文/倪叔

吴思先生说过的一句话：“身怀利器，杀心自起“

倪叔深以为然，因为这是人性。也因此，倪叔我总在关注：张朝阳/丁磊等一干上古时期的互联网大佬们的动向，因为放任何人在这个位置，都不会甘愿选择蛰伏。通常：大块头有大智慧的同时，大块头也有大野心。

当互联网报道的90%的新兴企业们，还在宣称自己瞄准了一个新兴市场，即将获得海量的用户的时候，门户企业们基本都已经掌握了亿级用户在手，以网易新闻客户端为例，坐拥三亿用户，月活跃用户过亿，如此成绩即使比之微信也不是多么遥不可及的距离，实力差距的核心：在于谁能更有效的从用户身上挖出金子。

虽然，微信已经是国内最大的新媒体公司，但从“无奈上线朋友圈广告+微商群体造谣”马化腾表态：微信将重点支持微商发展“后被官方辟谣的失控乱象“来看，在将媒体信息流量价值变现这条路上，大家或许站在差不多的起跑线之上。

新闻客户端，门户新闻的盈利拐点

能大声喊出”门户的盈利模式被远远低估了”的张朝阳先生，显然不只是擅长泡妞而已。作为搜狐的旗手，他非常清楚的知晓：移动互联网是其翻身的机会。

众所周知：互联网的本质是信息传输，所谓的上网行为，实质都是搜索，只是不同阶段的形式不同。从前到后，经历的是从：目录式搜索（门户模式）-主动性搜索（谷歌模式）-社交搜索（facebook模式）-推荐引擎式搜索（Netflix）。

而在今天，即使是1.0的门户模式-也是完全不缺少流量的，如张朝阳自己列举：“搜狐PC上有六千万用户。新闻客户端每天UV1200万，手搜网3500万，加起来在移动端资讯消费每天有接近5000万。视频移动端有接近三千万的UV，每天有几亿人在用搜狗输入法”。

但由于门户模式，是平台创造内容，用户被动接受，在此模式下，不同用户之间的价值是无法辨识的。而搜索引擎的用户需要主动检索关键词，有了精准度，在品牌商面前就有高价值的资本，使得在PC时代百度从单位流量中获得的广告收入远大于搜狐。

而在基于手机的移动互联网，手机号=用户=User ID的方式，让精准化成为可能，并且受制手机端的输入难度（小键盘+小屏幕）+用户习惯，主动性搜索的入口优势已经不再。“订阅即搜索“”个性化推荐即搜索”成为了现实，在用户越来越懒的强大推动下，基于”精准趣味的内容推荐“成为了手机环境下的新搜索行为。

海量用户+精准分类投放广告，这是一条成熟的商业逻辑，它成就了百度联盟，成就了淘宝直通车，成就了腾讯广点通。而在移动互联网下的今天，它将成就：新一代的推荐引擎式搜索-手机新闻客户端们。

这也是：“今日头条”在没有内容造血能力的情况下，能获取5亿美元巨额估值的背后原因。倪叔认为：新闻客户端与精准广告投放系统的结合，是新闻客户企业们的风口所在，一切的战略乃至战术行为均要放到该框架下来看待。

网易新闻客户端5.0，一次野心勃勃的改版

作为和微信、支付宝一样，受苹果方面邀请到美国开发Apple Watch的首批适配APP的“网易新闻客户端”，其产品实力是毋庸置疑的，但网易新闻客户端5.0显然不是一次简单的产品迭代。

 从虎嗅网文章中介绍的网易新闻客户端5.0的主要改动点是：

从界面来看：

与4.0版本相比，网易新闻客户端打造超级App的思路都非常明显，针对这一次的5.0的改版，倪叔个人概括过来有三个关键词：

富媒体、用户立体画像、平台战略。

富媒体，指为用户提供文字/语音/视频等多媒体的内容信息源。倪叔认为：发展富媒体的价值有二：

1.借助新媒体形式，形成内容上的差异化运营，取得竞争优势。毕竟，纯粹的文字新闻上各大新闻客户端之间基本是同质化的，而借助新媒体工具取胜，是网易擅长的地方。比如同样的H5营销玩法，通过“秋裤传奇”、“习奥同游”等作品，顺利引爆朋友圈的就是网易。

2.进一步贴合广告精准投放的品牌商要求，要成为下一个百度，就要获得海量的广告商客户，以及承接其海量且不同类型的广告需求。Facebook在去年增加视频信息流广告一样，在新闻客户端内增加：视频流广告/音频广告等更多样的广告方式 ，是帮助网易新闻客户端获取更多广告主青睐的重要一步。

用户立体画像，将个人主页升级为“我”，将用户交互行为数据化，可视化，一方面配合运营手段，刺激用户，以奖励促进留存；另一方面，建立“用户立体画像”为精准广告投放系统建立更完善更精准的用户资料库。

平台战略：新增的Tab取代了之前的Banner成为了一级菜单的入口，原来入口较深的活动广场、应用中心、游戏中心等功能此次获得了更多位置上的优势。新的“发现”栏目将身边服务、游戏中心、应用市场、网易彩票、公益以及值得买等聚合到了一起——俨然一个平台的架势！将：电商+生活服务+游戏，一股脑揽入怀中。

此举：一方面利用剩余流量，为用户提供更多服务的同时，多样化尝试变现渠道，另一方面：利用流量盈余，自建电商/服务平台，也是最快利用综合优势，绑定广告主资源的手段，要知道除开百度，广告客户最多的人就是淘宝。

并且除开平台商户合作，网易还开启了：自营-地方站模式，从其官方公布数字来看：截止到15年四月之前，网易入驻云南、南京、青岛、郴州和镇江五大省市之后，网易地方站已形成超过170城市的布局，网易新闻客户端城市站日均流量超过5000万。这一方面：渠道下沉，完成从“资讯推送”到“服务推送”的最后一公里，其背后是大的资源投入与大的战略决心；另一方面通过IP定向的信息推送，网易可以更精准对人群流量进行从内容-商品/服务的挖掘，并更好的借助地方站体系拉取：来自地方的高价值广告，如汽车，房产类。

而聚合：精准式用户画像+多媒体广告投放+开放平台战略于一身，是的，Duang的一下，网易新闻客户端变成了微信钱包。

如果想要“像微信一样连接一切”，倪叔认为：丁老板手上确实没有比网易新闻客户端更合适不过的牌了。

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