记者 | 王怡

编辑 | 石一瑛

在科比·布莱恩特这个大家庭里，科比可能处在食物链低端。

已经生了四个女儿的湖人名宿，每天生活在五个女人中间，大部分情况下只能自说自话。最近做客脱口秀节目《吉米今夜秀》时，科比一脸苦笑地说：“我觉得她们可能在听我说话，但是基本上我是在跟墙对话。”

科比的内心可能住着一个“戏精”。当他还是一个球员的时候，他就非常乐意输出自己的观点，公开演讲、写广告剧本，甚至连退役宣言都是自己赋诗一首。

所以，当他的天性在一个空间被压制，就会在另一个空间爆发。从2016年4月13日退役到现在，科比投入了大量的时间在内容创作中，或者用他自己的话来说——“讲故事（Storytelling）”。

退役后不久，科比就成立了自己的制作公司，名为Kobe Studios，之后更名为Granity Studios。科比解释公司的任务为“创造讲述体育故事的新方式”。

Granity的第一部作品，就是和Believe娱乐集团联合制作的《亲爱的篮球》。这部动画短片以科比的告别诗《亲爱的篮球》为原型，由科比本人担任编剧和旁白。结果大家都知道了，在第90届奥斯卡颁奖典礼上，这部短片获得了最佳动画短片奖。 科比成为了第一个获得奥斯卡奖的NBA球员。

这种看起来大喜过望的好事，放在科比身上只道是寻常。毕竟他之前带给过人们太多惊奇。

不过，《亲爱的篮球》的成功鼓励了科比继续在进行原创内容制作。

Granity公司之后陆续推出了播客节目The Punies，现在已经播放到第二季；畅销书《曼巴精神：科比自传》（Mamba Mentality： How I Play），这本书登上过《纽约时报》畅销书排行榜第二位；公司制作的节目《细节》（Detail）由科比担任主持人，分析NBA、WNBA球员、球队表现以及比赛趋势，在ESPN的流媒体平台ESPN+上也非常受欢迎。

最近，Granity Studios开始涉足文学出版行业——公司宣布了2019年-2020年五部小说发行的计划。这批针对8到18岁青少年的系列小说由Granity Studios的出版社与Two Rivers Distribution合作出版，每本书都将体育元素与魔法世界结合，围绕运动员的成长经历展开，传达战胜困难、激发潜能、超越自我的主旨。

据说，每部小说的概念都会由科比确定，并与知名作家合作完成。考虑到他的办公室里曾经挂着《哈利·波特》作者JK·罗琳的照片，现在他自己正在创作出“体育版”的《哈利·波特》

3月19日，第一部小说《The Wizenard系列：训练营》已经面世。

不同于名人明星写自传时请人捉刀代笔的习惯，科比非常注重自己的真实参与和表达。当有人质疑他的原创能力时，被激怒的“黑曼巴”会进行还击。

曾经一名推特网友kevin@paisalzate看过《细节》之后发推说：“我敢保证DETAIL这个节目都不是科比自己的主意，这是ESPN的节目，选择科比只是因为他是最伟大的几个球员之一，有个很响的名号。”

科比转发了这条推特，反问道：“为什么？我自己难道想不出主意、写不了东西吗？”

当然，原创内容的变现是个长期过程，想要让自己的创作事业没有后顾之忧，科比在其他商业领域也不能闲着。

科比此前在接受CNBC采访时表示：“作为运动员的不幸在于，到了32、34岁，或者稍微走运一点，像我37岁退役，你就永远失去了曾经的收入方式。即使你前15年努力积攒，但是你业已形成的消费方式最终还是会榨干你的积蓄。”

当代的NBA球员，已经普遍走出了消费当前知名度、拿代言费赚快钱的阶段。他们更注重利用现有的成就换取未来长期的利益。投资、创业是詹姆斯、库里们新近的爱好。但是科比比他们更早上道。

2013年，科比的大部分时间都用来对抗跟腱伤势。同年科比公司（Kobe Inc.）成立，科比本人的身份也开始从商业代言人往投资人、合作伙伴转变。科比公司的第一笔投资就是花600万美元，收购了运动饮料创业品牌BodyArmor的10%股份。

2016年4月14日，科比的最后一场比赛里，赛中和赛后，科比肩膀上披着的毛巾不是球队专用的，而是印着BodyArmor品牌Logo的毛巾，在数亿人关注的时刻，科比不花一分钱给自己投资的项目做了一场最大范围的曝光，甚至，这条毛巾最后还通过拍卖赚了8365美元。

BodyArmor在2018年迎来爆发期，不仅成为UFC和NCAA联赛官方饮料赞助商，还接受了可口可乐公司成为公司第二大股东，势头直逼运动饮料行业老大佳得乐。而科比当年的600万美元股份，如今价值已经膨胀到了2亿美元。

2016年8月22日，在38岁生日前一天，科比在纽交所为自己的风险投资基金Bryant Stibel揭牌，这只总部位于洛杉矶的基金规模为1亿美元，由科比和自己长年合作伙伴杰夫·斯蒂伯（Jeff Stibel）发起，主要投资科技、媒体和数据公司。

据官网信息，Bryant Stibel基金目前投资的项目包括多媒体公司All Def Digital、运动身体护理品牌AOS（科比本人创立）、视频游戏设计公司Scopely，以及科比那首《亲爱的篮球》的发布平台球员论坛（The Players' Tribune）等12个项目。

虽然有过BodyArmor和球员论坛这样成功的投资案例，但科比也不是永远的神——他在投资领域，也投出过“三不沾”。

2017年，Bryant Stibel投资过的“智能联网”榨汁机公司 Juicero宣布破产。Juicero也成为当年各路科技媒体评选出的“硅谷最蠢投资案例”之一。

这款榨汁机搭配公司的果蔬包出售，用机器榨取果蔬包形成冷压果蔬汁。结果用户发现，徒手挤压果蔬包也能出果汁，效果不比机器差。而榨汁机的联网功能也近乎于摆设。巧的是，科比不是唯一一个在Juicero上栽了跟头的运动员，卡梅隆·安东尼也是它的投资人。

相比于写体育故事，资本市场是一个门槛更高的领域。即使是科比，也得从基础的公司经营知识学起。

打球时，科比经常会借客场机会，去知名大学的商学院旁听几门商业课程，还没事儿总给他认识的商界朋友打电话求教。

“我经常没事儿就给大公司的高管们打电话，”科比在2014年接受彭博社采访时说，“我会给压根没接触过的人打电话，问问题。有些问题特别弱智，但我就是不知道，所以我得问清楚。我想了解他们是怎么实现自己的商业计划，怎么打造经营自己的公司，甚至也想知道，他们对世界是什么样的看法。”

或许没有几个人能对科比说“不”，现在他已经能和曾经请教过的商界前辈们一起在商业峰会和论坛上“在商言商”了。

许多人都会在一代巨星退役时，问他们留给后辈和公众什么赠礼（Legacy）。科比的馈赠，正在通过自己的一本本书、一档档节目保持输出，并且不断更新。

他不仅能给球场上的新人指点迷津，甚至还破次元壁地开导起了中国娱乐明星杨超越。

三月中旬，科比来到中国参加男篮世界杯抽签仪式，他和杨超越在抽签仪式后台聊了起来。和媒体、舆论打交道20多年的科比，告诉时不时被黑上热搜的杨超越：“你要接受好的和差的评价，你无论怎样都会渐渐变得更好，无论骂你，夸你，你都要知道不是百分百客观的，这样才会成为一个更好的歌手，演员，球员。我不太管批评的言论，就像我不听表扬一样。”

借着男篮世界杯抽签的机会，科比又一次来到了中国。中国“科蜜”们的幸福程度可能仅次于美国球迷。毕竟，科比退役之后，来中国更频繁了。

他退役之后的第一个广告就是与中国线上订餐平台“饿了么”的合作；Bryant Stibel投资基金成立之后投的第一个项目就是中国在线教育平台的VIPKID；他来中国的直播平台做过直播首秀，参加综艺节目录制，还出席过观澜湖集团和NBA中国的战略合作协议签约仪式。

在中国，科比的人气一直居高不下，而且在退役之后也持续高烧。

一位参加过2017年科比在海口线下活动的媒体工作者表示，当天科比出现在冯小刚电影公社，不大的活动空间里科比身边只带着几个保镖，却围着数百位球迷，场面甚至有些“混乱恐怖”。由于担心出现意外，组织方叫停了活动的后半程，清场后的场地上还留着球迷们落下的单鞋。

中国市场对科比有着巨大的需求，科比也乐此不疲地一次次到访，双方各得其所。最近，科比的新书《The Wizenard系列：训练营》也计划在中国推出，中国区独家官方授权的科比电商平台也投入了运营。

在推广新书期间，接受中国媒体采访时科比说，自己依然会每天凌晨四点起床。事实上，他不止一次在退役后说起过“凌晨四点”。

“凌晨四点”，是球迷念念不忘的调侃，也是科比多年来的人设，但更重要的是，科比能让它变成自己的人格。

好在，现在四点起床的科比不再孤单一人去练球了。15岁的大女儿娜塔莉亚已经加入了父亲的晨练计划。在“生儿子”这个问题上愈加佛系的科比，对女儿倾注了同样的关爱，向她言传身教怎么践行“努力工作”。

退役快三年了，科比拿到了一座奥斯卡、出了两本书、制作了三个音视频节目、投资了十几个创业项目、在洛杉矶拥有了专属自己的“科比·布莱恩特日”……褪下紫金战袍，一身商务装扮的科比依然进攻犀利，掌控全局。