文|黑鹰光伏

随着光伏产业日益壮大，企业规模加速增长，光伏行业的品牌广告与展会推广费用额度年年增高，推广的平台和渠道也日益多元。大家最关心的是，中国的光伏企业在广告与展会方面到底花了多少钱？谁是光伏行业的广告投放之王？

梳理近年光伏企业在品牌推广方面的投放方向，除了与央媒、门户、各大财经媒体和新媒体的“常规”合作投放，去前两年，光伏企业在中央电视台相关频道的投放可谓有增无减（今年有所缩减）。黑鹰光伏统计发现，最近一年，至少有9家光伏企业的宣传片和广告登上了央视平台。

此外，协鑫、天合、通威等龙头企业对高铁传播的“喜好”，在去年集中“爆发”。2018年3月21日上午，由天合光能股份有限公司冠名的“天合光能号”高铁列车于10点48分在上海虹桥火车站发车，此后一年内每天往返于京沪线。也就在去年初，协鑫也有属于自己的专属高铁。

2018年10月10日上午，京沪高铁“通威号”专列首发仪式在上海虹桥高铁站成功举行。8时15分，印有“通威集团 为了生活更美好”品牌标识的高铁列车正式发车。未来一年里，“通威号”专列将每天往返于京沪，穿越京津冀和长三角两大经济区，对外展现通威国际化品牌形象。

当然，上海SNEC、德国慕尼黑太阳能光伏展、日本光伏展等中国乃至全球各大展会，也是光伏企业砸下数百上千万真金白银推广和传播自身品牌与产品的重要平台。

那么，2018年，中国的光伏企业到底在展会和广告投放方面投入了多少真金白银？黑鹰光伏统计发现，超过1亿元投入的企业有正泰电器和通威股份两家；投放超过1000万的企业总计12家；超过100万的企业有35家。以下是黑鹰光伏统计的48家光伏上市企业2018年展览与广告费投入排名（部分光伏上市企业并未在财报中公布相应费用，所以未予统计）：