记者| 王怡

湖人队球星勒布朗·詹姆斯今年三月后就从NBA赛场退下了，但是NBA季后赛里永远有他的传说。

今年，詹姆斯连续八年现身NBA分区决赛/总决赛的纪录中断，转播商最大的收视保障也没了。

“毫无疑问，NBA感受到了詹姆斯在季后赛的作用，今年首轮季后赛电视收视率降低了18%，”体育商业媒体《Sports Business Journal》数字频道的总监Austin Karp说，“勒布朗就是最大的收视王牌。”

NBA东部决赛的独家电视转播商TNT（特纳电视网，时代华纳旗下付费电视网络）最为心痛。虽然东部季后赛也有如“字母哥”阿德托昆博这样的巨星，以及伦纳德“抢七”绝杀的好戏，但是詹姆斯走后留下的巨星空白依然没有人能填补。

“TNT肯定不会公开承认，但是东决在密尔沃基和多伦多之间进行，对他们来说不是好事，”Karp说，“跟去年东决（骑士-凯尔特人）相比，今年东决的收视率可能会出现双位数的下降。”

TNT正在转播的东部决赛，参赛球队一边是密尔沃基雄鹿，一支来自全美最不发达体育转播市场的球队（密尔沃基在美国体育转播市场排名中位列第35位）；另一边则是一支位于加拿大的球队多伦多猛龙。虽然加拿大全国五分之一的人口聚集在多伦多市区和周边，当地球迷观赛热情也很高，但是为转播商进行电视数字统计的尼尔森公司并不计入加拿大的收视率，TNT的转播成绩因此下降了一大截。

相比之下，西部决赛电视版权持有者ESPN日子会好过一些，因为西决至少有金州勇士坐镇。勇士是一支对真爱粉、路人粉和黑粉都有吸引力的球队，收视率绝对有保证的。西部半决赛第六场勇士淘汰火箭的比赛，是ESPN史上收视第二高的分区半决赛。

整个赛季，东部比赛的收视数字都感受着勒布朗留下的阵痛。TNT公布其常规赛收视率相比去年降低了12%，创下了自2008年来最低收视纪录。

收视回落最明显的就是TNT转播的东部比赛。去年，詹姆斯还在克利夫兰时，骑士在东部时间晚8点档的比赛转播中出现了12次。今年，由于东西部球队开赛时间差异，湖人只在TNT黄金时段转播的比赛中出现4次，而且詹姆斯还因伤缺阵其中的两场。TNT今年NBA揭幕夜的转播中罕见地没有詹姆斯和湖人，收视率直接降低了42%。

即使是转播西部比赛较多的ESPN，也在常规赛开始阶段发现其东部比赛的观众数量降低了16%。

目前，电视收视率下降对广告商的影响并不明显。但是如果今年季后赛的电视转播收视数字太难看，TNT和ESPN就要担心明年是否还能拿到大笔的电视广告收入。

“詹姆斯是那种能让普通球迷准时看他比赛的人，现在可能也只有泰格·伍兹能有这样的影响力，”Karp说，“东部目前还没有球星能补上。”

在今年ESPN的全球最知名运动员排名中，詹姆斯仅落后于足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，排名全球第二。

虽然，电视转播收视下降也有流媒体崛起、分流观众的原因，但是单个球星的换队就对媒体转播效果产生如此大的影响，还是体现了联盟同级别球星缺失的尴尬，NBA赛事整体吸引力还有待加强。