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作为一个亚洲黄种人，相信你身边不管男女老少，普遍都认为，只有白，才是美的。

有颜色的蔬菜水果不吃，喝白开水一定要加柠檬，防晒霜、遮阳伞是出门必备，外加各种追捧所谓的“美白丸”、美白针……

如果说爱美是人的天性，那么美白似乎成了亚洲人的命中注定。

据统计，亚太地区的美白市场价值已经超过了130亿美元。

为什么亚洲人对美白如此狂热?为什么不能正视自己的肤色本色?

今天，小编就来给大家扒一扒，

这些年，你是如何一步步掉进“美白”这个大“坑”的。

1. 传统观念的偏执

中国有句俗语，叫做“一白遮百丑”。

这句俗语到底是打哪儿来的，至今也没处考证，不过有人从明朝文人张岱的《二十四桥风月》中把这句话扒了出来。

灯前月下，人无正色，所谓“一白能遮百丑”者，粉之力也。

就是说，古代女子涂脂抹粉，让人看上去肤白貌美。

所以从这个角度看，白，似乎成了一个光环，以至于让人产生了以点概面、以偏概全的晕轮效应。只要皮肤白，哪怕相貌平平也能让人看起来神清气爽美美哒~哪怕有些小缺点小瑕疵，也会变得无关紧要。这本身就是一种偏见。

这种偏见贯穿古今。

近一点的——慈禧太后，当年作为后宫的颜值担当，慈禧对美的追求绝不亚于把持朝政的野心勃勃。

为了永葆青春，牛奶、人乳、珍珠粉、面部按摩器……还找太医拟了一个不知道是不是真有那么神奇的美白方子——玉容散(想知道的小伙伴请自行搜索~)。据说年过七旬依然风韵不减，皮肤像少女一样吹弹可破。(八卦脸，小编反正是没见过，不清楚不知道别问了)

对白皮肤的追求不分国度。

在印度，女孩在尚且年幼时，就会经常被父母高知“不要在太阳底下玩耍”，原因是，没有哪个男子愿意娶一个“黑新娘”。

在韩国，人们对白皙皮肤的渴望似乎超越了其他国家，成为一种国家级的美白热。为了能有乔妹一般白皙的皮肤，韩国女性每年在皮肤上的花费高达2 万亿韩元。

2. 皮肤白看起来真的更美?

来对比一下军训结束时的大一新生和镁光灯下高级白的超模们，你会更想要成为哪一个?别跟小编说你就是那个想要美黑的特例，美黑的事我们待会再说~

从对比照来看，肤白的超模看起来皮肤更加清澈透亮，在观感上给人一种干净利落，而有着一脸“健康”色的学生则有一种仿佛丢到人群里找不见的迷失感。

我们似乎从小就被告知——肤白最美。

皮肤白的宝宝更惹人喜爱，皮肤白的女人被赞“颜好”，皮肤白的求职者更易获得面试官关注……在中国，大妈们面戴脸基尼的沙滩照甚至引来了全世界的围观。

在这样的思维导向下，似乎只有白，才符合大众审美。什么黄种人的骄傲、棕色人的自信，通通在“白而美”的大潮下淹没不见……

3.惟白才美，是种族歧视么

在信息飞速传播的当代，媒介成了媒体传播信息、价值观的有效渠道，也是商家宣传美白产品和美白价值的有力手段。但不管怎么说，美白产品及其广告所传递的信息常常不可避免地会带有一定的肤色主义色彩。

具有种族歧视色彩的电视广告比比皆是。

一个脸上挂着油漆的黑人小哥出现在一个漂亮女士面前，就在黑人小哥准备亲吻漂亮女士时，小姐姐往他嘴里塞了一把洗衣粉并把他丢进了洗衣机里，谁知最后却从洗衣机里冒出来一个白净了许多的亚洲小哥。

再看下多芬之前在Facebook上发布的一则广告。

为了突显人们使用多芬前后肌肤干净清新的效果，视频中展示了一名身穿巧克力色T恤的黑人小姐姐，在脱掉上衣后“摇身一变”成了一位穿着白T上衣的白人小姐姐。广告商到底想表达什么，想必也是不言自明。

视频在社交网络传开之后，大批网友开始猛喷厂商，多芬赶紧发了道歉声明，然而不但没有平息这起涉嫌种族歧视事件，反而被网友扒出多芬在多年前就有过类似的种族歧视前科。(道歉有用的话还用警察干嘛)

隔壁的妮维雅也不是省油的灯，在妮维雅的广告中，也用了一名黑人女士，该女士在擦了妮维雅润肤露后，皮肤一下变得白皙光滑。

这样带有肤色歧视色彩的广告不胜枚举，并且在全球化的影响下，一传十十传百，成了商家从中牟利的重要砝码，也成了一部分种族主义者教唆、传播种族歧视的途径。在这种病毒式的“惟白才美”的传播导向下，从平头老百姓到名人明星，从亚非拉到欧美，美白都成了人们既定观念中的“势在必行”。

4.商家、广告的美白骗局

黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来挑选美白产品。

最近几年，美白风在亚非地区大有愈演愈烈之势，黄、棕肤色的亚洲人试图摆脱晦暗、枯黄的肤色，巧克力色的黑人女性用尽各种办法“漂白”。商家瞄准商机，一面开始在广告中大肆宣扬“白、富、美”，一面打着种族歧视的大旗打击种族自信心。同时，一些黑心商家妄图用低端劣质的美白产品坑骗消费者，牟取暴利，危害女性健康。

最近几年有一个叫做“烟酰胺”的东西，被各种美白商家大肆宣传。

Xx天美白，效果立现!

时间不等人，再不美就老了

这样的广告宣传你一定见过。不过，烟酰胺到底是个啥?

烟酰胺(niacinamide)其实是维生素B3的衍生物，临床上被广泛用于美白皮肤、减少黑色素。近年来的研究证明，烟酰胺对抑制黑色素沉着、抗炎等方面也有很好的疗效。然而不少商家以烟酰胺为噱头，实际却贩卖一些劣质有害的化学产品，导致一部分盲目美白的消费者反而越美越“丑”。

塞内加尔曾流行过一款名为“全白”的美白面霜，号称15天即可改变肤色。这款美白霜售价不到3美元，对当地那些收入低群体来说完全可以承受，但也正是这一部分群体由于缺少对产品中有害成分的认识，被商家轻易哄骗盲目使用过后，深受其害。

正如一位塞内加尔女性所言，“当她们发现副作用，想要停止使用这款产品时，为时已晚，”“皮肤状况恶化，像被灼烧过。实际上，她们看起来更黑了。”

世界卫生组织曾经有一项报告称，一些美白产品成分复杂，包括可抑制肌肤黑色素生成的对苯二酚、用于治疗严重皮炎的类固醇，以及有毒金属元素汞等。长期使用这类美白产品可能损伤肾脏，导致皮肤出现皮疹、变色，或者留下疤痕，过度使用甚至还会带来心理问题。

我们不排斥正常范围的美白，但我们也反对种族歧视。我们期待成为更好更美的自己，但也不要轻易被不法商家哄骗，要自信，不白也可以很美。