文|华丽志

明星创业已是家常便饭，涵盖的领域从时装、配饰、美妆、到餐饮等。最新加入创业大潮的是加拿大歌手 Justin Bieber，他已于前段时间推出首条个人服装线 Drew House。

Drew House 取自他的全名“Justin Drew Bieber”的中间名，整体灵感来源是轮滑文化，产品走中性风，涵盖 oversize T恤、运动衫、长裤、短裤等多款商品，还有 Justin Bieber 同款凉拖。品牌的产品价格介于48～148美元。

Justin Bieber 在正式官宣品牌成立之前，已经数次穿着带有“Drew”字样的单品出街，事实上，他早在2017年就注册了品牌的商标。本次一推出品牌就立刻参加了纽约时装周。

Justin Bieber 新婚妻子、超模 Hailey Baldwin 在参演运动巨头 adidas 和英国运动品连锁 JD 的广告“Style Creator”后，也开始涉足时尚设计，还与澳大利亚品牌 The Daily Edited 合作了联名胶囊系列。

明星跨界创业一直是近年来的热门话题。在 Justin Bieber 之前，流行歌手 J Balvin 与美国时尚品牌 Guess 推出联名系列，英国女歌手 Rita Ora 也在月初推出了个人鞋履品牌 Giuseppe Zanotti。

据《华丽志》此前报道，美国歌坛天后 Rihanna（蕾哈娜）正在与法国奢侈品巨头 LVMH 集团正秘密磋商，计划合作推出以她名字命名的奢侈品牌。（详见：传：Rihanna 要推出自己的奢侈品牌，合作伙伴是法国奢侈品巨头 LVMH 集团）此外，加拿大说唱歌手 Drake、卡戴珊家族的 Khloe Kardashian、美国女演员 Reese Witherspoon 创立的品牌均有不错的表现。

尽管明星自带的光环和流量让他们创立个人品牌较普通人更简单，也更容易引发关注，但创业从来就不是一件易事。好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 的生活方式品牌 Goop、Jessica Alba 创办的 The Honest Company、“贝嫂” Victoria Beckham 同名品牌至今仍未盈利。

而 Blake Lively 在2014年推出的生活方式网站 Preserve 运营一年后就宣告关闭，著名摇滚乐队U2主唱 Bono 和妻子 Ali Hewson 共同创办于2004年的美国可持续生态时尚品牌 Edun，也在2018年与 LVMH 集团结束合作。（详见《华丽志》：深度｜从海外七大明星创业案例，读懂明星自创品牌的7个痛点）