出了虚拟试衣间，市场效果并不理想。2015年，优衣库营销部门决定重新就“试衣间”定位营销策略，推广的关键是要吸引眼球，制作爆点。那么什么样的才能成为爆点呢？它的题材必然要藐视法律与监管，所以这样不雅的视频选择在了夜晚的时间在网络上进行传播，躲避了一定的监管。而情色、攀比、暴力、虚荣等一些人类最原始的欲望，最容易成为网络营销的爆点。

网络上有电影专业的同学分析，视频的画面一看就不是正常所为，物品、人物等一看就是刻意摆放的。小官在这里只想由衷地赞叹：果然是著名的岛国企业，果然是专业的！

然后，优衣库的股价在今日一度上涨。

而小官也从跟优衣库内部人员的聊天中更加看到了端倪，大家自己来感受一下：

实体店翻身？互联网+输给了试衣间？

近几年电商的大火，把实体店疯狂压制许久。今天，优衣库扬着大旗，带领实体店放大招了，引得各大实体店群high！短短的时间内，朋友圈中“优衣库”、“试衣间”字眼形成了巨大的视觉冲击，并且雄霸热搜榜多个位置。

刘强东和马云也被网友拉出来调侃了一番：已哭晕在厕所！

随着互联网的发展，实体店越来越有种沦为电商的“试衣间”的感觉。当实体店被电商接连不断的大招压制得无可喘气的时候，优衣库出来挑起了大旗。其实，电商相比实体店，还是有很多不足之处的，比如网上那些让人忍俊不禁的买家秀，另外实体店能够提供的各种服务和其在逛的过程中带给顾客的那种心理满足感，是在网上按几下鼠标无法比的。

关于这次的“试衣间”事件，至于背后的真相到底如何，可能之后自然会明了。但是，小官由衷地希望我们的社会还是能宣扬一种健康积极的东西。记得奥美广告公司创始人、世界广告业的大师级传奇、现代广告教皇奥格威的一句名言：“你不愿让家人看到的广告，不要做。是的，你不愿对你的家人撒谎，那么也不要对我的家人撒谎。”

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