7月10日，《小时代4》全国上映第二天，累计票房2亿，当日排片率38.72%。同一天，曾是第五代导演领军人物的陈凯歌，其新作《道士下山》上映一周累计票房3.4亿，当日排片率不及8%。就在前一晚，影评人图宾根木匠发了一条微博，大意是说：郭敬明是上海大学影视学院肄业生，因休学没拿到毕业证。现在上大影视学院改为上海电影学院，聘请陈凯歌担任院长。就《小时代4》和《道士下山》的市场表现来看，这是学生打败了老师。

从《小时代》第一部开篇，到最后一部完结，网络上针对它而掀起地种种骂战从未消停。7月6日晚，在《小时代4》上映前的预热期，网红作业本就曾和郭敬明开启一场撕逼大战。尽管网友们把这当成热闹凑，并戏言郭敬明“今晚身高珠穆朗玛峰”。但是，热闹是别人的，钱都被郭敬明赚了。当然，对《小时代》的争议未尝不是一种话语声音，这标志着新媒体时代的思维方式和话语姿态。

让我们放下偏见，理性地剖析《小时代》，看它究竟为什么能够成为中国电影市场的“超级现象”。

商业性：90分

特点：《小时代》商业上的成功是互联网的胜利

从四川盆地走出的文艺青年郭敬明，身上背负了众多标签：新锐作家，杂志主编，公司老板，电影导演……但我更愿意用“商人”来定位他。他的商业文化模式，从市场定位、整合营销，到渠道合作、娱乐精神，都是当下中国电影商业模式的成功范例。从电影最终获得的巨大票房收入和话题效果来看，恐怕很多职业导演都要哭晕在厕所。

1、青春片定位  瞄准脑残粉

《小时代》商业上的成功，首先在于它精准的市场定位，包括清晰的类型特征和明确的目标受众。电影四部曲围绕着青年男女情感、事业、家庭的纠葛为主线，体现出“青春片”的类型特征。《小时代》的观众群体定位十分明确，主要锁定以原著小说粉丝为主的核心受众，同时兼顾主演们的庞大粉丝群。“青春片”的受众群体与《小时代》粉丝群体是完全吻合的，同时，这也成功地催生出一个新名词：“脑残粉”。

但是，千万不要小看“脑残粉”。这些“荷尔蒙荡漾”的“脑残”群体，是互联网的重度使用者，更是这个社会商业价值的贡献者。他们的癫狂与执着，是《小时代》背后隐匿着的无形资产。如果没有这些敢掏腰包、愿意陪你哭陪你闹的粉丝观众，恐怕电影市场还要呈现另一幅萧条景象。

2、互联网+电影的新玩法

7月8日，《小时代4》携手QQ空间在京举行首映礼。这场首映礼的创新之处在于，全球超过480万粉丝通过QQ空间即时收看。此次《小时代4》与QQ空间的联手，是为了探索全平台整合推广的新模式。

早在6月初，影片主创就在微博进行话题#小时代4大结局#的推广。截止到目前，该话题已有1.4亿阅读量，近100万讨论量。接着，腾讯出品的美图类APP天天P图为《小时代4》定制独家贴纸，提供众多以小时代角色和元素为内容的互动型贴纸供用户体验。据了解，首映礼当天，手机QQ主题房间共开放20小时，约有15万网民参与热聊话题。主创还在现场通过手机QQ视频通话功能实时连线网友进行互动沟通。此外，QQ空间还首次推出feeds视频广告，并和大众点评合作，打通购票通道。可以说，《小时代4》在商业上的成功，是整个互联网营销模式的胜利。

3、高排片率：除了我，你别无选择

《小时代》从内容上的拜金主义，到话题营销上的“你骂你的，我自岿然不动”，再到渠道合作上的霸气侧漏，都显露出占山为王的土豪金气质。

早在2013年，《小时代》第一部上映时就是影院里的霸主。据说当时长春万达第一天排片率为45%，第二天原本打算排100%，但老板觉得太扎眼，就改成90%，到第三天没忍住，还是改成了100%。

7月11日，是何老师率《栀子花开》登陆院线的第二天。这一天，在同档期《道士下山》、《横冲直撞好莱坞》等影片的共同夹击下，《小时代4》还是傲娇地达到37.55%的排片率。

而《小时代4》和《栀子花开》正面交锋，宛如去年《小时代3》与韩寒《后会无期》“无意间”实现的捆绑营销，再次上演了“菊花侠大战桃花怪”的双赢戏码。

艺术性：不好意思，我想静静特点：电影市场和商业行为的“影像产物”

简单来讲，《小时代》就是一部“故事基本靠凑，剧情基本没有，演员基本靠脸”的“三基本”电影。当然，你也可以用镜头唯美，剪辑凌乱，碎片化、拼贴化的时尚大片来定位它。

1、用文化意义分析，是无用功

有学者把《小时代》定义为“奶嘴电影”或者说“心理断乳期电影”，专门为那些心理还不成熟的青少年提供心理抚慰。但是，更深入地挖掘《小时代》背后贩卖的价值观念，你会发现，它展现的不只是青少年的白日梦，更是社会上所有人的白日梦。电影，是一扇满足人欲望的“后窗”。这一点上，郭敬明也许是误打误撞，但他还是做到了。

电影理论家戴锦华精辟地指出过：“分析这些电影的文化意义都是无用功。”，因为《小时代》们的市场定位、营销宣传、受众接收都与文化表达、社会意义无关。他们只是现象，可以讨论，但不是文本，无法走到文化研究的领域。

2、商业行为+群体狂欢≠电影作品

如果说传统电影以故事内容为核心，以宣传营销为手段的话，那么《小时代》是对这一概念的颠覆。故事反倒成为一个包装外壳，簇拥者不在乎这个故事多么烂，这个电影多么没有艺术价值，他们追求的是属于小群体的“情怀”；而郭敬明贩卖的也不是电影，而是一种商业模式。

“这是一个资本的大时代”，资本的空前活跃，推动了电影市场的繁荣，也摧毁了电影艺术的发展。《小时代》不过是电影市场和商业行为的“影像产物”，与其说它是一部电影作品，不如说它是商业行为的试验品，是郭敬明和粉丝们的群体狂欢。

情怀性：60分特点：青春十年，赴你最后之约

像郭敬明这样的青春文学作家，其生命力是极为旺盛的。青少年群体对玛丽苏文的需求也是可持续发展的。铁打的郭敬明，流水的粉丝群。作为郭粉的你，看着他的作品成长，你长大了，他没变老，也没长高。但是，又一拨粉丝出现了，他们继承了你的衣钵，哭着你的哭，笑着你的笑。

《小时代4》作为全系列的完结篇，主打“情怀”。郭敬明本就是一个十分具有煽情加煽动能力的人。他在微博上高呼一句“感谢这些年，你陪我们一起走过，再见了”，就能有8万多转发，7万多点赞。而一句“我用青春十年，赴你最后之约”，就能让那些曾经对他迷得颠三倒四，现在工作的、结婚的粉丝们齐聚电影院。可见，安利时代坑亲友，互联网时代骗粉丝。这完全就是一出一个愿打一个愿挨的好戏。

《小时代》系列的大热，既是郭粉们的群体狂欢，也是中国电影市场的标志性“现象”。你可以不喜欢，但不能无视它。有网友在回答为什么《小时代4》是部好电影时调侃道：“因为它标志着《小时代》系列终于特么的结束了！”呵呵，网友真是个傻白甜，你没听说郭敬明已经着手拍《爵迹》了么？

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