文|五谷财经

6月10日，跨境通（002640.SZ）发布了《关于实际控制人筹划股权转让及表决权委托暨公司控制权拟变更的提示性公告》，公告背后却有一家酒企的身影。

公告显示，跨境通收到公司实际控制人杨建新、樊梅花及新余睿景企业管理服务有限公司（下称“新余睿景”）的通知，其于2019年6月6日与四川金舵投资有限责任公司（下称“金舵投资”）签署了《股份转让及表决权委托框架协议》（下称“框架协议”），其正在筹划将其持有的部分公司股份转让给金舵投资，并将剩余股份的表决权委托给金舵投资，该事项将可能导致公司控制权发生变更。

本协议为双方推进本次交易所签署的框架协议，未尽事宜由双方另行签订补充协议或在正式协议中予以约定。

本次交易的最终方案和交易条款以双方签订的正式协议为准，正式协议生效尚需泸州市国有资产监督管理委员会审批。

资料显示，泸州老窖集团有限责任公司（下称“泸州老窖集团”）持有金舵投资100%股权；换言之，金舵投资是泸州老窖集团的全资子公司。

《五谷财经》注意到，泸州老窖发布的2019年第一季报显示，泸州老窖集团持有泸州老窖26.02%的股权，位列第一大股东。

如果跨境通的控制权最终真的发生变更，并且，金舵投资成为跨境通新的控制人，那就意味着泸州老窖集团旗下又多了一家上市公司，而泸州老窖也将与跨境通成为“关联公司”。

尽管在资本市场和电商行业中，跨境通具有较高的知名度，但是，对于白酒人士来说，这是一家较为陌生的企业。

据悉，跨境通专注于跨境电商业务，以自营跨境电商零售渠道运营为主、第三方跨境电商渠道运营为辅，借助互联网技术及大数据算法，提升供应链管理效率，有效降低业务运营成本，注重自主品牌建设，打造全球领先的跨境电商零售企业。

跨境出口业务以环球易购、帕拓逊为经营主体，重点运营线上自主渠道，同时拓展Amazon、eBay、Aliexpress、Wish等第三方电商渠道，依托中国制造的强大供应能力，打造自主品牌，为广大海外消费者提供来自于中国的优质商品。

跨境进口业务以优壹电商为主要经营主体，积极布局国内市场，重点拓展国内线上渠道，利用其与国际优质品牌的合作优势，为国内消费者与主要电商平台提供优质的海外产品。

随着欧美国家加大对跨境电商企业的监管力度，我国跨境电商企业进一步提升了规范化运营水平，同时也增加了我国跨境电商企业的运营成本，导致行业重新洗牌，一些规模较小的卖家企业将会竞争出局。

对此，跨境通方面表示，公司作为业内少有的拥有自主跨境电商出口渠道的企业，自主渠道优势将进一步凸显。

中国作为全球最发达的电商市场，年轻消费者对进口产品的需求日趋常态化，为中国跨境电商进口业务的发展提供了坚实的市场基础。

许多国际知名品牌厂商把具备线上渠道运营、跨境进口供应链管理、品牌推广服务等核心能力的企业作为入华首选贸易伙伴，各大电商企业抓住机遇，竞相布局跨境电商进口业务。

我国跨境电商进口市场继续保持快速增长，国内消费者对进口商品的需求日益增长，跨境进口品类主要包括母婴用品、美妆产品、保健品、服装等。

跨境通方面指出，公司将继续依托在跨境电商领域积累的海外供应链资源整合能力、业务经验以及熟悉国内市场消费者需求的优势，积极开展跨境电商进口业务。

近年来，白酒行业的电商业务发展也十分迅速，一些专注于垂直领域的电商平台，也颇受资本的青睐，比如壹玖壹玖、酒仙网和酒便利。

“过去白酒行业都以线下销售为主，但是，近年来，电商已经成为白酒行业一个新兴的销售渠道了，各大白酒企业都在‘触电’之中，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，如果泸州老窖集团旗下全资子公司，成功拿下跨境通的控制权，那未来就可以白酒业务搭建一个新的销售渠道了。

白酒分析师蔡学飞曾对媒体指出，抛开京东、阿里两大平台争夺白酒市场的动作不说，资本进入酒类流通领域，势必会引领行业进行升级，提高酒类垂直电商的准入门槛，同时一部分区域性的酒类平台将会被淘汰。

近日获得劲牌公司战略入股的青青稞酒，是第一家收购酒类电商平台的白酒上市公司，目前，中酒时代（北京）有限公司（下称“中酒时代”），是青青稞酒的控股子公司。

尽管其他白酒上市公司并未像青青稞酒一样，直接收购电商平台，但也都在纷纷“触电”之中。

今年4月，今世缘与苏宁易购达成了签订了2019年战略合作协议，双方约定将在生产销售、营销资源整合、会员精细化运营、品牌联合推广等方面展开全方位合作。

据不完全统计，洋河、五粮液、茅台等全国一线白酒企业，都与各大电商平台达成了相应的战略合作。

对此，蔡学飞表示，线上下融合是必然趋势，伴随着新兴消费人群理念与习惯的崛起，中国酒类消费必然会由单纯的线下向线上迁移，酒企签约电商无论是品牌占位还是新渠道拓展都有不可或缺的意义。

白酒营销专家晋育锋则认为，白酒企业目前对线上渠道开始重视起来，规模以上酒企都会有专门的电商部门，有的还会自建电商平台，但这不代表对线下不重视。

不过，从目前来看，电商平台的盈利能力依然较为薄弱！

以中酒时代为例，2018年，其实现营业收入接近0.92亿元，但是，净利润却为负数，约为-0.22亿元。

无独有偶！

2018年，跨境通实现营业收入约为215亿元，同比增幅在53%以上；但是，归属于上市公司股东的净利润却不到6.23亿元，同比下滑17%左右。

同时，2018年，壹玖壹玖也处于净亏之中，直到2019年第一季度才扭转亏损局面；而在美上市的京东，至今未能实现盈利。

“实际上，从2013年以来，电商平台发展迅猛，白酒企业在电商平台的销售额逐年增加，不过，受制于电商平台的高昂的条码费、物流费、促销成本等的投入，白酒企业在电商平台实际很难盈利。”白酒行业专家苏元辉称。