距离6月26日全美同性婚姻法案通过已经过去了近一个月，一向热衷于宣扬“平等”与“分享”的可口可乐与注重社区理念的Facebook率先推出了两部微电影，试图用讲故事的方法继续拉拢市场中更多的LGBT（女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别恋者）消费者。

在可口可乐这则名为《短信》的广告影片中，Rafael与Diego是一对好朋友，他们和大多数男孩一样，经常一起讨论足球、电动游戏、还有学校里心仪的女孩儿。一次偶然的机会，Diego发现了Rafael手机中与男性友人的暧昧短信，面对周遭猎奇的目光，Diego帮助Rafael隐瞒了真相，也将这段友情维系了下去。

虽然影片中翻看他人手机的剧情值得商榷，但其中引发的问题却足够现实——当“同志”身份曝光，身边的人应该如何去看待他们？作为可口可乐“真朋友”（VerdaderoAmigo）市场活动的内容之一，这段八分钟的微电影延续了该系列的主题：不管遇到什么样的处境，真朋友一定是风雨过后依旧留在身边的那个人。

这则影片已经于7月3日开始在拉丁美洲地区播放，值得一提的是，该系列电影的导演Dustin Lance Black正是一位同志，曾凭借讲述同志运动领袖米尔克生平的电影《Milk》（米尔克）获得过2009年奥斯卡最佳原创剧本，Black在一份声明中谈到这部微电影：“作为一个艺术家，我有责任通过分享LGBT群体间的故事，消除人们对于这个群体的恐惧与误解。”

同样是讲故事，Facebook就将镜头对准了另一位同志运动的发起人。Justin Kamimoto在2011年建立了Facebook上支持LGBT人士的社区“My LGBT Plus”，目前已有接近100万用户加入，该组织还成功推动了2013年加州同性婚姻法案得以顺利通过，为成千上万的年轻同志族群提供过心理辅导、婚姻咨询等相关帮助。

在这部名为《你我同骄傲》（“Pride Connects Us”）的影片中，Kamimoto回忆起他起初搬来加州时遭遇的不平等对待，这也让他萌生在社交网络上寻找同道中人的想法。“我们希望建立一个健康的社区，通过组织活动和人们进行交流，让公众意识到我们的价值，而不是一直对我们评头论足。”他在影片中说到。

从反应速度来看，可口可乐与Facebook均在全美同性婚姻法案通过后的一周之内就放出这两支微电影，有效的与即时热点产生了互动。而从广告内容与品牌契合度来看，可口可乐早前就针对“种族问题”在中东地区进行过“去标签瓶”的推广活动，还在拉丁美洲推出过寓意联结不同肤色人群的海报，其中传递的“平等”与“分享”理念与这支讲述“同志与直男”友谊的微电影不谋而合。而对于更擅长技术驱动的Facebook来说，在6月26日当天还上线了新功能“rainbow-izer app”，可以让用户的个人页面“一键出现彩虹”。