文/财金阅读作者 郭凡礼

近日，58同城与赶集网正式合并。58同城将以现金加股票的方式获得赶集网43.2%的股份，其中包含3400万份普通股及4.122亿美元现金。同时腾讯也将以52美元每ADS认购价值4亿美元的58同城新发股票。合并后，杨浩涌与姚劲波将出任新公司的联合CEO，并同时担任联席董事长。两家公司将保持双方品牌独立性，网站及团队均继续保持独立发展与运营。

58同城与赶集网“互掐”已成为过去式

58同城与赶集网合并后能够得到最大的益处其实就是减缓竞争压力，从营销战中跳出。总部都位于北京的58同城与赶集网自2005年成立后，就一直处于竞争状态。在分类信息网站经过了几轮“洗牌”之后，58同城、赶集网脱颖而出，成为分类信息网站的泰山北斗，但这正是在这种情况下，两大公司“互掐”也越来越激烈。

之前58同城与赶集网可谓水火不容，口水战、价格战、广告战，各类战火不断。然而随着长时间的持续僵持，两个公司都疲惫不堪。如58同城2014年的广告支出为7350万美元，较2013年的2280万美元增长223%，2015年计划将广告支出提升至3倍，主要是为了与赶集网竞争。

58同城与赶集网二者的竞争之所以如此激烈，主要是由于两家公司都做分类信息的网站，而且都确立了“会员+竞价”的商业模式，业务同质化程度较高。它们中的一方只有将另一方干倒，才能获得较高市场份额。但是二者的实力其实旗鼓相当，虽然58当前略胜一筹，但二者难以拉开较大距离。从2014年平台类移动生活APP累计用户市场份额来看，58同城占据40.6%、赶集网占33.4%。在这种情况下，合并比竞争对企业发展更有利。

合并后两大公司将有更多资金、精力拓展新业务

合并之后，58同城与赶集网的营销成本将大幅减少。如之前两大公司都争抢央视的黄金时段广告位，两边打来打去，最终赚的钵满盆满的是央视。而合并之后，两家公司播一个广告即可，也不需要费较大功夫去竞标广告位了。同时，价格战也将得到有效缓解，它们更多会将“枪口”对准其他同业竞争者。

当前分类信息网市场格局看似较为稳定，但实际上暗藏汹涌，近年地方性分类信息网、垂直类O2O网站、C2C模式纷纷兴，这对58同城和赶集网有较大威胁。现在58同城与赶集网合并，将形成较强的优势互补，赶集在招聘和汽车方面的优势，与58在房产和生活服务领域的优势相结合，新公司的竞争优势有望进一步提升。

在劲敌消失后，58同城和赶集网还可以放开手脚，加大在创新产品和模式上的投入。其实从去年开始，58同城与赶集网都加快了生活服务相关的O2O领域布局。58同城主要通过投资和收购，其去年的投资有近10起，收购驾校一点通、并购安居客，以及入股土巴兔等。赶集网更多的则是通过内部孵化，其去年起在汽车、房产等领域试水新的业务模式，包括推出C2C二手车项目“赶集好车”及上门洗车项目“赶集易洗车”，同时在房产也刚刚与房多多宣布达成战略合作。今后58同城与赶集网在业务创新方面少了较多后顾之忧，发展步伐将进一步加快。

不必过度担忧58、赶集合并后形成垄断

毋庸置疑，58同城和赶集网合并，它们自身将获益诸多，但是对市场以及消费者而言是利大于弊，还是弊大于利呢？市场上较为担心的情况是58同城与赶集网合并将形成垄断，从而使消费者议价能力降低。这种顾虑其实可以打消，从生活服务领域来看，58同城和赶集网不算特别大的企业，如房产领域搜房是老大，招聘领域前程无忧是老大，58同城与赶集网合并后对整个价格体系不会有太大的影响。58同城与赶集网合并的最大意义实际上在于降低内耗，合并之后随着平台、资源的优势实现互补，还能进一步提高客户体验，为消费者带来益处。