记者 | 郑萃颖

2月26日，凯悦酒店集团与北京首旅酒店（集团）股份有限公司（下称“首旅如家酒店集团）正式宣布，凯悦旗下关联公司将联手首旅旗下的如家酒店连锁（中国）有限公司，共同创建合资酒店管理公司，并创建全新酒店品牌。

双方表示，即将面世的新品牌将面向中高端市场，面向不断增长的中国年轻商旅出行人士提供旅行服务。全新的合资公司将结合双方公司的优势，充分利用首旅如家酒店集团作为国内最大连锁酒店品牌之一的规模，同时融合国际酒店品牌凯悦在全球范围提供入住服务的经验，共同开拓中国不断增长的旅游市场。

首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示：“此次成立的合资公司由双方共同注资，共同发展全新品牌，形成最具战略意义的合作伙伴模式，以投身于竞争激烈而复杂的酒店市场。我们的最终目的是开创一个拥有国际支持的本土酒店品牌。”

预计合资公司全新的酒店品牌将分布于北京、上海、广州、深圳等主要城市。新品牌将由经验丰富的专业酒店团队独立运营。

国际酒店集团与中国酒店集团深度合作的趋势日益明显，譬如华住与法国雅高酒店集团战略结盟，互相持股，并获得雅高在中国地区美居、宜必思和宜必思尚品的特许经营权，美爵酒店和诺富特酒店的共同开发权，以及大中华区雅高Luxury和高端酒店28%的股权。对于中国酒店集团来说，可以引入国际化的管理经验，而对于国际酒店集团，则可以借助中国合作伙伴拓展中国市场。

凯悦全球营运大中华区总裁何国祥表示：“凯悦旗下的所有品牌在各自细分市场均为高端定位，为各自的消费客群提供高品质服务；而即将推出的新品牌也不例外。目前中高端酒店市场仍有巨大发展空间，我们希望通过加强在这一市场的布局。”

何国祥在此前接受界面新闻采访时曾表示，凯悦酒店集团相比其他国际酒店集团，在中国市场上缺少中端和经济型酒店的布局，凯悦有计划与一些中国本土的大型酒店集团寻求合作，发展新的品牌，面向更年轻的商旅用户。“这个消费群体每年都在增长，出差频次高，住宿有预算限制，我们正在想办法触达到这个群体，把他们加入到凯悦的会员体系，”何国祥当时说到，年轻一代的消费者将来也会成长为凯悦集团高端酒店住宿和度假的客源。

目前首旅如家酒店集团在国内在400多个城市拥有约3900家酒店，并在近年不断加强旗下中端品牌发展。凯悦酒店集团目前在大中华地区有70家已开业酒店，并有其他100余家酒店正在筹建中。