文|懂懂笔记

最近，苹果的春季发布会没有一个硬件，全部 “软化 ”。苹果这次推出的第一个新产品就是Apple News+订阅服务。苹果 “软化”的第一大举措就是“News+”，这也透露了两个行业趋势：

第一，虽然社交、视频娱乐等应用占用时间越来越长，但获取资讯是用户永远离不开的一个选项，所以资讯平台依然是互联网企业必争的高地，苹果“软化”的第一战选择了这个战场。

第二，苹果选择的内容伙伴包括《洛杉矶时报》、《华尔街日报》在内超过300多家主流杂志和新闻内容，这些都是正规途径的媒体，确保新闻的准确与品质。这就让我们看到另外一个趋势：有品质的内容是大的方向，新闻回归本质。

我们再看中国市场，在移动互联网快速发展的这几年，资讯平台的竞争激烈也混乱。信息流开启了新的资讯获取方式，但也带来了一定的弊端。2018年下半年整个行业开始回归理性，信息流技术作为一个先进的技术被所有平台广泛采用，同时增加编辑对内容的运营，有品质、有价值的内容需求逐渐爆发。

资讯平台在很长一段时间内都会是风口，而“信息流+人工编辑”的理性回归使得所有的平台又回到相同的起点上。

放大“明星效应”，老中轻三代“实力派”齐上阵

1999年张艺谋导演的电影《一个都不能少》讲述了一群山里的孩子故事，也是社会真实的写照。今天，新浪新闻也推出了一个栏目叫《一个都不能少》，看到这个名字自然就想到了农村的孩子们。

这是近期新浪新闻app为满足用户对内容品质的需求而推出的一系列栏目之一。无独有偶，腾讯、网易等新闻客户端也都相继推出优势专栏，在内容品质上下功夫。

腾讯新闻以工作室的形式，团队化运作推出一个一个栏目。以《十三邀》、《深网》、《棱镜》为代表，可以看出腾讯新闻的IP矩阵中更突出深度与视野。网易新闻则以“有态度”著称，《人间》、《看客》、《谈心社》这些栏目都有着鲜明的网易特色。而新浪新闻app在传统PC时代就拥有最强的内容团队，在移动互联网时代延续了这种优势，IP形式更丰富，全方面体现了新闻内容对“新”、“深”、“实”的追求。

这三个新闻平台推出的IP矩阵，还有一个共同点：文字、图片、视频三类不同形式栏目一起发力。

从资讯内容的形式来讲，最早是用文字的形式，后来图片报道取得一席之地，而现在随着网络技术的发展和用户习惯的改变，视频也成为当下一种重要的形式。今天来看，这三种形式满足了用户不同的需求，都会长期并存。所以，无论哪一种形式，都需要精品。

腾讯新闻的《深网》、《棱镜》不仅延续了传统的文字报道的形式，也延续了传统媒体对新闻深度调查的追求，对热点事件、热点人物进行深度采访调查，给用户展现出一个完整的事实。网易新闻的《后场村7号》也是类似的深度专栏，用户想了解一件事的全貌，《后场村7号》是一个不错的选择。

这些栏目不仅在各自的客户端上发布，也有自己的微信公众号，同时还以专栏的形式入驻虎嗅、钛媒体、今日头条、一点资讯等多个平台，在全渠道发布，形成独立的专栏品牌以增大优质内容的传播效果。

在碎片化阅读时代，图片更是用户喜爱的一种方式。与文字体现出来的深度不同，图片更有温度，更容易引起读者的“共情意识”。《一个都不能少》就是以精品图片的形式，记录和传播中国扶贫故事，通过聚焦“留守儿童”、“打工青年”、“藏区牧民”、“乡村医生”等不同基层群体，展现给用户一些真实的乡村故事的同时，也为脱贫致富带去希望和方法。

《看见》是新浪新闻另一个图片IP，摄影师将镜头对准“乡村生活”、“横漂一族”、“老外网红”等小人物，通过他们的成长变化见证时代变迁，记录一个“看不见”的中国。

视频已经成为仅次于社交软件最“吃”时间的应用，而且依然处于高速增长中。随着用户阅读习惯的改变，视频也成为新闻的一种重要形式。新浪、腾讯、网易也都在视频IP上不断尝试创新。

腾讯的创新准直播访谈节目《十三邀》，一改传统新闻访谈节目客观中立的态度，以许知远偏见的视角，带领观众在与13位“社会切片”的对话中，观察和理解这个世界。

作为全网独家跨领域人物对话栏目，《新浪会客厅》是新浪打造的全网独家跨领域人物对话栏目，核心特色是直击热点，紧跟“《啥是佩奇》创作背景”、“《流浪地球》价值观”等当下热点，每期邀请相关人物畅聊热点话题，深聊话题争议，探讨事件背后的时代共性，引发用户深度思考与互动。

2019年上线的《锐视频》则是新浪新闻app借助外部资源，与封面新闻联手合作的一档符合双方新闻调性的全新视频栏目，通过对社会热点事件和话题的追踪报道、深度分析，透视新闻当事人不为人知的背后故事。

为什么新浪、腾讯、网易在打造IP矩阵的时候，在文字、图片、视频三种形式一个都不能少？用户的阅读习惯是在不断演进，但是这三种形式带给读者的感受不同：文字更理性，更深刻；图片有温度，有冲击力；视频更直观，也有带入感。这三种形态的资讯内容，如同影视界的老中轻三代演员，他们组合在一起才形成一个完整的影视生态。

同时，无论哪种形式，优质精品是IP化的核心诉求。这就如同每一代演员中都有非常出色的代表，真正实力派就会得到观众的喜欢。陈道明、濮存昕并没有因为年龄而被观众遗忘，刘晔、黄磊是中年的代表，彭于晏、朱一龙是新生代，这些都是实力派演员，同时又保持着良好的口碑，所以每个人都有忠实的粉丝群体。

明星是可以给影响视作品带来流量的，优质IP同样也可以给新闻平台带流量。比如《锐视频》通过多渠道传播，也可以把其它渠道的用户带到新浪来。《后厂村7号》在微信公号上的读者，也会追着这个栏目来到网易。

所以，我们看到新闻客户端正在形成文字、图片、视频等多内容形态的优质IP矩阵的趋势。一方面是以不同形态的精品栏目，满足用户不断变化的资讯获取习惯，通过各品牌之间的协同发展 ，形成更为良性的内容IP生态。另一方面也是放大优质IP的“明星”效应，从外部吸引新的流量进来。

最近新浪新闻app发布了“看硬核新闻，就上新浪新闻”的主题活动，通过视频、红包活动等形式，打造了包含《地球日报》、《锐视频》、《意见领袖》、《时事外参》、《捉谣记》、《新浪会客厅》、《法问》、《看见》、《一个都不能少》等在内的硬核新闻IP矩阵向用户推荐，也正是想通过优质IP的“明星效应”，扩大平台的影响力。

回归本质，硬核永生

早年的新闻平台之争，在信息流技术加入之后发生了一些变化，今日头条、趣头条的崛起似乎打破了原有的平衡。但这个行业经过几年的发展也开始出现分化，今日头条和趣头条是流量思维，而新浪、网易、腾讯则回归新闻本质。虽然在移动互联网大潮中，他们在技术上、形式上有很多相同之处，看上去都是资讯聚合平台，但他们的本质不同，竞争也就不在一个层面上。

我们看新闻客户端这个平台上的竞争，除了老中轻三代都要有实力派，还要从内容上回归新闻本质，让用户在这里得到对新闻最原始的需求。

什么叫最原始的需求？比如说车，人对车最原始的需求是移动，以更快速度、更安全地移动。从马车到汽车，再到现在的新能源汽车，首要的需求就是移动。有人说未来的汽车实现无人驾驶之后，可以增长娱乐、上网等功能，将是一个移动的娱乐空间。但注意，它首要的功能还是移动，如果离开了移动的本质，在家里娱乐就很好了，为什么到车里去娱乐呢？

新闻也一样，无论载体怎么变，形式怎么变，新闻都是记录与传播信息为主要目的。用户对新闻的需求包括真实性、及时性、权威性、专业性等等。总体来讲就是两方面的信息：一是理性，还原新闻事实，传递真实信息；二是感性，对新闻事实的判断和态度，传递情绪。

所以在新闻客户端的竞争中，回归新闻本质、抓住用户根本需求就是一个抓手。我们以新浪新闻app这一年多推出的IP矩阵来看，这些栏目就是为了满足用户对新闻的基本需求。

比如懂懂最喜欢的一个栏目《捉谣记》。在信息碎片化以及自媒体兴起的同时，带来的负面效应就是假消息、假知识满天飞，让用户难辩真假。《捉谣记》发挥了媒体的“把关作用”，把真相还原给读者。辟谣流程为监控、求证、辟谣、审核环节。在完成辟谣后，还会将辟谣结果通过单条新闻、专题、长图海报、H5 等形式在新浪网、新浪新闻app、新浪微博等多平台发布，同时会在微信朋友圈等各个地方进行推广。目前《捉谣记》主要以专题为载体，进行每日不间断更新，用户可以在手机新浪网的置顶新闻、新浪新闻客户端的时事频道、微博账号“@捉谣记”等地方看到相关内容。

可见，《捉谣记》是满足了人们对新闻真实性的基本需求。此外，《地球日报》对国际时事动态聚合呈现，满足了新闻的时效性和广泛性的需求，让用户可以速览天下事。再比如《意见领袖》则汇聚了500余位优秀的专栏作者，包括吴敬琏、李稻葵、张维迎、吴晓波等在内的业界知名专家、学者，通过他们的独特视角解读经济事件，这些大咖的名字摆在这里，就知道这个栏目满足了用户对新闻权威性的需求。

之所以说这新浪新闻的IP矩阵是“硬核”，就是因为回归新闻本质，展现了硬实力。

在PC互联网时代，新浪之所以做到最好，就是因为抓住了新闻内容的本质，比如及时性、真实性、权威性、专业性等。现在移动互联网时代，新浪新闻app同样不放弃这种本质，同时还紧跟用户习惯的变化，不断升级创新，用更丰富的形式去满足用户。

【结束语】

用户对内容有着本能的期待，这种期待也是对内容本质的回归。苹果的“NEWS+”和新浪新闻app的“硬核IP”矩阵，都代表了这种回归的趋势。同时，他们也都在创新，苹果的“NEWS+”是商业模式的创新，新浪新闻app的“老中轻”三代矩阵，是展现形式的创新。

在满足本质的基础上进行创新，或许是新闻平台未来的大方向。