文 | 体育产业生态圈

有人说，无论是什么篮球赛，背景音乐配上《灌篮高手》之后，都会变得无比热血。

而CUBA，正是这样一场出生起骨子里带着《直到世界尽头》BGM的赛事。

当赛事走过第21年，当清华北大首度会师总决赛，当北大三连冠开启王朝，当阿里与大体协通力入局，当姚明出现在校园体育的赛场上，当校园体育逐步在大江南北蔚然成风……我们期待的"以体育人"的体育大时代，似乎也不再遥远。 

清华 VS 北大，热度突破五道口

清华 VS 北大，这个在学术界永远在竞争的“死敌”，这一次把战场搬到了CUBA总决赛的赛场上，又验证了“学习比你好的人，打篮球还比你好”这样一个“别人家孩子”的公式。

虽然双方在CUBA的舞台上有过不胜枚举的交锋数量，但在CUBA总决赛这个最高舞台上，这竟然还是第一次。对于大体协和去年夏天起成为赛事独家运营商的阿里体育来说，这种级别的对决，无疑是对他们出色表现的一次嘉奖。

在最后1分钟NBA级别的窒息攻防过后，84-77！北京大学战胜清华大学，在这场CUBA的“学术大战”中笑到了最后，成功缔造了队史首个CUBA三连冠王朝。这是北大自3月份击败清华成为东北赛区冠军之后的又一场胜利，北京大学的荣耀时刻，“五道口德比”的故事，也因一座三连冠而有了别样的意味。

这样一场从“五道口德比”跃升到“国家德比”级别的决赛，不仅在出战的两所大学中备受瞩目，更是破圈把热度带到了全国的范围。

从首都体育学院现场爆满的上座率，从门口喊到最多4位数的内场黄牛票价，从优酷体育极高的播放量和网络热度等等方面来看，这样一场实力接近、恩怨交织的比赛，吸引了全国高校球迷的关注。

开赛前进行了激情酷炫的开幕式，布瑞吉的一首《老大》，以及优酷艺人新风暴男团的表演，率先点燃了全场的荷尔蒙。在全场球迷对喊口号之外，难以想象的是，全场分贝最高的时刻，居然是介绍嘉宾。

在介绍过教育部、大体协、阿里集团、CBA公司的一系列领导之后，压轴介绍的“中国篮球协会主席、中国大学生体协顾问姚明”，让全场的分贝到了最高点。

赛前的致辞环节，如今已在CBA打球的上届CUBA总决赛MVP万圣伟最后直呼“感谢主席”。的确，在校园篮球热度的背后，姚明治下中国篮球大环境的提升也是功不可没的因素。

一眼望过去，最显眼的依然的姚明

当然，现场球迷可能不熟悉的是，在比赛中进行开球的阿里巴巴集团副总裁、阿里体育首席执行官戴玮，其实也是行业瞩目的焦点。

圈哥记忆没有偏差的话，这是戴玮履新阿里体育CEO之后，首次在大型赛事里公开亮相。他与他团队这一个“赛季”的拼搏，也是我们如今看到精彩赛事的原因所在。

事实上，整个周末，CUBA在北京进行了男女最终四强战、全明星赛、男女总决赛等一系列比赛，喊着“征服不服”的口号，篮球的种子在祖国大江南北的上千所高校里，在2700万大学生的校园里播撒。

回顾这一赛季，在打造属于中国大学生顶尖篮球联赛的道路上，阿里体育与CUBA，再一次交出了一份进步中的答卷。

NCAA级！技术升级让CUBA更好看了

在《灌篮高手》影响下的80、90后们，时常羡慕别人家的篮球联赛，NCAA、日本的甲子园和高中足球联赛、甚至中国台湾的HBL，都会引发我们球迷的刷屏和羡慕。

一届一届的求之不得过后，如今终于等来了新时代的CUBA，大学中关于篮球与青春、热血的故事，也终于有了安放之处。

细数CUBA的这一年，吸引大学生的原因还是在于“变好看了”。

从直播角度来说，细腻动作和表情的捕捉，都是通过今年CUBA首次引入的高速摄像机实现的，这是媲美CBA、NBA中国赛等级别的赛事制作水准。而国内赛事转播中，少有高速摄像机来做慢动作，不仅成本高昂，其对场地灯光也有不小的要求，而这些升级在CUBA中却都完成了。

“在这个洋溢着荷尔蒙的赛场，一个超级大特写镜头就足以引起少男少女的惊叹。我们要让校园球员成为明星，就必须要用大倍率的镜头和更多的慢动作来表现他们。”CUBA公用信号负责人何英尔说道，慢镜头和大特写的处理是团队最为看重的。

的确，对赛事传播上的巨大支持，是阿里体育发展校园体育的初衷。此前在2018年8月，阿里体育以10亿元的价格获得了未来7年CUBA独家运营权，将这个超过1000支球队参赛、辐射2700万在校大学生的篮球赛事，打造成一代人的体育殿堂。

而阿里体育在与美国太平洋十二高校联盟Pac-12的合作多年的经验之下，自然深知完备技术是赛事最大保证，通过专业化的详尽数据来包装球员，使用“子弹时间”360度展示瞬间的动静转换，就是为了展现更好的画面。

而自2018年俄罗斯世界杯之后，不断深耕体育赛事与内容的优酷，早已在CBA、WNBA等赛事中展现了坚实的制作与播出能力。优酷将类似于英超转播中的球星动态出场视频加入到了CUBA赛事中，甚至一些带有个人英雄主义渲染的动态出场视频，来打造各校球员的个性。

赛事直播水准的提升则直接带来了用户停留时间延长、用户数大幅增加的结果，优酷体育的CUBA总用户量本赛季已突破百万量级。

我们相信，这个数字或许还只是一个开始。

好故事刷屏！校园选手直通综艺拥抱大众

本赛季北大的捧杯背后，是CUBA赋予了体育撼动校园的力量。 

遗憾似乎是青春的配料，每个人都品尝了些许，但如果在这个过程中经历了体育，这段无悔的故事将更加动人。在8强战首回合四场比赛中，4所主场学校为迎来毕业季的球员们举行退役仪式，这也是CUBA第一次为球员在自己的母校举办退役仪式。

“我的青春有很多遗憾，但是足够精彩。再见CUBA，再见中国民航大学，再见我的大学时光！愿此去前程似锦，再回首依然如故！”在CUBA中征战5年的中航大球员贾明儒，在退役时发表了这样一段感言。

此外，远在浙江大学的现场，有6000名学生齐唱校歌为退役的张梓晨和陆晓龙祝福；太原理工学生则与回到母校的老校友，一同高唱《歌唱祖国》祝福退役球员。

而在优酷直播间里，也在退役仪式的直播中播放了精心准备的球员专题短片，回顾他们的球场英姿，并留下了他们最动情的话语和祝福，让百所高校的大学生们深刻感受校园体育的魅力。

决赛期间，个性化直播间人气一度爆棚，两校球迷通过弹幕疯狂打Call，“红包雨”未曾间断，奖品包括优酷、口碑、盒马、高德等阿里经济体各BU优惠券。而首回合4场比赛，除了超30000名球迷在现场观看，在线人数也不断攀升。

“我从85年开始带队，看到大学篮球这么多年来发生了很多积极变化，特别是今年增加了主客场赛制，让比赛更激烈，CUBA一直都为大学生提供了表现自己的舞台。”在此前夺得东北赛区冠军后，北大主帅张剑这样表示。

的确，主客场作为本届CUBA的一大亮点，不仅把赛事更直观的带到了校园，增强了与大学生之间的互动，更是延长了赛程，给精彩的对决提供了天然条件。

赛制科普

赛事关注度提升，也意味着优秀球员得到了应有的关注，这一点与NCAA以及NBA选秀殊途同归。

打出精彩比赛的是人，讲述体育故事的，也自然是球员。体育的精神正借着CUBA的到来，更加深入人心，而精彩的赛事和娱乐化，让校园体育文化的内核不断变大，也帮助球员、赛事的商业化，有了更大的前进空间。

破圈！文化与商业并进

 被认定为“体育小年”的2019，改革已见成果的CBA和CUBA，如今已经成为中国篮球的半壁江山，而CUBA也是在职业联赛和国家队之外，最好的三大篮球IP之一。

CUBA的关注度空前升高，除了赛事本身运营得体之外，在去年罕见的“体育综艺大年”里，越来越多人通过综艺与娱乐化的力量，对篮球有了更多认识，在感受体育带来的激情之后，篮球正在成为年轻一代最为关注的运动。

 “未来CUBA将会继续与《灌篮》或者其他节目有更深度的合作，挖掘出更多的校园体育明星球员，能够让更多社会上爱好篮球的人了解到CUBA，吸引更多社会观众来关注。”在本届CUBA揭幕时，阿里体育副总裁魏全民这样告诉生态圈。

 大学生球员在推动篮球文化的过程中，其娱乐性、档期和真实性比职业球员更具优势，也是大众喜闻乐见的素材，更接地气的表现，才是体育这个略有门槛的娱乐方式，出圈影响大众的一大方式。

在出现在《这！就是灌篮》中的熟悉面孔背后，是赛事曝光加上娱乐化的双驱动之下，正逐渐找到出口的校园体育商业化，阿里体育为校园明星的成长铺平了道路，而这样的方式，似乎正是NCAA中时常出现的戏码。比赛现场中，登场球员里观众分贝最高的，往往就是《灌篮》中的明星球员。

 CUBA虽然尚未成为职业联赛的人才库，但大有职业球员储备池的趋势，去年便有北京大学的万圣伟、太原理工大学的王思奇，今年也有不少球员准备接受CBA球队的选择，这意味着CUBA的崛起，正在慢慢影响几十年来，中国体育人才培育的传统模式。

 而从历年CBA选秀来看，“CUBA+NBL+青年球员”构成了中国篮球顶层联赛的人才基地，顶层CBA联赛发展的带动下， 更是因为CUBA的竞技水平不断升高。而赛事本身在直播和媒体方面获得巨大成功后，商业价值也自然水涨船高。

 本赛季除了准者体育的加持，在 3月16日的东北赛区揭幕战中，全球著名篮球品牌斯伯丁正式成为2018-2023赛季CUBA中国大学生篮球联赛官方供应商，为赛事提供比赛用球，这一纸5年合同的背后，是赛事精心运营后的商业化成果，也是体育在大学生群众中价值的集中体现。

CUBA赞助商体系正在成型

精彩的争冠战为21岁的CUBA划上句点，但体育文化在校园中成长的话题，却永远没有结束。对于CUBA而言，我们依然可以给这个成长中的赛事挑出诸多问题与值得提升之处，但这一点一滴的提升，才正在组成着中国体育庞大而坚实的根。

北大三连冠王朝，开启的是一个CUBA的成熟年代，赛事如火如荼的开展，在关注度、人才培养和商业化等多方面取得成果，意味着校园体育值得挖掘的根仍然存在。

接受采访时，教育部学生体协联合秘书处副秘书长、中国大学生体育协会副主席申震表示：“裁判与赛风赛纪、媒体传播和推动校园文化建设，这三点会是我们下一个时期里的重点。”他表示，CUBA将不断鼓励大学生参与，比如设计logo、球队名称以及口号等等，让球队成为校园名片。

“完全人格，首在体育”的呐喊，时至今日依然振聋发聩，“体育不止是野蛮其体魄，更是文明其精神”，可以说，体育就是最好的教育。这句话，将会在未来的校园体育发展中不断去验证。

在校园里，不光孕育着中国的未来，同样也蕴藏着中国体育的无限可能。

当然，对于长远的体育与健康事业来讲，仅仅有一个CUBA显然不够，在中小学的校园中，我们还期待看到更多赛事和体育教学的成长，而如今在CUBA、大体协和阿里体育的带动下，我们离体育强国的道路，又迈进了坚实的一步。