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一款给女性聊房事的APP在一年之内获得了1500万用户

一位从腾讯出来的男产品经理做了一款妇女之友APP,并且它的用户是在没有任何广告推广的情况下发展而来的。

 |  林腾
图片来源:CFP

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要让上千万个内心充满怨念的女人和睦相处,这听起来是一件可怕的事情。但如果可以聊聊不和谐的房事、恶劣的婆媳关系这样的话题,或许她们很快就会成为好朋友。

纯女性情感交流社区APP闺蜜圈正是通过这样一种方式来吸引想要吐槽的女人们。

闺蜜圈从2014年6月正式上线,在几乎没有做推广的情况下,不到一年时间用户自然增长到了1500万,用户每日总平均使用时长达40分钟。2014年9月,闺蜜圈获得顺为领投的B轮融资1000万美元。

登录闺蜜圈之后,会有好几个兴趣小组供你选择,但是人气最高的显然还是房事、情感这类话题,你可以通过公开讨论广场寻找到志趣相投的女人,然后与之私聊并真正成为线上密友。

为了防止男性恶意潜入窥探隐私,闺蜜圈设计了严密的举报机制和语音好友验证系统。根据闺蜜圈提供的数据,现在这个软件有95%以上的纯女性用户,这个比例也超过了许多同类的女性APP。

闺蜜圈作为一个妇女之友,其CEO张威却是一个男人。他曾在腾讯社交产品事业部担任了5年的产品经理。在开发闺蜜圈之前,张威的公司主要从事的是互联网广告代理业务。

“广告合作方基本都是做女性生意。”张威对界面新闻记者说,他当时就想要做一个流量平台留住这些女性用户然后吸引广告主,并开始深入换位思考女性都喜欢什么东西。

奥美与易观智库的调查显示,中国男性平均安装61.29个APP,平均使用15.59个,而中国女性平均安装20.4个APP,平均使用12.6个,设计专门给女性使用的APP显然更划算。

这些年来,针对女性方面的移动互联网创业在市场中越来越多。

在蘑菇街、美丽说等电商导流平台之后,像经期管理、母婴、美妆等APP都在市场上得到了迅速成长。2014年5月,经期管理软件大姨吗在去年5月注册用户数就超过了4500万人,并在同年6月获得了3000万美元的C轮融资。而母亲社交平台辣妈帮也拥有了5400多万用户,并获得1亿美元的C轮融资。

但是专门针对女性社交类APP的产品却并不多。“工具类产品在初期会很占优势,但是用户目的性会更强,相比而言,社交类产品用户粘性会更高,闺蜜圈在这个市场上并没有太多的竞争对手。”张威说,许多女人来到了新的城市之后有找女朋友的需求,另外也有大量女人有着许多无法向身边人倾诉的问题。

另据市场研究公司ComScore发布的一份名为《女性在上网:女性如何影响互联网》的报告称,女性每月花在社交网络的时间比男性高出30%。

闺蜜圈也许看起来有点像“女性版的陌陌”。但与之不同的是,闺蜜圈会首先鼓励用户自由发帖,随后闺蜜圈会通过后台技术给用户设定标签,并把这些内容推送给同样对这个标签感兴趣的人群,这加快了一些兴趣话题小组的形成和用户之间的私密沟通,目前已经有10万量级的用户成为了密友。

去年3季度,闺蜜圈上线了话题功能,在这个功能的引导下,张威也发现了一些女性中特别有趣的人群存在。比如军嫂,这个人群因为丈夫是军人的关系长期分离,甚至连通话的时间都没有,许多军嫂便在各个话题里面开始沉淀了下来;还有就是女同性恋群体,“跟男同性恋不一样,许多‘直女’并不会排斥女同。”张威说,在一个纯女性的社区,闺蜜圈的女同活跃度甚至高过了垂直类女同软件。

在这样的功能引导下,闺蜜圈现在的1500万用户几乎都是自然增长起来的。张威说,他们只把闺蜜圈软件放置到了应用市场,在一段时间后应用市场开始推荐这款软件,许多用户还通过口碑、病毒等传播方式,把这个软件分享到了更多地方。与此同时,他们也并没有通过用户内容方面的干预来吸引用户,闺蜜圈在APP Store社交应用排位中最高曾达到第三位,仅次于微信和QQ。

闺蜜圈能够吸引看似充满烦恼的女人,但是如何吸引快乐的白富美呢?确实,闺蜜圈的用户看上去基本都是无所事事的少妇们,缺少真正意义上的主流用户市场。“我们会加快提炼准确的用户标签,以便这样的用户到来时能第一时间推送给她们。”张威说。