“这届上海国际电影节上，一个有意思的现象是互联网正在取代电影本身，成为时髦的话题。可我们并不想这么做。”格瓦拉生活网CEO刘勇在“华语电影新商业宣言峰会”上表示。携手万达影业，格瓦拉发布了“新·放映”的品牌，并把万达出品的《滚蛋吧！肿瘤君》纳入其中作为首部推荐影片。同时，这一栏目还包括章子怡主演的《罗曼蒂克消亡史》、《十万个冷笑话2》、张猛新片《一切都好》等。

在新·放映项目中，“我们利用互联网的方式，把优秀的华语商业电影推出去，累积一批对观影有热情、有分享意愿的用户，然后影响身边的潜在影迷。”刘勇表示。于是格瓦拉看中了《滚蛋吧！肿瘤君》，这是一部由热销漫画改编的真人电影，除了原作在豆瓣读书上9.3的高分外，此次电影节点映场后的评价同样不错。“形式新颖、情感别致是双方合作的主要原因。”

说到底，格瓦拉想做的是个推荐频道，形式类同纸质书的“编辑推荐”。平台负责的是选择代表新力量的商业电影，具体包括新导演、新题材、新类型以及新的表现方式。

与电影公司的合作，很大程度上是源于目前在线售票激烈的竞争格局。去年开始，BAT三巨头陆续进入这一领域：百度有糯米团购、阿里有淘宝电影票，腾讯则有微票儿。此时，格瓦拉意识到它面临的已不仅仅是传统院线以及美团猫眼的竞争。

根据艺恩咨询统计，去年格瓦拉总共出票4500万张，仅次于猫眼电影的8200万张。而到了今年春节档，格瓦拉已经落到了第三，不及大众点评同期的800万张。而阿里则直接承包了今年上海国际电影节的售票平台，格瓦拉的处境日益艰难。

除了给用户推荐电影外，格瓦拉还在做上映前的预售权益。在去年大热的科幻片《星际穿越》公映前，格瓦拉联合出品方华纳兄弟发起预售，并提供25位观众参加上海首映红毯的机会。结果，3000张预售票在23秒内售罄。在最终7亿多的票房中，格瓦拉独家占据了其中的15%。不过，格瓦拉的打法很快被其他公司模仿。阿里的娱乐宝也采用了类似的粉丝权益，并注入淘宝电影票中。

接下去，格瓦拉该怎么办，还要看这次“新·放映”品牌能带来多少用户。