如今的时装品牌，动不动就推出一个即时的产品系列，它们并不一定有一个名称，但它们常常被叫做“胶囊系列”。这到底是个什么东西？

胶囊系列对应的英文为Capsule Collection，有关其中的Capsule（胶囊）一词的来源，最早可以追溯到上世纪七十年代英国的一家杂货铺，这个杂货铺率先使用了Capsule Wardrobe（胶囊衣橱）这个名词作为其售卖的一个特定系列服装的名称。之所以取名为“胶囊衣橱”，是因为这个系列的服装全部以经典款式为基础，换成今天的语言其实就相当于“基本款”，这意味这些服装版式经典，不易过时，甚至于任何季节穿着都不显得唐突——就略略像胶囊，有浓缩精华之意。

不过，“胶囊系列”这个称谓被发扬光大，则是上世纪八十年代以后的事情，众多时尚杂志开始引用这个名词，并明确地将它定义为品牌推出的特定的由若干单品构成的经典款产品系列。1985年，美国设计师Donna Karan先推出了一个包含了七款常用单品的胶囊系列。此后，众多品牌纷纷效仿，分别推出自家的胶囊系列。

Donna Karan的“简洁7件”：

上述这些内容，或许和你在现今读到的时装新闻消息中所指的“胶囊系列”略略不同。是的，如果说原来的胶囊系列还忠于所谓“经典款”的含义的话，那么，今天语汇中的胶囊系列则可谓大相径庭了。我们动辄就听说，某某品牌和某某艺术家或是设计师联名推出了一个胶囊系列——胶囊系列俨然成为了跨界合作的代名词，以至于让许多消费者误以为所有的跨界合作的设计产品都叫做胶囊系列。

就比如今年年初的时候，意大利旗舰品牌DOLCE&GABBANA就宣布和电商Net-A-Porter网站合作推出一个包含八件单品的胶囊系列，该系列只在Net-A-Porter网站上销售。事实上，这已经不是Net-A-Porter第一次以这种形式与设计师品牌合作了。

DOLCE&GABBANA和Net-A-Porter胶囊系列：

再比如，去年，大红大紫的超模Cara Delevingne和DKNY品牌联名推出一个充满街头元素的胶囊系列设计产品线。像这种超模和品牌联名推出所谓胶囊系列的案例你还可以找到时间更早一点的Kate Moss与TOPSHOP的合作例子，并且二者之间的合作不止合作一季，而是连续做了好几个季节好几个系列。

看起来，胶囊系列现在分明就是给各种各样的联名合作产品扣上的一顶大帽子，而原有的“经典”和“浓缩”的含义则变得十分寡淡，因为现在这些合作产品并不如从前那样讲究“去潮流化”的特征，相反地，联名合作还有意地突出了其中一方（比如设计师，或者超模，或者合作的明星）的某种风格特质。

Cara Delevingne与DKNY的联名系列色彩超级跳跃：

要说我们到底能从胶囊系列这个现象中到底获得什么样的好处，大约只有一个的可能，那就是借品牌和设计师（或者名人）合作的名义，用相对低廉的价格购买到原本让我们荷包羞涩的单品。你看H&M的设计师联名设计系列，从最早和设计师Karl Lagerfeld合作的那一次起，也叫做胶囊系列，到去年推出Alexander Wang x H&M胶囊系列，风风火火十余载，给品牌也给设计师带去了名利，那些在开售前一晚就整宿露宿在H&M店门口的粉丝消费者们也成了胶囊系列的既得利益者中的一员。

少不了去年引起门店大排长龙的Alexander Wang x H&M：

至于品牌方面，每年除了固定的春夏系列、秋冬系列，还有早春系列和早秋系列，在这之外，时不时做一两个胶囊系列，不仅在名义上丰富了产品目录，更是实质性地助推了销售业绩，并还能有效地提高品牌的曝光率，这么大的好事，也就难怪胶囊系列这个名词到处泛滥了。