不得不说张馨予今年的戛纳公关战略还是赢得了史无前例的成功。

虽然被传是花了20W获得了开幕红毯的邀请函，可是这20W真的很值，收获了国内外媒体暴风雪般大篇幅报道，还受邀与范爷一起以“比较级”的格式出现在头版头图的“标题党”里，更是被王思聪反复抨击，一个20W可以收获长时间，高强度，多频次，海内外的宣传攻势，对于一个品牌或者是个人来说，都应该是在梦里笑醒了。

风和君今天要说的重点就是“东北大袄”，如今这股东北时尚风可是最流行的“病毒效应”，一下子就in了起来。

比如，当《复仇者联盟》披上了全新战袍。

比如娱乐圈都借势做起了宣传……

主持人李晨

电影《少年班》

《爱情公寓》

所以张馨予的“东北大袄”到底有什么样的魔力呢？

1、信息的不对称，严重的不对称！一条戛纳红毯，如此高大上的瑰丽地毯，却迎来了如此“简单粗暴”的撞色体，如同刘姥姥在爱马仕的旗舰店里打转转。张馨予论五官并不土，搭上"接地气"的服装，又能拉开大众心理预期。由于此处“尖叫声”分贝极高，声量上去了，热点的基础就坚实了。

2、哗众取宠，只要有一个点站住脚，就能稳占头条。张馨予就是抓住了"中国风"的点，争议就算是场龙卷风，张馨予还是抱住了定海神针。

3、妖孽不可怕，可怕的是没有参照物。张馨予的参照物太广了，近的有范冰冰的"美若天仙"，以奇葩斗美艳，这一招是绝的。远的有罗玉凤，芙蓉姐姐和王守英。张馨予难得用"网红"死猪不怕开水烫的精神来勉励自己，准确地说，张馨予已经领会了互联网的精髓，就算是"亿"箭穿心，她也毫发无损。

4、东北元素由于其大气爽朗的个性，具有爆红的可能性，当年雪村的《东北人都是活雷锋》不也是一代神曲么？

5、东北大棉袄因为受过了戛纳红毯的历练，就是等于镀了一层金，戛纳结束后，网友们自然要恶搞一番。这说明网友喜欢挑战“权威”，将权威拉下神坛是他们喜欢做的，也是恶搞的最高纲领。

不知道张馨予团队是歪打正着，还是确实花了一番心思，至少由于明星热点话题变成社会热点，线上扩散成病毒效应，这个传播效果还是超出意料的好的。

美图秀秀是第一时间将“东北大花”放进了流行图片元素，掀起全民的“东北热”。作为国民第一大美图工具，这个借势真是快准狠。

其他品牌也在用力借势，比如惠普打印机，将喜庆的东北元素装扮一番，高大上的办公室瞬间转成城乡结合部，也是有喜感的。

护肤品都是美美的，可不想恶搞自己，美丽加芬除外，它已经把张馨予当成毕生修炼对象了。

下面这张图不知道是不是网友恶搞的，海尔的logo依稀可见，其实能被网友恶搞，这也是品牌的福气了。

杜蕾斯也华丽丽变身了，这是等着东北大炕“热乎”一把么？

王老吉这么一弄倒是萌哒哒的，这是迎六一的节奏么？

脉动依然借势“妇联2”，如果真的能推出限量版瓶罐，估计会被抢疯。

一号专车穿新衣了。

小两口婚庆网也是把结婚地点放在东北了。

其实这就是典型的娱乐圈现象带动的品牌现象，近几年这种现象还真不少，比如当年的“元芳，你怎么看？”，再比如之前范爷晒了一张减肥屏保，紧跟着杜蕾斯跟风借势。

说到底，张馨予的东北大棉袄成功的原因就是“愿意扮丑”，如今美的人太多了，颜值高的也多，拼正面拼不过，只能拼奇门遁甲之术了。

自黑很重要，如何黑出一片云彩，这里面的传播心经也是需要好好提炼的。如今的营销圈都是拼各种颜值高，同质化现象严重，如何讨巧地凸显个性化，确实需要脑力，也需要勇气。

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