文|中国服装圈

《疯狂的石头》这部电影，想必大家都还记得。宁浩用小成本而高质量的剧情让大家记住了这部紧张又搞笑的疯狂电影。

如今被称为“50亿影帝”的黄渤，当年剧中的一句“牌子！班尼路！”惹得大家捧腹大笑，也让大家记住了这个牌子，班尼路。

郭敬明曾说过，时光倒流回二十年前，穿一件班尼路的衣服是每一个小镇青年的梦想。

“牌子，班尼路”后的疯狂

然而疯狂之后总需平静，班尼路也开始走向下滑，民间有种说法，就是因为当年黄渤的那句台词导致了班尼路的“落魄”。

因为在《疯狂的石头》剧中，黄渤饰演的是一个笨贼，生活在社会最底层，每天靠着偷摸抢过日子的人，居然穿的是班尼路。

一大批热衷粉开始脱粉。“只有贼才穿班尼路”在民间疯传，就像这个疯狂的电影。

当然这只是民间的传说，如果剧情是真人真事，那也就罢了。但出现这种极端的想法也没什么道理，毕竟那只是一部电影，完全虚构，广告的植入还体现出了比较新颖的方式呢，总之仁者见仁智者见智吧，不多评论。

但最近几年班尼路表现一般是真的，巅峰时期的班尼路有4404家门店。目前门店数在不断减少，最新财年的数字是2183间，与上个财年相比减少了316间。

2019利润有所增长，但业绩下滑

最近，班尼路传来消息，在截至2018年3月31日的2018-2019财年，虽然营业收入依旧下滑，但与前两财季相比，德永佳集团的利润获得了正向增长。

在此前的2016/2017、2017/2018财季，该集团利润分别下跌了54.4%和36.5%。

在截至2018年3月31日的2018-2019财年，班尼路母公司德永佳收入82.1亿港元，同比减少3.76%，归属公司普通权益所有者年度溢利3.25亿港元，同比增长6.87%。

品牌方面，主品牌班尼路所属的零售及分销业务本财季销售额为34.48亿元，同比减少13.6%，占集团总营收的42%。其中主要品牌班尼路的销售额为30.73亿元，另两个品牌S&K和I.P. Zone的销售额分别为1.36亿元和1200万元。

曾经的亚洲一哥

谈起班尼路，还有很多故事，比如最早班尼路的名字叫宾奴。1987年，澳门富城公司成为宾奴的中国市场经销商。

到1992年，中国香港上市公司德永佳集团取得了宾奴的商标拥有权，还请过周润发、张曼玉、刘德华、黄晓明等做品牌代言人。

1995年，宾奴的中文商标正式更名为“班尼路”，到1996年，广州德永佳集团收购班尼路，并正式成立了班尼路集团有限公司和Baleno休闲服饰品牌，才算真正打开了在内地的经营。

班尼路1996年在国内，一件T恤能卖到200元。

早在2005年，陈勉在接受《人物周刊》采访时表示，班尼路的目标是独立分拆上市。并给班尼路定下三大目标，“班尼路要店铺数目最多、销售额最高以及盈利最高三个目标。”

陈勉说，在完成这三大目标后，班尼路务求成为亚洲最大的服饰零售企业。

当年号称亚洲服装零售一哥的佐丹奴，比班尼路早好几年进入中国内地，但到了2001年，班尼路就已经全面超越佐丹奴，彼时班尼路全国门店超过600家，佐丹奴为400多家。

2002年，优衣库进入中国市场，定位为大众休闲品牌，结果被当时如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水，2005年甚至在北京市场出现持续亏损，如今在看确又是一番风景。

近几年，最有名的是德永佳集团以2.5亿价格将旗下附属子公司——上海班尼路服饰有限公司出售给一家潜在分销商上海汇业实业有限公司，业内称之为出售起点，也有猜测未来德永佳会选择更多的出售。

德永佳在最近的财报中表示，它在年内经历许多不利于营运的情况，包括“原料，颜料及化工原料价格上升对盈利带来压力”、“工资及能源成本亦陡升”、“贸易摩擦导致前景不确定，部份客户订单有减少或延迟”。

同时，中国大陆的消费情绪疲弱，零售及分销业务亦受到极端温暖冬天气候所影响。

未来将在纺织业务方面将继续控制经营成本及提升生产效率，推出更多创新及增值产品以提升业务表现。

零售业务方面，则会开发儿童产品以扩展顾客层面。同时，集团还准备把扩大海外特许经营业务作为核心重点。