地铁里、公车上，很多小伙伴们都会习惯性的打开手机看视频，这种比图文互动性更强、更真实且参与度更高的视频直播，在过去几年如雨后春笋般崛起。

然而2018年以后，直播行业进入多事之秋，多家直播平台经营不善、人气主播触及红线被点名批评、跳槽官司不断……各平台进入激烈动荡期。

年关成难关，直播行业寒气逼人

移动互联网技术的成熟与普及，让如今几乎人手一部智能手机。当直平台最热门时，一年就有300个，出现了不同规模的多个直播平台。

斗鱼、虎牙、熊猫等各种直播平台，内容五花八门，你几乎可以看到自己想看的各种内容，一派如日中天的景象。短短两年后，特别在2018年底，形势陡转直下，年关成难关，给人一种“日渐黄昏”之感。

12月3日，网易薄荷发布公告称，将全面关停网易薄荷（包括网易薄荷直播App及网易薄荷直播网页版）的运营。

几乎同一时间，土豆泥直播也官宣了暂停直播服务的公告。暂停直播服务时间：为2018年12月5日10时。

紧接着12月6日，有媒体报道称斗鱼紧急裁员。在连各家国际大公司都开始纷纷裁员转型之际，这一消息顿时引发市场关注，深圳团队员工在没有收到任何邮件情况下，被口头传达裁员消息，此次波及海外业务约70余人。

在此之前，曾与熊猫、斗鱼、虎牙齐名的全民TV因运营不当，已经提前宣布倒闭，留下的仅仅是上千万的欠款以及和几个空荡荡的直播间。昔日黑马如今彻底倒下，全民TV被多数主播讨薪，欠下千万薪资。

一度主宰年轻人业余时间的直播平台相应出事，真可谓“其兴也勃焉，其亡也忽焉”！那么，我们不禁要问：为何直播这么快就“冷”了呢？

审美疲劳催生平台的虚假繁荣

当直播一夜之间进入老百姓的生活，用互联网+衣食住行游玩购娱的方式，带火了一批又一批的游戏主播、美女主播。当时有一张被广为转发的“千播大战”图，也从侧面说明直播平台的竞争激烈程度。

如今，再回望市场，几乎只剩下典型的头部直播平台，直播行业大局基本确定，用户增速也进一步放缓。

一方面，针对此前各类低俗直播、消费革命烈士等直播乱象，在政府加强管理和审核后，游戏、唱歌、跳舞、聊天等直播内容，在用户尝鲜过后，各平台同质化的内容导致用户审美疲劳，成了用户流失的罪魁祸首。

另一方面，短视频平台的崛起，以有趣、好玩、易制作、易保存等特性，进一步分流了原有的直播用户。跟直播相比，短视频浪费的时间较少，流量消耗也较少，正符合了当下人们快节奏、碎片化的生活方式。

中国互联网络信息中心发布的《互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。对长视频、直播、游戏等领域都造成冲击。

在新增用户不足的现实情况下，给数据“注水”，营造繁荣景象，便成了一些直播平台的独门秘技。以斗鱼直播为例，游戏《QQ飞车》直播间外显同时开播193个，热度为0的直播间127个，真实开播66个。

斗鱼平台截图数据

不止是《QQ飞车》，《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》、《王者荣耀》、《第五人格》等热门游戏的直播数据均有大量水分，与标榜数相去甚远。

• 《绝地求生：全军出击》外显同时开播147间，热度为0个直播间有81个，开播66个。

• 《绝地求生：刺激战场》同时开播1822个，热度为0的直播间有1360个，全部是假的，点击永远进不去。实际开播462个。

• 《王者荣耀》同时开播1623个，热度为0的直播间有240个，点击永远进不去。实际开播1383个。

• 《第五人格》外显同时开播103个，热度为0直播间70个，实际开播33个。

类似这些就不在这里一一列举了，外显数字和实际开播量差好几倍，大多直播间名字类似、且无法打开，直播时几无互动，但热度很高。就拿今年6月斗鱼直播英雄联盟官方赛事，凌晨1点赛事重播，外显人气还有300多万，但屏幕空空荡荡没有一条弹幕，引得网友直呼“斗鱼员工忘记下调热度了“。

这种情况见多了，网友们也就习以为常了，毕竟这点套路大家都懂的。

直播市场不会衰落，优质内容是关键

中商产业研究院发布的直播行业报告显示，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。数据还显示，2017年中国移动直播市场规模达到122.8亿元，预计2018年将达到317.8亿元。

也就是说，虽然2018年底，直播市场出现欠薪、裁员、停服等现象，但直播以其直观性、即时性和互动性，是一种目前互联网娱乐市场上很难替代的业务，未来仍具有极大的增长空间。

直播对用户观看时间有一定要求，往往要沉浸式观看，因此有更高的消费门槛，同时也有更强的即时互动性。随着未来5G的应用和普及，更稳定的画质和数据传输，势必将助力直播业务创新，并打开新的局面。

直播业务能够带来稳定的现金流，抖音和快手之所以纷纷推出直播，正是看中了直播强大的变现能力。对于直播平台来讲，未来直播业务将进一步细分和垂直化，因为可以更高效地聚拢用户，从而更专注地定向满足特定粉丝群体的直播需求，进而打造真正的优质内容和直播IP，有助于主播和平台价值的提升。