淘宝试图让打出“原矿直供”金银珠宝玉石业务能够撼动传动珠宝零售商的根基。

6月23日，“团金山 聚银矿”专场在淘宝首页上线，首批黄金、银饰、木珠等专场商品在淘宝开卖。华昌珠宝董事长张国王此前曾透露，不少金饰确以“低于国际金价5元/g”的价格出售，并且支持终身回收。

此前的6月19日，淘宝公布了由政府部门权威背书的“原矿直供”珠宝玉石类品牌，目的是为了取消中间环节，让“原矿直供”成为珠宝电商的新标准。

珠宝行业是最古老的行业之一，几千年的沿袭已经让这个行业形成非常庞大的规模。来自中国珠宝协会的数据显示，目前全国珠宝行业市场的年销售额在4800亿元左右，2012-2014年，每年有600亿元的增长。对于一个传统行业而言，这是一个相当不错的增长速度。

珠宝类市场的混乱和不规范，也成了目前影响消费者上网购买珠宝的主要原因。据中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长沙拿利介绍，消费者信任度、对珠宝类商品的材质认知、物流、售后保障，是这一行业在线上发展的阻碍。

此外，珠宝行业还存在一个常见问题——中间环节多导致价格虚高。有珠宝行业人士对界面新闻记者透露，“珠宝的中间环节一般占售价的60%以上，黄金除外。”也有彩宝商人对界面新闻记者透露，“彩宝利润可达进货价的五、六倍。”

针对这些情况，淘宝珠宝行业市场负责人周南称，今年3月，淘宝已经进行了一轮“原矿直供”试水，把和田玉销售流通过程精简为矿源、加工商、消费者三个环节，既控制了商品价格，又保证了材质真实。“我们联合了新疆和田市政府，让政府背书的情况下购买和田玉商品，相比起以往，淘宝平台的玉石销量增长了近一倍。”周南透露。

6月23日上线的“原矿直供”专场，淘宝联合了中国珠宝玉石首饰行业协会、有着“中国银饰城”之称的莆田，还有包括华昌珠宝在内的20家优秀商家参与实施线上活动。

这个线上平台让这些商品只经过“矿源”和“最终加工商”两道环节就上线面向消费者；同时保证“矿源可追溯”，名单由矿源所在地政府跟矿主核实过后提供。

周南还介绍，淘宝将和国内五大国家级珠宝鉴定中心合作，独家推出鉴定证书比对系统，把商品检测证书数据与珠宝鉴定中心数据对接，上传假的证书编号将会被系统发现。与传统的由国家级第三方鉴定机构提供的鉴定证书相比，此次淘宝推出鉴定证书则根据互联网规则增加了多重保障。

目前，中国地质大学珠宝检测中心已经和淘宝达成合作协议，预计今年年内系统上线。未来商家产品能否通过鉴定证书比对系统，将成为淘宝重视的标准之一。

在行业内，商场里的金价通常是按“今日金价”来标的，这会把手工费包含在内。界面新闻记者在6月23日的专题页面里看到，按照页面设置的“前50名减50元再领60元券”计算，乾昌珠宝品牌的一个5.5克Au999足金的长命锁价格是1538元，而天猫里周大福品牌5.52克Au999足金的相似款金锁所标原价为1746元。欧弗莱品牌20克的99足银筷子不算优惠券此场售价109/双，而界面新闻记者搜索发现，天猫同重量同品质的银筷最低售价208元。

但还很难说淘宝的此次动作能对传统珠宝零售商带来多大影响。“淘宝这次活动黄金价格应该是透明的，宝石说不上，因为证书不是价格唯一标准，还有很多品牌议价。”前述珠宝行业人士评论说。

“原矿直供”确实称得上是淘宝对于传统行业的又一次挤压，也可以说是“改造”。不过，从另一个角度讲，“原矿直供”对于已经进驻天猫的周大福、周生生等大品牌的影响还值得商榷，毕竟它们有品牌溢价。行业人士认为，“线上对线下影响不会有这么大，因为毕竟是贵重商品。”

因此淘宝的珠宝业务一开始将主要面向追求性价比的消费者。“这次活动更多是面向追求性价比的消费者，比如农村市场就是这次活动的一个非常大的目标市场。”周南说，“农村对于金银珠宝的需求量比我们想象的大得多，而且这个市场并不在意品牌。”

据周南透露，这也是万能淘宝的众多战略的一部分。周南告诉界面新闻记者，他负责的有眼镜手表、珠宝配饰、运动户外、花鸟文娱、动漫周边等多个跟生活兴趣爱好相关的项目，结合O2O思路，他们的目标是让这些行业因为淘宝而发生变化。

未来，淘宝平台还将进一步扩大“原矿直供”深度和广度。“目前，钻石、红宝石、蓝宝石、坦桑石等产品正在合作洽谈中，矿源涵盖了南非、斯里兰卡、坦桑尼亚和巴西等地。”周南同时透露，后期，淘宝还打算针对不同的商品来匹配不同的卖家走订制模式。

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