文|gogoboi

我之前讲过，新设计师Ricardo Ticsi（里卡多·堤西）上任后，给Burberry做了次改头换面的整容手术。

在众多项目中，有一个争议最大，就是新的“TB”元素，以及无数TB组成的monogram老花。

这是Burberry的百年历史里第一次拥有老花。不过刚出来的时候，很多人都不买帐，说：

好好Burberry怎么变成TB（淘宝）了？这个老花哪还有Burberry的味道？还是以前经典的格纹好看啊。

过了一年了，现在是什么情况呢？我在微博上做了个调查。

我选了两件衬衫，一件是Burberry经典格纹的，一件是TB老花的，问网友们喜欢哪一件。5个小时内，我收到了3000多个留言。

至于谁获胜了，先不告诉你，客官你也别急着选，等我介绍完他俩的故事，你再决定站谁。

Burberry经典格纹

我快100岁了还能回春，比麦当娜还持久

Burberry 的经典格纹出现的很早。差不多100年前，他们就开始用些格子布做衣服，

到了1924年，这个红白黑和浅棕色，三粗一细的交叉纹格子才被他们注册成了商标。开始它很不起眼，是风衣的里衬，不大会被看见。

过了四十多年，到了1967年，它开始翻身了，Burberry巴黎店的经理想让挂橱窗里的风衣看着特别点，就翻起下摆，露出里面的格子，

好多顾客都表示，这样好看，买了。店里觉得这个有商机啊，又做了几百把格子雨伞，也很快卖光了。

于是，格子就上位了，于是Burberry的围巾、鞋子、包、香水、口红、专卖店…… 哪哪都是它。

英国女王都喜欢戴它家的格纹丝巾呢~

2000年的时候，Burberry找来Kate Moss（凯特·莫斯）穿上格纹图案的小婚纱拍了个广告，大家表示，这样的格子有点酷呀，

不少年轻人就开始喜欢上它了，很多明星也总穿它。

但是就像人一样，火起来是非就多了，大家比较嫌弃的一些社会小混混，也喜欢Burberry的格子，而且一定要满身都是格纹，觉着这样最显身份。

在21世纪初到达顶峰的Burberry格纹，后来就慢慢过气了。物极必反嘛，东西一旦火到顶点了，就只能走下坡路。

但他的故事没结束。2017年，Burberry跟Gosha Rubchinskiy合作系列大火，加上各个品牌的老花回春，Burberry格纹又回来了。

那时候，快100岁的格纹竟然还又了少年感，特别是格纹短袖衬衫配着短裤的造型。并且真的就属满身格纹最有腔调。

这么好几十年下来，Burberry的经典格纹也不是没变，其实有很多花样的。

最简单的就是换个色，为了让年轻人更想买，2001年时，前创意总监Christopher Bailey就搞了个黑红格子，

后面蓝色绿色黄色都配过一遍。

最有意义的是18年出现的彩红格子，它是为了支持LGBTQ＋群体特意设计的，

这一系列的东西也都很火，因为是秀款限定，又有很好穿的日常款，所以很快就断货了。

其他的变形还包括有点贵族感的苏格兰红绿纹等等。

Burberry经典格纹现在还是火的，尖端人士们都爱穿一整身，只要衣服本身是Oversized的、混搭的、下半身失踪的这样时髦的款式，就很摇摆。

TB monogram

介绍完守擂选手，接下来是攻擂选手。不过我先公布一下开头的调研结果吧：经过粗略统计，选经典格纹的差不多1000人左右，选TB老花的有两千多人。

当然，这里还有衬衫款式、搭配等因素，但至少证明，不少以前叫着TB丑拒的人有不少都TB改观了。

这个TB老花当然没有格纹这100年的底蕴和人气，但它主打的就是年轻，代表了新一代的Burberry和新一代喜欢Burberry的人。

当然，Riccardo Tisci搞出这个TB也不是凭空想象的，这两个字母是Burberry创始人Thomas Burberry的名字缩写。

它的米色、白色、橙色、黑色，也都是从经典格纹里来的。

TB这两个字母呢，是找英国最受欢迎的平面设计师Peter Saville设计的。他给很多品牌设计过logo，还给唱片设计封面。他的设计很能代表当代审美——简洁、扁平、圆滑。

为了推广这个新的老花，Burberry也是下了血本了。在大家还没摸清它底细的时候，它就占领了全世界，各个城市整栋楼整辆车的包起来，特魔性。

我本来也不太喜欢这个新老花，但是2019春夏秀出来后，看到它被印在衣服上，又觉得还挺好看的。

大块的橘色，加上圆头圆脑的形状，在动不动就上百岁的老花里，年轻得就像早上八九点的太阳。

TB老花里的驼色，又让它看起来没那么轻浮。

这两个字母出现在T恤上也很适合的样子。

就连logo皮带扣这样自带土大款气息的单品，换上可爱的TB，感觉也不土豪了，在包包上也是讨喜。

我想这就是网友们大部分都选TB老花的原因吧。

虽然前面一直在讲PK，但实际上，PK是不存在的。因为Riccardo并没有抛弃Burberry的经典格纹，反倒越用越活。创造这个新的TB老花，只是给消费者多了一种更年轻的选择而已。

他把Burberry格纹跟其他格纹混搭，把格纹里的颜色拿出来，做成衣服的配色，还甚至把格纹变成了条纹……反正花样多多。

TB老花啦，新式burberry经典格纹啦，都是Riccardo接手Burberry之后搞的创新，其他还有很多。

除了设计呢，Riccardo还很会卖东西。他搞了个B Series，先是在去年9月大秀前突袭开售了一波，接着从9月17号开始，每个月的17号都卖，只卖24小时，过了就没了。

关键是，连这个系列里有什么都不一定，看心情，下午5点开始卖，前几天才通知卖啥。

这样“恶劣”的情况下，结果每个月的17号，B Series还是几乎被抢空。

去年10月跟9月卖的都是T恤和运动衫，9月卖黑的，10月卖白的，它们不用说太多，就是最好搭最好穿的单品咯。

这个T恤卖得好不稀奇，因为买家秀的明星就多到可以绕人民广场两圈半。

后面大概考虑到天气冷了，所以11月发的是有KINGDOM图案的运动裤连帽衫棒球帽，还有暖和的Burberry图案的羊绒围巾。

12月的是长袖T和飞行夹克；1月正好快过年，所以卖的东西都红红火火。

不过真要说最让人爱的东西还是包了，尤其是限时限量的包，上个月的B Series推出的就是包。

而且还是秀款，就是2月刚走完的那场2019秋冬秀上的迷你皮革Title包，秀一结束这边就上了可以买了。

因为样子好看，好搭，又限时24小时，所以三、四个小时就卖光了。

今天刚好是17号，是B Series发售的日子。这个月他们卖的是一个火车票印花皮革的钥匙圈，做得很细致，去掉大大的Burberry，就是一张旧车票。

我本来还想给它打打广告，看来也是不用了，因为它上线不到两小时就卖光了。