晨哨分析师 王雪露 撰文

北京时间5月7日晚间，创维数码控股有限公司发布，宣布其全资附属公司深圳创维-RGB电子有限公司与德国METZ-Werke GmbH.KG（美兹）的破产管理人Joachim Exner律师签订并购合约，收购Metz部分资产，其中包括生产以及分销LCD-和LED电视的高端市场的相应配件。预计该交易于2015年6月1日完成。

创维数码CEO杨东文此前表示，并购是创维拓展海外市场的手段之一，之前创维就并购了夏华南非工厂，实现当年盈利、销售额翻番。根据创维数码4月8日的最新公告，创维在2014财年（2014年4月1日-2015年3月31日）的数据显示，创维的海外电视机总销量同比增加35%，总销售额同比增加49%，其中海外市场LED液晶电视机销量同比增加62%。相比之下，创维2014财年在中国市场的电视机销量只同比增加10%，总销售额只同比增加3%。显然，海外市场增长明显快于国内市场增长。

创维海外并购 进军欧洲市场

创维数码控股有限公司成立于1988年，目前创维数码已经成为市场领先的电视机制造商。近几年创维的国际化和海外业务快速增长，基于创维国际化的战略，创维一直有进入欧洲市场的计划，收购一家欧洲电视机品牌是创维迈向欧洲市场重要一步。

德国曾是电视机发源地之一。METZ-Werke GmbH.KG成立于1938年，是一家以高端电视机(占公司业务量的75%)和闪光灯、注塑件制造为主业的高科技公司。

Metz于1955年开始设计生产电视机，至今已有8大系列产品及周边衍生产品，在全球18个国家和地区实现销售。Metz于2013年进军中国大陆市场。

由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈以及过度集中于专注高端客户市场的决策失误，2014年11月19日，Metz正式申请破产保护。在此之前，创维与Metz已经有1年多的电视业务合作，对Metz公司的业务、产品和内部相关人员相对熟悉。在Metz破产重组之时及时介入，试图经过新的重组，让Metz品牌和公司焕发新的生机。

4月22日，创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝及创维彩电事业本部副总裁、海外营销总部总经理孙伟中与Metz破产管理人在深圳正式签订收购合同。5月7日，创维数码控股有限公司发布，宣布其全资附属公司深圳创维-RGB电子有限公司与德国METZ-Werke GmbH.KG（美兹）的破产管理人Joachim Exner律师签订并购合约，收购Metz部分资产，其中包括生产以及分销LCD-和LED电视的高端市场的相应配件。而此次交易完成后，创维将继续保留Metz在德国巴伐利亚齐尔恩多夫的运营中心作为其进军欧洲市场的桥头堡。

此次创维数码收购德国Metz电视机业务，创维将在保持公司正常经营和平稳过渡的基础之上，维护Metz品牌的现有市场地位和渠道，积极拓展创维在德国彩电市场，同时创维还能丰富彩电产品线，这也是创维从海外新兴市场，迈向欧洲市场扩张的重要一步。

创维的国际化野心

事实上，除了收购Metz，创维近年来还完成了其他的并购项目。2014年创维收购了厦华在南非的子公司，同时还包括这家子公司在南非的生产线和销售渠道。除了欧洲，创维也在东南亚等地区与本土家电厂商洽淡收购事宜。除了收购海外本土品牌外，从2010年至2014年，创维在东南亚、澳洲、南非等地成立9家分公司，用来拓展自有品牌业务，未来预计会有20到30家。另外，品牌代理商也将由现在的40名变成70到80名。 预计到2017年，创维电视将在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量达到30%，电视外的冰箱、洗衣机、空调家电达到10%比重。

杨东文表示，面对中国企业全球化的新浪潮，创维将在产品全球化的同时谋求品牌国际化，通过建设海外强大供应链，快速实现海外市场的规模化经营。将改变产品结构，在中国业务做强的同时，把更多的精力投向海外增量市场。

在2015年4月11日举行的创维海外客户大会上，创维首次系统披露了包括布局海外生产基地等在内的具体海外战略路径，包括人力、研发、供应链、品牌、资本运作等8个方面。杨东文将创维的国际化战略概括为4大思路：一是建立海外销售团队，按照东南亚-非洲-南美-美洲的节奏设立分公司；其次是加大产品和技术投入，今年会把50%的研发资源投入到海外，明年则会将这一比例提高到60%；再者是在海外布局生产基地，通过自建、并购、合资多种方式进行，缩短供应链；第四，创维财务公司和金融合作伙伴进行合作，为个人消费信贷和经销商等提供信贷业务。

在这样的国际化战略下，杨东文对海外市场的销售寄予了高度期望。他表示，创维的目标是海外电视机销售三年内实现1000万台、五年内实现1500万台；到2020年，创维海外市场销售中，自主品牌占比将超过50%。

这只是创维进军海外市场、实行国际化战略的一个缩影。随着中国彩电市场进入存量市场，彩电市场出现负增长，而海外彩电市场增长过快，海外市场成为创维规模增长倚重的一个重要方向。创维在发展历史上，重心一直放在中国的家电市场，海外扩张的经历不多，现在创维开始明确国际化的目标，通过跨境并购拓展海外彩电销售渠道，增加海外彩电市场的市场份额。