2018年，当运动品牌Vans又一次将这项奥林匹克滑板运动官方组织认证的赛事带到中国时，组织方又遇上了点麻烦——原定于上海黄埔船厂的比赛，由于进博会的原因改在苏州举行。

而一年之前的2017年，Vans Park Series 职业公园滑板赛（VPS）全球总决赛首次来到中国时，天公不作美，比赛城市上海的降雨让赛事推迟好几个小时。

不过，两年比赛的波折经历，没有浇灭Vans把这项赛事放在中国举办的热情。

Vans中国总经理曹炜对界面新闻表示：“VPS职业公园滑板赛是我们最重量级的比赛，总决赛连续第二年放在了中国，就是整个品牌对中国市场重视度的最好体现。”

毫不意外，和所有扩展海外市场的运动潮流品牌一样，Vans将中国视为美国本土之外最重要的海外市场。

2008年，母公司威富集团将收购了四年的Vans品牌引进中国。到今年，Vans已经在中国走过了十年。

诞生于1966年的Vans，比其他运动品牌来到中国更晚一些，但此前在运动和潮流圈里的积累，让该品牌并没有遭遇太多认知上的阻碍。

Vans的前身，是1966年Paul Van Doren在美国加州科斯塔梅萨创立的The Van  Doren橡胶工厂。加州的阳光、海滩、公路和山地，培育了一大批户外运动的爱好者，意味着极限运动是Vans品牌的重要部分——滑板、冲浪、BMX和滑雪等产品是Vans的专长，其中，Sk8-hi、Authentic、Old Skool等滑板鞋代表系列，让Vans有着“滑板鞋鼻祖”之称。

极限运动和街头文化天生气质相合，Vans也从诞生开始就被年轻人追捧。最近，由美国投资银行Piper Jaffray进行的一项调查显示，Vans成为了过去一年美国年轻人喜爱度增长最快的运动品牌。

在中国，Vans显然无法将业务重点放在滑板鞋上。虽然滑板运动已经进入了东京奥运会正式比赛项目，但是滑板运动在中国的普及度十分有限，参与者甚少，滑板文化在中国还需要一段漫长的培育期；而耐克、阿迪达斯、匡威以及其他小众运动品牌，也都有相应的滑板系列。

Vans方面也承认，在中国，专业滑板、冲浪等产品带来的收入只占品牌总收入一成左右。

其他品牌可以抢Vans的生意，但Vans却不太好跨界到其他运动领域。1980年代，Vans曾尝试过篮球鞋、跑步鞋和街舞鞋，但消费者不买账，成本过高直接导致了品牌申请破产。

现在，Vans扩张的思路没有放在进入更多运动项目，而是着力打造自身“生活方式”品牌的形象，把增长的目光放在了人身上——更多的人，更年轻的人。

“只要是喜欢极限运动的，喜欢街头文化，喜欢音乐和艺术，愿意自我创意表达的年轻人，都是我们的消费者。”在曹炜的表述中，似乎所有的年轻人都可以是Vans的目标消费者。

在中国，Vans也是一个非典型性的运动品牌。虽然经常和耐克、阿迪达斯相邻开店，但是Vans的产品和门店设计，都透露着运动和时尚的融合性。

在健身房、运动场几乎见不到的Vans，却总是出现在明星街拍中，点缀着年轻人的日常生活。各种眼花缭乱的联名款、消费者自由定制鞋子外观的服务，以及相对中档的产品定价，都让Vans的产品在一二线城市甚至更下沉市场的年轻人中人气颇高。

时尚博主们形容Vans的产品为“追得动，买得起”。

Vans在中国火到什么程度？在知乎、豆瓣等平台上，关于Vans讨论最多的话题是“如何鉴别Vans真伪”。没有大众知晓的明星代言人，其赞助的运动员也都来自滑板、冲浪等运动领域，这些都无碍Vans产品的畅销。

近几个季度，Vans扛起了母公司威富集团增长的大旗：2019财年的前两个季度，Vans品牌销售收入增长分别为26%和35%，均高于威富的运动类品牌总体增长，而集团旗下的户外品牌The North Face和Timberland，季度业绩增长分别为个位数和负数。

2004年被威富收购至今，Vans全球销售额从3.6亿美元增至30亿美元以上，Vans预计，到2023年，品牌的全球销售额有望突破50亿美元。

Vans并没有单独公布中国市场的业绩，但从威富集团在地区业绩增长结果中单独列出了中国区的业绩，整个集团2019财年上半年（截止2018年9月）在中国有机增长20%，超过其他任何地区。据Vans方面透露，品牌在中国几乎每个季度都保持着两位数的销售增长。

不过，想要在中国获取更多的市场份额，Vans在站稳品牌定位的同时，或许也需要做出些改变。Vans的一个原则是不签明星代言人，与之对比的是其他运动品牌几乎瓜分完了国内所有当红艺人。不随意借力明星资源，可能会让品牌失去与大量潜在消费者沟通的直接渠道。

与中国市场火热业绩相比，Vans在自我推广方面略显低调。如何面向更多的消费者勾勒清晰的品牌形象、将加州极限运动的文化讲述给中国的消费者，Vans或许还需要更多尝试。

此外，在运动品牌花大力气进行的直营业务、数字化、电商平台打造和门店升级等方面，Vans少有所表现或者甚少宣传。威富集团在财报中经常强调发展海外市场和直营业务的重要性，Vans在中国这个最大的海外市场将如何落实这个任务，还待日后观察。