女性与香烟的故事，从很久以前就开始了。
撰文：蔡星卓
1851年，现代摄影术刚刚冒出苗头，一张波士顿工作室拍摄的照片悄然诞生。照片中，这个出生于爱尔兰的美国女子劳拉·蒙特斯（Lola Montez）正戴着黑色手套，优雅地夹着一支香烟。1851年的女性几乎不吸烟，她们甚至没有尝试的机会，但劳拉的姿势似乎预示了未来。今日，女性吸烟已渐渐成为普遍的现象，在满足自身需求的同时，即使是不吸烟的女性也难免接受二手烟的影响，以及面对因吸烟而患病的家人。而这一切，要从吸烟行为被污名化开始讲起。
吸烟的女性，曾经被视为一种堕落的象征。
长期以来，北美、欧洲女性的吸烟行为，与放荡的道德和可疑的性行为联系在一起。早在17世纪，荷兰画家就用烟草和吸烟来象征人类的愚蠢，而在这些画作中，唯一出现的吸烟女人只有妓女。同样，19世纪时，女性烟民被视为堕落的女性，而吸烟则是性工作者的职业象征。
确实，香烟在维多利亚时代的色情摄影中是常见的道具，只有少数波西米亚艺术家和知识分子才敢挑战这样的社会习俗。女性吸烟在社会上所面对的耻辱，甚至在1908年，让纽约一名在公共场所吸烟的女性被捕。然而几十年过去，北美和北欧女性的吸烟行为已经被社会广泛接受，甚至人们希望她们如此。这当然归功于女性社会和经济地位的变化。然而，烟草工业利用这种变化，将吸烟变为一种对于“自由”和“解放”的象征而进行的宣传页功不可没。甚至在今日，世界各地的烟草行业，尤其是正经历着迅速变革的国家，仍在视而不见烟草对于健康的危害，而宣扬这一信息。
19世纪末，与传统的香烟比较，卷烟发展为更为干净、容易使用且现代的产品，同时价格也越来越便宜。尽管在世纪之交，香烟在男性中开始流行起来，仍有很多人反对这种被视为肮脏且令人堕落的习惯。而即使那些有魅力的年轻女性常出现在香烟品牌的广告、海报中，她们的作用并非吸引女性，而是男性顾客。
第一次世界大战成为了女性解放和女性吸烟行为广泛传播的分水岭。在战争期间，她们不仅需要从事较为男性化的职业，同时社交、时尚、女性化等因素也渗透进生活。这对烟草公司来说，就像一座等待被挖掘的金矿。
几乎是最早的针对女性的媒体营销案例，产生于1925年的好彩香烟（Lucky Strike）。那是一个追求苗条与波波头和短裙盛行的年代，而本着“用好彩代替甜食”的口号，美国烟草公司（American Tobacco）将好彩香烟打造成了一种无脂肪的满足饥饿的方式。效果是显著的——好彩香烟的市场份额增加了200%以上，并连续两年成为美国烟草公司的最畅销产品。
冲破女性在公共场合使用香烟的禁忌，也囊括在了性别平等的探讨之中。1929年，纽约复活节游行中，几位年轻女性抽着她们“自由的火把”（Torches of Freedom）——也就是好彩香烟，在第五大道的游行队伍中，抗议着有关女性的不平等。一场全国范围内的讨论由此而来。最初连如何握烟都不会的女性，正被媒体的大肆报道调教着自信心——烟草公司利用平面广告中女性吸烟的形象来解决这一问题，好莱坞的女星们在这其中起到了某种“榜样”作用。
随着20世纪初北美和北欧地区女性香烟市场开拓的初尝试，女性使用香烟的文化意义开始产生了变化：从最初作为男人附属品的标志，到“像”男人，再到可以“吸引”男人，直至被视为一种“平等”和“解放”的标志。独立、自由的女性形象被打造，传播到欧洲其他国家，甚至可能处于烟草普及更早阶段的非洲和亚洲，而这些广告中的女性无一例外，都夹着一支未燃尽的香烟。
为了贩卖给更多女性，香烟被包装成了她们无法抗拒的模样。对于烟草的普及，广告的推动作用功不可没，尤其是针对女性而言。
女性总是最勇于尝鲜的细分市场。“这些女士们在过去15年间引领了每一种香烟的流行趋势，研究表明，她们是最先拥抱特大号香烟，以及薄荷、木炭和嵌入式过滤烟嘴的群体。” 菲利普·莫里斯公司（Philip Morris Companies Inc. 简称PM）于1968年（同年）推出一款维珍妮牌女士香烟（Virginia Slims）。相对于上一个十年中他们推广的代表男性气概的万宝路香烟（Marlboro），维珍妮牌女士香烟则主打一种充满活力的、耀眼的、愉悦的品牌形象。甚至在电视与广播的广告中，配乐都试图传递出一种“恭喜你作为一个女人，恭喜你获得成功”的信息。“这是第一支专为女性打造的香烟……它被设计得更为修长，以适应女性更为小巧的手和嘴唇……并且包装在一个苗条的钱包式包装中。”
而正像女人们很难拒绝奉承与谄媚，这样的广告正符合一部分的女性心理。在维珍妮牌女士香烟之后，针对女性的烟草广告显著增加，女性烟草品牌也产生了小幅的激增。然而健康问题也难以再被掩饰，吸烟所引发的健康问题再也不是一个“男性”的问题了。至少自20世纪50年代起，一些吸烟者就存在严重的健康问题，而年龄较大、受教育程度较高的女性烟民更容易出现健康问题。有研究表明，女性患吸烟相关的呼吸和血管疾病的相对风险高于男性，同时，女性对吸烟的一些有害影响可能比男性更为敏感。在许多国家（尤其是发展中国家）中女性较之男性吸烟率普遍度低，以及吸烟行为产生与相关健康问题出现的时间差，导致了女性的吸烟问题依旧得不到足够的重视。
吸烟导致的健康问题引发的焦虑、羞耻和内疚等情绪，让女性们从广告中得到安慰。与健康问题息息相关的烟草行业，曾在广告中提供了许多并不准确的信息，并沿用至今，且助长了一种错觉，即特定的香烟品牌和形式是相对健康的。更令人担忧的是，女性吸烟的年龄在逐渐降低。
若吸烟并不是女性的“胜利”，她们又为何如此沉迷？除去那些因尼古丁成瘾而难以戒烟的女性，还有很多原因。譬如，吸烟行为在那些低收入、单亲或离异、社会地位低下的种族群体等女性群体中变得更为普遍，是因为她们相信香烟可以帮助她们解决现实问题。但事实上，吸烟对于缓解压力或是放松神经的作用是微乎其微的。又或者，一些女性认为放弃吸烟会增重。或者，虽然几乎没有医学证据可以支持这个观点，但与其戒烟，一些女性会转向低焦油香烟，因为她们认为这会降低她们的健康风险。
如同一百多年前劳拉手里的那支香烟，虽走过漫长的时间，如今女性吸烟的形象仍旧富于挑衅意味，并且与成功、现代化、富裕、成熟等令人向往的特质联系起来。女性烟民们要何时开始质疑这场“错觉”？更重要的是，当女性被鼓励着用此种方法彰显自己的独立于解放，又如何分辨出暗藏其中的男性凝视？
关于女性的吸烟行为，界面影像采访了四位女性吸烟者，从她们第一次吸烟的经历，到吸烟对自己的影响，这些现实中存在于我们身边的女性烟民，怎样来形容吸烟这件事情？
界面影像：你最初是跟谁学的吸烟？你还记得第一次抽烟的场景吗？
贾白芍（年龄31岁，烟龄1年，现居北京）：2017年，我对年龄和工作越发焦虑。要好的同事会吸烟，我便跟着她学会了。最常买的是万宝路单爆珠。上班的下午，去楼下点一根儿。第一次抽烟，已经不记得了。 以前也偷偷学过。
皱眉哥（年龄27岁，烟龄9年，现居成都）：初三，和同学，具体不太记得了，模糊记得是一个中午，逃离了回寝室午休，藏匿在教室里躲避巡逻的保安，第一次吸了烟。
小王（年龄28岁，烟龄10年，现居北京）：从小住在一个比较老旧的城区，那里的人们每日都为生活而奔忙，很多人都利用吸烟的一点点时间来放松自己，那时的他们似乎是快乐的，所以我看到他们就会有一种尝试的冲动，只能说当时的生活环境让我对吸烟产生了很大的好奇。第一次吸烟是趁着父母出门，偷偷的在烟盒中拿出一根，去阳台打算点燃它，记得那时候还是心里很害怕，害怕父母突然回来，有就会抖，用了好几根火柴菜点燃，吸一口，感觉不是特别好，很呛，弄灭了它，从楼下扔了下去。
阿Y（年龄28岁，烟龄10年+，现居北京）：最初是好奇，尝试自学，但好像失败了，而且怕被家里人发现。比较深刻的印象是初中和男同学去网吧打游戏，他拿烟出来，就一起抽了。两个穿着校服的初中生在网吧随时有蟑螂出现的角落里吞云吐雾，大概这样的场景。但那时也不会过肺，高中后才自己学会。
界面影像：吸烟时，你是什么感受？（你享受的是什么？）
贾白芍：朋友总笑我抽假烟，说我的烟从来没过肺。我喜欢抽烟时放空的状态。
皱眉哥：放松、属于自己的时刻；偶尔有吸来微微眩晕的感觉，很爽，超自然的感受。
小王：享受片刻的轻松吧，如今我长成大人了，体会到了父母当时的不易，工作的压力、生活的压力袭来，在那一刻能不去想这些四面八方而来地压力，想想生活的美好，对于自己来说也是难得珍贵的吧。
阿Y：现在抽烟经常会干呕，而且明显感到呼吸道受了刺激，生理上没什么好的感受。享受吸一口之后把烟雾笔直吐出去的感觉吧，像是压力或者焦虑也吐出去了一样（其实没有）。
界面影像：你有意识到吸烟对你的危害吗？想过戒烟吗？戒成了吗？为什么？
贾白芍：我意识到吸烟对健康有害。现在也戒了。但戒烟不是因为介意吸烟的后果，而是我现在学会跟自己相处了。不那么焦虑。
皱眉哥：有。体检出来肺上有纹理。目前半戒成吧，已经很控制了，不是每天吸，大多是心情丧的时候吸（还是要保命啊哈哈哈）。
小王：吸烟的危害应该挺多的吧，比如对身体的某些器官会带来很大的影响，提高得癌症的概率，对肤质也不利等等。戒烟当然是有想过的，但是生活的压力，还有去一些社交的活动，看到别人吸烟后，会控制不住的想要点燃一根，戒烟要面对的困难还是挺多的。
阿Y：有。呼吸道疾病，皮肤变差之类。想过，也抽过电子烟，但觉得麻烦，差点什么东西。总认为自己没什么瘾，想不抽就能不抽，然后就放任下去了。
界面影像：如果你有孩子，你会介意他/她吸烟吗？为什么？
贾白芍：不介意。如果ta喜欢吸烟，也知晓吸烟的后果，那我不想干涉ta。
皱眉哥：只要不对身体影响很大就不介意。
小王：自然是会介意，但是吸烟与否是个人的选择。虽然是我自己的孩子，但是他们也是独立的个体，我不会主动让他们尝试吸烟，也会告诉他们吸烟的一些坏处，如果他们依然选择去吸烟，我也不会说些什么，因为我只要做到我可以做到的，至于他怎么去看待吸烟这件事情，就是他们个人的选择了。
阿Y：不介意，不影响别人就行。抽不抽不都活那么些年，开心就好。
界面影像：女性身份对你吸烟有什么影响吗？
贾白芍：没影响。我不太介意别人怎么看。
皱眉哥：其实还好，痞性的成都吸烟妹儿太多了哈哈哈哈。
小王：影响并不是很大。现代的社会是主张男女平等的社会，不是过去的女人要依附于男人生活，所以现代女性可以选择自己的生活方式，即使有人对女人抽烟会露出异样的表情，但是那已经是少数人了。每个女性在社会上都是有其独特价值的人，所面对的、所接触的都是不一样的，不能说不吸烟就个在各个方面都是良好的，女性选择吸烟只是对待生活的一种表达，无关于生活和人的本质。
阿Y：比较少在需要承受太多奇怪目光的公共场合抽烟，基本没有影响。之前会想大姨妈期间吸烟是不是不太好，现在基本也不想了。还有就是皮肤吧，作为女性会在意一点。
参考资料：
1. Amos, A. (1996). Women and smoking. British Medical Bulletin, 52(1), 74-89.；2. Amos, A., & Haglund, M. (2000). From social taboo to “torch of freedom”: the marketing of cigarettes to women. Tobacco control, 9(1), 3-8.；3. O'Keefe, A. M., & Pollay, R. W. (1996). Deadly targeting of women in promoting cigarettes. JOURNAL-AMERICAN MEDICAL WOMENS ASSOCIATION, 51, 67-69.；4. Pollay, R. W., & Dewhirst, T. (2002). The dark side of marketing seemingly “Light” cigarettes: successful images and failed fact. Tobacco control, 11(suppl 1), i18-i31.
*文中部分图片来自视觉中国、东方IC
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