5月6日，麦当劳在自己的官方Twitter上放了这样一段视频：一个烤着牛肉饼却从头到尾都没有露面的男子，在打开广播，听到麦当劳最新牛里脊汉堡限时发售的消息后，像着了魔一样地说，“Robble Robble”。然后这支视频随即以三款汉堡图片配上“这些汉堡值得每一个人复出（These burgers are bringing everybody out.）”的文案作为结尾，快速收了场。

片子一出，Twitter上一片热议。大家讨论的话题都是，难道从2002年就消失在人们视野里的麦当劳招牌红人“汉堡神偷”要重返江湖了？而麦当劳“暧昧”的推文——“这是那个你们一直在等待的人吗？（Is that who we think it is？）”，也为这场网络讨论推波助澜了一把。

大家都没猜错，片子的男主角真的就是消失多年的“汉堡神偷”，只是那个曾经只有一颗门牙，个头不高的卡通人物，在13年后已经变成了一个壮汉奶爸。在麦当劳随后放出的一份官方声明里，回归者是汉堡神偷的消息得到了确认，而且这位回归者还有了一个新的人设定位——他是一位在城市郊区过着平静的生活的奶爸。不过，牛里脊汉堡的上市打破了这份平静，现在，他将以“汉堡神偷”的身份再次出山了。来看看13年后的他，没错，就是下图中的这位大叔！

“我们觉得现在是时候让全新形象的‘汉堡神偷’重新回到公众视野里，”麦当劳美国市场营销副总裁Joel Yashinsky在接受媒体采访时说，“这么多年过去了，他也长大了，到了忙着照顾妻儿的年纪，所以形象自然也要变了。”

这支预告片吸引了足够多的眼球，而随后麦当劳还计划利用“汉堡神偷”在各大社交网络上再发起后续的营销活动。比如，麦当劳在Twitter上发起了“#Robble Robble”话题的讨论。“Robble Robble”就是预告片里男主角突然说出的话，也是“汉堡神偷”在多年前就在使用的标志性台词。以此为话题，能让当年与神偷一般年纪，而现在已经长大不少，很少再吃麦当劳的消费者，产生带着回忆的共鸣。所以，归根结底，这还是次主打感情牌的营销策划。

“汉堡神偷”是麦当劳自创的卡通人物，穿着黑白条纹衫，眼戴黑色眼罩，因为偷汉堡而入狱成为囚犯。它在2002年起就没有再出现在麦当劳的全球电视广告中，一起消失的还有紫色的奶昔大哥“滑嘟嘟”和鸡姐“小飞飞”。

虽然没有官方声明来解释麦当劳为何一度弃用了这三个很有人气的卡通吉祥物，但曾有行业分析人士指出，当年喜欢神偷、滑嘟嘟和小飞飞的消费者已经渐渐长大，他们不再需要儿童餐，也不再以这些卡通人物为偶像，这使得麦当劳决定变换形象以适应新的市场需求。而新成长起来的小朋友又喜欢新的卡通人物——与那些一天到晚出现在电视动画片里的卡通人物比，麦当劳自创的这些只在广告片里有出场机会的人物并不具备很大的竞争力。所以，麦当劳最后选择了放弃自营形象，并展开了与其他卡通形象的联名合作，来继续笼络小朋友消费者的心。

不少90后应该对于“汉堡神偷”感到很陌生了，那么年纪稍长些的朋友们不知道在看了这支视频以后有没有点激动呢？