为了吸引年轻奥运受众，12月15日，国际奥林匹克委员会在第二届天猫冰雪节上宣布，在天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店，中国消费者可以在该门店上购买全线奥运周边产品。

这是百年奥运史上，国际奥委会首度以官方名义在互联网平台开店，被称为体育奥运会和商业奥运会的一次重要结合。

从网店情况看，销售类别包括会徽、明信片、马克杯、丝巾和饰品等全品类奥运周边商品，拥有奥运赛事、奥运经典和奥运品牌等三大系列，商品总数近300款。据悉，其中50余款产品是首次在中国发售。

天猫官方旗舰店的开业，首次打破各国各自开店的固有模式，实现了奥运商品所有地域、全时间段的无差别售卖。在此之前，奥运特许商品的开发和售卖一般由每届奥运会主办国负责，售卖时间和范围有着严格规定，即当届奥运会前后。

对此，国际奥委会电视与市场服务有限公司总经理Timo Lumme表示，“我们很高兴宣布我们的第一家奥林匹克旗舰店入驻天猫，期待为中国的奥运粉丝推出最令人惊喜的奥运商品。”

与此同时，天猫当天还发布《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》。报告显示，“95后”年轻人群已经成为冬季运动消费的主力，滑雪、冬钓和冰雪游则是他们运动休闲的新热门。

随着北京冬奥会临近，在“带动三亿人参与冰雪运动”的政策目标之下，中国冰雪产业迎来前所未有的发展机遇。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划》显示，到2025年，国内冰雪产业总规模将达到1万亿元。

此外，报告提到，冰雪消费逐渐倾向于大众化。

从购买金额看，50岁以上消费者在冰雪消费方面迎来高速增长。广东在滑雪运动消费增速和冰雪旅游两个领域位居首位。滑雪运动消费金额排名前五的地区，分别为江苏、广东、浙江、上海和北京，前四席全部位于南方。

根据“飞猪”的数据，冰雪游目的地不再局限于单一的雪乡，俄罗斯、芬兰、冰岛等高纬度国家的冬季休闲游越来越受欢迎。除滑雪外，包括坐雪橇、看冰雕、欣赏极光等，冰雪旅游形式更多元化。

在刚刚结束的中国体育博览会上，国家体育总局冬季运动管理中心副主任丁东表示，当前的科技水平使得这项运动打破时空限制，国家体育总局已经提出冰雪运动“南展西扩东进”以及向四季拓展的思路，“更重要是东进，要让东部沿海的发达地区发展冰雪运动。”