文|娱乐独角兽

“我最喜欢这样平平淡淡的日子，最好是什么事情都不要发生”。笑泪并存的宅斗争宠、你侬我侬的儿女情长、轰轰烈烈的家国情怀后，人心最向往着仍然是细水长流的平静。荧屏里盛明兰和顾二叔的故事告一段落，荧屏外《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）带来的惊喜和思考仍在继续。

成绩单方面，数据显示，该剧多日收视破2蝉联卫视收视冠军、网播量达110亿，豆瓣评分7.5口碑坚挺、微博同名话题阅读量164亿、单日最高13个话题登陆微博热搜榜……不夸张，这份成绩带给剧集市场、以及湖南卫视的提振都是毋庸置疑的。

思考上，一方面，立足古装市场，观众对宫斗剧、仙侠玄幻等追捧的同时，“限古令”的紧箍咒只紧不松、《巴清传奇》等多部古装制作频频“翻车”、再加上1月底沸沸扬扬的“宫斗剧限令”和多部宫斗剧遭电视台叫停，都对古装制作提出了新的要求。这种情况下，《知否》所代表的“新古装”题材显然有望成为市场新风口。

而对于2018年始终“风雨飘摇”的湖南卫视而言，《知否》的拉动让其在2019年开年再次重回收视宝座，只是其为了“延长爆款集数”采取的一系列“骚操作”，诸如削减每集时长、剪辑使每集重复时长达5分钟左右以及大结局的套播政策，都让它“赢了收视却输了观众缘”。

无论是之于剧集市场、还是播出平台，《知否》都是值得深思的一部剧。

“新古装”出圈指南，《知否》做对了什么？

1月31日，人民日报海外版发表《这堂传统文化普及课应该合格了》，力赞“《知否》仍可谓难得的‘生活流’佳作”。当然，这并不是《知否》第一次登上人民日报，不过上次是以《〈知否〉，知否？语文老师按住了颤抖的手》言辞激烈痛批该剧“台词频现史诗级翻车”。

有瑕疵，但瑕不掩瑜，用来形容《知否》再合适不过。无论是人民日报的两次发文，还是该剧豆瓣评分从开画的8.2一路下降最终落在7.5分，但在剧集市场仍属于上乘之作，都是证明。更重要的是，如果说正午阳光的金字招牌、赵丽颖冯绍峰的定情之作以及原著加持，是该剧向市场抛出的吸睛信号，那后续随着剧集推进不断迸发的热搜话题才是助力该剧出圈的关键。

细数该剧播出以来，针对故事内容的热搜诸如“林小娘下线”、“曼娘归来”等不计其数，甚至曾出现一日撼动13个热搜的盛况；同时，朱一龙饰演的齐衡、赵丽颖饰演的盛明兰等人物角色话题阅读量也先后突破80亿和70亿；除此之外，硬核奶奶团、莲花池、瞎眼四子等营销话题，也让网友在追剧之余津津乐道。

如此盛大的话题度，不仅让《知否》在追剧观众中形成了一种凝聚力，更是在社交平台上始终保持了超高的关注度，形成一种全民追剧的盛况：百度视频数据显示，该剧观众群体主要是18-54岁，涵盖了教育、医药、IT、社会公共管理等多个行业；同时微博上也不乏“全家人一起等《知否》”的声音，追剧热情可见一斑。

究竟《知否》做对了什么呢？不讳言，作为一部IP改编剧，《知否》也难以逃离改编困境，甚至“改编失去原著精髓”的声音始终未曾散去，但是在一个个鲜活的人物、人物群像面前被淡化，观众始终被人物的喜怒哀乐、故事的进度牵引着不能自拔。

率先在市场上引起巨大反响的是刘琳饰演的王大娘子，她的耿直可爱甚至是小心思都让观众打破了以往古装剧大家主母的刻板印象，眼前一亮，而金句频出的她更是成为弹幕词汇的“源头”，是网友的快乐源泉。除此之外，堪称完美化身的长柏、“机关算尽反误了性命”的康姨母、“脸面”至上的盛父等亦是其中代表。

而在细水长流的生活中，剧集还着重刻画了人物之间的关系，成为一幅当代生活画卷：封建礼教下的门第之见、新旧交替的朝堂之争、温馨与冷酷并存的后院宅斗之下淡漠的母子、父子亲情、感人至深的祖孙情等都在其中，甚至一些小动作，如王大娘子听说要被送往宥阳老家之后气急撞向长柏肚子，都让人极其惊喜。

当然，剧中借助人物之口诠释的一些人生智慧也成为网友追剧过程中的意外之喜，盛家祖母作为剧中心明如镜的代表人物，更是成为人生哲理的最大输出口，当然剧中凸显的人物选择、拿起与放下亦是生活之道。毕竟影视剧作为观众最喜爱的娱乐载体，能够传递出正能量的价值观，才是文娱作品的升华所在。

《知否》可以称之为当下市场上罕见的真正将人物群像塑造的如此生动的剧集，也正是这一点，让这部本来人物关系极为庞杂、本难在快节奏的娱乐时代俘获观众的大剧成功出圈，当然这也得益于正午阳光在演员选择上的精准、演员在角色塑造上的精准、以及制作上的精细用心。

《知否》收视破2，湖南卫视却输了“观众缘”？

“湖南卫视真的是有辱斯文！”和《知否》的受追捧不同，播出平台湖南卫视却遭遇了一水的骂声，尤其是在收官夜更是达到了新高潮：事情源于按照正常排播，仅剩两集的《知否》本该在昨晚收官，但湖南卫视不仅只播出了一集，还以无片尾曲、无预告和无广告的“三无”手法无缝切入新剧《逆流而上的你》。

当然，效果是显著的，CSM55城数据显示，在《知否》收视2.252%的助推下，《逆流而上的你》首播便拿下了1.84%的超高收视，成为仅次于前者的收视亚军，这在整体收视不佳的剧集市场实属少见。只是这样的操作下，湖南卫视的口碑也走向了崩盘的边缘。

“以后别把剧给湖南台了好吗？”“剧还可以，就是播放的台选错了”……虽然套播是湖南卫视的一贯操作，但并不能削减网友的“愤怒”，再加上之前的剪辑问题——每集33分钟，且重复上集5分钟左右，《知否》剧集数量在76、79、81、79集之间不断跳转，更是在网络上掀起了“不看湖南卫视”的“奔走呼号”。

其实这样的吐槽，几乎伴随着湖南卫视播出的每部剧。细数2018年的剧集操作，《远大前程》因口碑不佳从最初的58集到最后48集草草收尾、单集市场更是从前期的一小时发展到后期的半小时；《天盛长歌》虽有口碑加持，但跌破眼镜的收视率仍然没有避免其被“阉割止损”的命运。

只是，这样的操作并没有挽救湖南卫视的低迷。CSM52城数据显示，湖南卫视不仅在2018全天、晚间（18:00-24:00）收视排名中不敌北京卫视，白天排名中也不敌浙江卫视，昔日的江湖霸主全面性的错失第一名宝座；另一方面，在2018年电视剧收视方面，湖南卫视收视破2的剧集缺失，破1剧集仅4部，被6部剧收视破1的北京卫视赶超。

面对《知否》时，湖南卫视显然将其视作了“救世主”般的存在。事实上，《知否》虽然开播收视不佳，但是平稳的上升曲线、加上《大江大河》之后大剧缺失的市场都它一路领跑剧集市场，直至近期更是屡屡破2，成为2019年第一部超级大剧。

只是赢得了收视却输了观众缘，湖南卫视未来又将何去何从呢？网友吐槽的“不要把剧卖给湖南卫视”“不看湖南卫视”又将如何呢？不讳言，内容为王的时代不仅是平台和制作方，亦是观众，只要有好的内容，观众是健忘的，仍然会蜂拥而至，这也是湖南卫视屡屡因为剪辑备受吐槽、但有恃无恐的重要原因。

另一方面，对于制作方而言，湖南卫视这个老牌一线卫视仍然有着致命吸引力，仍然是市场不可替代的收视保障。某爆款大剧制片人就曾对湖南卫视的剧集影响力、观众号召力尤其是在年轻人中的影响力表示高度肯定，同时他也表示，湖南卫视在青春、创新、以及市场的前瞻性都处于领先，这也是剧集选择它的原因。

只是，一次次的好感度透支之后，再健忘的观众也会选择远离，失去了观众缘的平台又将如何立足呢？毕竟在互联网影视崛起、好内容层出不穷、短视频夹击的当下，最不能考验的便是观众的耐心。不要让从业者“点灯熬油”打造的匠心之作，无端为市场的追逐和浮躁买单，这是平台的责任，也是对观众的负责。