文|4A广告周刊 吴玲

在勾正数据举办的“家庭数据营销暨2018中国OTT行业发展峰会”上，勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》，我们总结了3大看点：

1、智能电视保有量在2022年超过传统电视

报告指出，预计2022年保有量电视每年都会有3000万台的激活增长，到2022年的时候即将接近3亿台，超过传统电视。智能电视总量中传统五大品牌的渗透率最高达60%，2018年新增激活终端里互联网品牌渗透率超过外资品牌。

2、智能电视用户人群两大特征：年轻化和高收入

数据显示，智能电视用户中大学学历及以上的用户占比32%，6000元以上收入的用户占比69%，月收入3000元以下的人群主要使用传统电视。

实际上，中老年群体是智能电视的重要用户群，点播内容暂时无法满足中老年全部观看需求，复杂的操作也会阻碍中老年人找到自己想看的内容。针对中老年人的使用场景和交互习惯改进优化智能电视操作系统，可进一步提升中老年人群使用体验。

3、广告主预算分配继续由传统渠道向互联网渠道过渡

2018年，广告主在电视、户外等传统的预算分配均有不同程度的下滑，PC由于大部分工作时间使用，预算分配也下降7%，但OTT/IPTV互联网电视和移动互联网较去年明显增，尤其是互联网电视的预算分配涨幅达47%。

OTT系统层广告用户接受度高，新型时间/天气提醒广告、关机广告、屏保广告接受度高于传统电视台广告。此外，报告还显示，女性用户对广告整体接受度更高，特别是内容层广告，高出男性5%。用户对开机广告、节目中的OTT广告记忆度最高。其中开机广告的记忆度高达51%。