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世界无烟日丨看,她手里的那支香烟

女性与香烟的故事,从很久以前就开始了。

 |  蔡星卓

撰文:蔡星卓

 

1851年,现代摄影术刚刚冒出苗头,一张波士顿工作室拍摄的照片悄然诞生。照片中,这个出生于爱尔兰的美国女子劳拉·蒙特斯(Lola Montez)正戴着黑色手套,优雅地夹着一支香烟。1851年的女性几乎不吸烟,她们甚至没有尝试的机会,但劳拉的姿势似乎预示了未来。今日,女性吸烟已渐渐成为普遍的现象,在满足自身需求的同时,即使是不吸烟的女性也难免接受二手烟的影响,以及面对因吸烟而患病的家人。而这一切,要从吸烟行为被污名化开始讲起。

劳拉·蒙特斯(Lola Montez)肖像 by Southworth & Hawes。

 

“好女孩不吸烟”

吸烟的女性,曾经被视为一种堕落的象征。

长期以来,北美、欧洲女性的吸烟行为,与放荡的道德和可疑的性行为联系在一起。早在17世纪,荷兰画家就用烟草和吸烟来象征人类的愚蠢,而在这些画作中,唯一出现的吸烟女人只有妓女。同样,19世纪时,女性烟民被视为堕落的女性,而吸烟则是性工作者的职业象征。

确实,香烟在维多利亚时代的色情摄影中是常见的道具,只有少数波西米亚艺术家和知识分子才敢挑战这样的社会习俗。女性吸烟在社会上所面对的耻辱,甚至在1908年,让纽约一名在公共场所吸烟的女性被捕。然而几十年过去,北美和北欧女性的吸烟行为已经被社会广泛接受,甚至人们希望她们如此。这当然归功于女性社会和经济地位的变化。然而,烟草工业利用这种变化,将吸烟变为一种对于“自由”和“解放”的象征而进行的宣传页功不可没。甚至在今日,世界各地的烟草行业,尤其是正经历着迅速变革的国家,仍在视而不见烟草对于健康的危害,而宣扬这一信息。

19世纪末,与传统的香烟比较,卷烟发展为更为干净、容易使用且现代的产品,同时价格也越来越便宜。尽管在世纪之交,香烟在男性中开始流行起来,仍有很多人反对这种被视为肮脏且令人堕落的习惯。而即使那些有魅力的年轻女性常出现在香烟品牌的广告、海报中,她们的作用并非吸引女性,而是男性顾客。

40年代,华品烟草股份有限公司广告:吸烟美人。

 

观念的转变:由“肮脏的习惯”到“自由的火把”

第一次世界大战成为了女性解放和女性吸烟行为广泛传播的分水岭。在战争期间,她们不仅需要从事较为男性化的职业,同时社交、时尚、女性化等因素也渗透进生活。这对烟草公司来说,就像一座等待被挖掘的金矿。

几乎是最早的针对女性的媒体营销案例,产生于1925年的好彩香烟(Lucky Strike)。那是一个追求苗条与波波头和短裙盛行的年代,而本着“用好彩代替甜食”的口号,美国烟草公司(American Tobacco)将好彩香烟打造成了一种无脂肪的满足饥饿的方式。效果是显著的——好彩香烟的市场份额增加了200%以上,并连续两年成为美国烟草公司的最畅销产品。

冲破女性在公共场合使用香烟的禁忌,也囊括在了性别平等的探讨之中。1929年,纽约复活节游行中,几位年轻女性抽着她们“自由的火把”(Torches of Freedom)——也就是好彩香烟,在第五大道的游行队伍中,抗议着有关女性的不平等。一场全国范围内的讨论由此而来。最初连如何握烟都不会的女性,正被媒体的大肆报道调教着自信心——烟草公司利用平面广告中女性吸烟的形象来解决这一问题,好莱坞的女星们在这其中起到了某种“榜样”作用。

货架上的维珍妮牌女士香烟(Virginia Slims)。

随着20世纪初北美和北欧地区女性香烟市场开拓的初尝试,女性使用香烟的文化意义开始产生了变化:从最初作为男人附属品的标志,到“像”男人,再到可以“吸引”男人,直至被视为一种“平等”和“解放”的标志。独立、自由的女性形象被打造,传播到欧洲其他国家,甚至可能处于烟草普及更早阶段的非洲和亚洲,而这些广告中的女性无一例外,都夹着一支未燃尽的香烟。

 

作为滤镜的广告与“胜利”的错觉

为了贩卖给更多女性,香烟被包装成了她们无法抗拒的模样。对于烟草的普及,广告的推动作用功不可没,尤其是针对女性而言。

女性总是最勇于尝鲜的细分市场。“这些女士们在过去15年间引领了每一种香烟的流行趋势,研究表明,她们是最先拥抱特大号香烟,以及薄荷、木炭和嵌入式过滤烟嘴的群体。” 菲利普·莫里斯公司(Philip Morris Companies Inc. 简称PM)于1968年(同年)推出一款维珍妮牌女士香烟(Virginia Slims)。相对于上一个十年中他们推广的代表男性气概的万宝路香烟(Marlboro),维珍妮牌女士香烟则主打一种充满活力的、耀眼的、愉悦的品牌形象。甚至在电视与广播的广告中,配乐都试图传递出一种“恭喜你作为一个女人,恭喜你获得成功”的信息。“这是第一支专为女性打造的香烟……它被设计得更为修长,以适应女性更为小巧的手和嘴唇……并且包装在一个苗条的钱包式包装中。”

2016年3月,英格兰最后一家卷烟厂——位于诺丁汉的帝国卷烟厂正式关闭,这些珍贵的艺术作品也随之参加拍卖。在烟草被发现对人体有害之前,烟草公司用这些精美的油画作为广告海报为香烟做宣传。

而正像女人们很难拒绝奉承与谄媚,这样的广告正符合一部分的女性心理。在维珍妮牌女士香烟之后,针对女性的烟草广告显著增加,女性烟草品牌也产生了小幅的激增。然而健康问题也难以再被掩饰,吸烟所引发的健康问题再也不是一个“男性”的问题了。至少自20世纪50年代起,一些吸烟者就存在严重的健康问题,而年龄较大、受教育程度较高的女性烟民更容易出现健康问题。有研究表明,女性患吸烟相关的呼吸和血管疾病的相对风险高于男性,同时,女性对吸烟的一些有害影响可能比男性更为敏感。在许多国家(尤其是发展中国家)中女性较之男性吸烟率普遍度低,以及吸烟行为产生与相关健康问题出现的时间差,导致了女性的吸烟问题依旧得不到足够的重视。

吸烟导致的健康问题引发的焦虑、羞耻和内疚等情绪,让女性们从广告中得到安慰。与健康问题息息相关的烟草行业,曾在广告中提供了许多并不准确的信息,并沿用至今,且助长了一种错觉,即特定的香烟品牌和形式是相对健康的。更令人担忧的是,女性吸烟的年龄在逐渐降低。

若吸烟并不是女性的“胜利”,她们又为何如此沉迷?除去那些因尼古丁成瘾而难以戒烟的女性,还有很多原因。譬如,吸烟行为在那些低收入、单亲或离异、社会地位低下的种族群体等女性群体中变得更为普遍,是因为她们相信香烟可以帮助她们解决现实问题。但事实上,吸烟对于缓解压力或是放松神经的作用是微乎其微的。又或者,一些女性认为放弃吸烟会增重。或者,虽然几乎没有医学证据可以支持这个观点,但与其戒烟,一些女性会转向低焦油香烟,因为她们认为这会降低她们的健康风险。

当地时间2014年4月2日,伊朗德黑兰举行的一场传统的公众野餐活动上,一名女子在家庭聚会上抽水烟。在伊朗,通常,女人如要抽烟需有男性陪伴。

如同一百多年前劳拉手里的那支香烟,虽走过漫长的时间,如今女性吸烟的形象仍旧富于挑衅意味,并且与成功、现代化、富裕、成熟等令人向往的特质联系起来。女性烟民们要何时开始质疑这场“错觉”?更重要的是,当女性被鼓励着用此种方法彰显自己的独立于解放,又如何分辨出暗藏其中的男性凝视?

 

对话

关于女性的吸烟行为,界面影像采访了四位女性吸烟者,从她们第一次吸烟的经历,到吸烟对自己的影响,这些现实中存在于我们身边的女性烟民,怎样来形容吸烟这件事情?

界面影像:你最初是跟谁学的吸烟?你还记得第一次抽烟的场景吗?

贾白芍(年龄31岁,烟龄1年,现居北京)2017年,我对年龄和工作越发焦虑。要好的同事会吸烟,我便跟着她学会了。最常买的是万宝路单爆珠。上班的下午,去楼下点一根儿。第一次抽烟,已经不记得了。 以前也偷偷学过。

皱眉哥(年龄27岁,烟龄9年,现居成都):初三,和同学,具体不太记得了,模糊记得是一个中午,逃离了回寝室午休,藏匿在教室里躲避巡逻的保安,第一次吸了烟。

小王(年龄28岁,烟龄10年,现居北京):从小住在一个比较老旧的城区,那里的人们每日都为生活而奔忙,很多人都利用吸烟的一点点时间来放松自己,那时的他们似乎是快乐的,所以我看到他们就会有一种尝试的冲动,只能说当时的生活环境让我对吸烟产生了很大的好奇。第一次吸烟是趁着父母出门,偷偷的在烟盒中拿出一根,去阳台打算点燃它,记得那时候还是心里很害怕,害怕父母突然回来,有就会抖,用了好几根火柴菜点燃,吸一口,感觉不是特别好,很呛,弄灭了它,从楼下扔了下去。

阿Y(年龄28岁,烟龄10年+,现居北京):最初是好奇,尝试自学,但好像失败了,而且怕被家里人发现。比较深刻的印象是初中和男同学去网吧打游戏,他拿烟出来,就一起抽了。两个穿着校服的初中生在网吧随时有蟑螂出现的角落里吞云吐雾,大概这样的场景。但那时也不会过肺,高中后才自己学会。

女性吸烟的行为总与“性感”相连,电影《午夜巴塞罗那》中,有些神经质的玛利亚在被拍照时叼着一支烟。

界面影像:吸烟时,你是什么感受?(你享受的是什么?)

贾白芍:朋友总笑我抽假烟,说我的烟从来没过肺。我喜欢抽烟时放空的状态。

皱眉哥:放松、属于自己的时刻;偶尔有吸来微微眩晕的感觉,很爽,超自然的感受。

小王:享受片刻的轻松吧,如今我长成大人了,体会到了父母当时的不易,工作的压力、生活的压力袭来,在那一刻能不去想这些四面八方而来地压力,想想生活的美好,对于自己来说也是难得珍贵的吧。

阿Y:现在抽烟经常会干呕,而且明显感到呼吸道受了刺激,生理上没什么好的感受。享受吸一口之后把烟雾笔直吐出去的感觉吧,像是压力或者焦虑也吐出去了一样(其实没有)。

界面影像:你有意识到吸烟对你的危害吗?想过戒烟吗?戒成了吗?为什么?

贾白芍:我意识到吸烟对健康有害。现在也戒了。但戒烟不是因为介意吸烟的后果,而是我现在学会跟自己相处了。不那么焦虑。

皱眉哥:有。体检出来肺上有纹理。目前半戒成吧,已经很控制了,不是每天吸,大多是心情丧的时候吸(还是要保命啊哈哈哈)。

小王:吸烟的危害应该挺多的吧,比如对身体的某些器官会带来很大的影响,提高得癌症的概率,对肤质也不利等等。戒烟当然是有想过的,但是生活的压力,还有去一些社交的活动,看到别人吸烟后,会控制不住的想要点燃一根,戒烟要面对的困难还是挺多的。

阿Y:有。呼吸道疾病,皮肤变差之类。想过,也抽过电子烟,但觉得麻烦,差点什么东西。总认为自己没什么瘾,想不抽就能不抽,然后就放任下去了。

自动售货机中摆放的香烟。很多香烟的包装上都印有提醒人们吸烟有害健康的控烟警示图片。

界面影像:如果你有孩子,你会介意他/她吸烟吗?为什么?

贾白芍:不介意。如果ta喜欢吸烟,也知晓吸烟的后果,那我不想干涉ta。

皱眉哥:只要不对身体影响很大就不介意。

小王:自然是会介意,但是吸烟与否是个人的选择。虽然是我自己的孩子,但是他们也是独立的个体,我不会主动让他们尝试吸烟,也会告诉他们吸烟的一些坏处,如果他们依然选择去吸烟,我也不会说些什么,因为我只要做到我可以做到的,至于他怎么去看待吸烟这件事情,就是他们个人的选择了。

阿Y:不介意,不影响别人就行。抽不抽不都活那么些年,开心就好。

界面影像:女性身份对你吸烟有什么影响吗?

贾白芍:没影响。我不太介意别人怎么看。

皱眉哥:其实还好,痞性的成都吸烟妹儿太多了哈哈哈哈。

小王:影响并不是很大。现代的社会是主张男女平等的社会,不是过去的女人要依附于男人生活,所以现代女性可以选择自己的生活方式,即使有人对女人抽烟会露出异样的表情,但是那已经是少数人了。每个女性在社会上都是有其独特价值的人,所面对的、所接触的都是不一样的,不能说不吸烟就个在各个方面都是良好的,女性选择吸烟只是对待生活的一种表达,无关于生活和人的本质。

阿Y:比较少在需要承受太多奇怪目光的公共场合抽烟,基本没有影响。之前会想大姨妈期间吸烟是不是不太好,现在基本也不想了。还有就是皮肤吧,作为女性会在意一点。

 

参考资料:

1. Amos, A. (1996). Women and smoking. British Medical Bulletin, 52(1), 74-89.;2. Amos, A., & Haglund, M. (2000). From social taboo to “torch of freedom”: the marketing of cigarettes to women. Tobacco control, 9(1), 3-8.;3. O'Keefe, A. M., & Pollay, R. W. (1996). Deadly targeting of women in promoting cigarettes. JOURNAL-AMERICAN MEDICAL WOMENS ASSOCIATION, 51, 67-69.;4. Pollay, R. W., & Dewhirst, T. (2002). The dark side of marketing seemingly “Light” cigarettes: successful images and failed fact. Tobacco control, 11(suppl 1), i18-i31.

 

*文中部分图片来自视觉中国、东方IC

 

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