NBA湖人队球员凯尔·库兹马作为耐克的签约球员，能够拿到很多耐克最流行、最新款的球鞋。最近，他上过脚的球鞋就包括Off-White Air Force 1、John Elliott x LeBron James Icon以及 Sean Wotherspoon Air Max 97s等。不过，作为一名鞋迷，库兹马还是经常对很多限量的新品球鞋垂涎欲滴。

现在，他的这个问题被解决了。

最近，美国洛杉矶的线上球鞋交易平台GOAT宣布签约库兹马作为公司的品牌大使。这是首例球鞋转售平台和职业运动员的合作。在2018-19NBA赛季中，GOAT将会为库兹马提供各种“稀缺少见的耐克球鞋”，承包库兹马场上场下的穿鞋选择。

GOAT作为一家成立于洛杉矶的运动鞋交易平台，自己的平台提供超过7.5万双运动鞋，包括正在发行以及已经停产的鞋款，有全新的产品，也有二手球鞋。消费者和球鞋爱好者，可以在GOAT的App和官方网站上发现和购买自己心仪的球鞋。为了避免假货的出现，每一双鞋都经过GOAT自己的检验认证方可交易。

在消费者一双一双下单时，GOAT的影响力也在一天一天增长。

今年，GOAT和来自纽约的另一家球鞋交易平台Flight Club合并，共同获得了一笔6000万美元的融资，此前GOAT还单独获得的3760万美元融资。

实力渐强的GOAT，也希望像运动品牌一样，找到一名符合品牌形象且具有相当知名度的代言人了。他们看中了库兹马。

1995年出生的库兹马，进入NBA一个赛季，已经在球队中立稳了脚跟，并在新秀赛季入选最佳新秀阵容一阵。潜力新星、俊朗外形，以及位于洛杉矶、队友詹姆斯等附加条件，让库兹马具备了优秀品牌代言人的潜质。

GOAT和库兹马的签约，也反映了整个球鞋市场的向好。

无论是如耐克这样年收入数百亿美元的运动品牌公司，还是如GOAT一样融资了6000万美元的交易平台，他们所处的球鞋市场正在旺季。曾经，功能性篮球鞋在北美市场遇冷，导致了运动品牌和体育零售商业务受挫。不过，大公司们及时调整产品战略，贴合街头文化、时尚潮流，和潮流品牌和时尚设计师跨界合作，并力推经典产品，重新激活了球鞋市场。二手球鞋市场也受到带动，几大交易平台纷纷融资或合并，增强了自身在与品牌和消费者关系中的话语权和影响力。

NBA的新政策也给火热的球鞋市场添了一把柴火：本赛季，联盟放开了对球鞋色彩的限制，球员可以穿任何自己喜欢色彩的球鞋此前，NBA球员比赛中必须穿黑色、白色或者球队Logo、球衣配色的球鞋。

这个规则的改变促成了库兹马和GOAT的合作。“我们一直在考虑合作，这个新规则是催化剂，”GOAT的联合创始人Daishin Sugano接受GQ采访的时候表示。毕竟，如果库兹马只能穿紫金配色的球鞋，公司库房里那么多双漂亮的其他鞋子就没有用武之地了。

GOAT咬紧牙关不透露公司将给库兹马提供什么样的鞋子，但是Sugano举了几个例子，包括此前从未对公众发布的LeBron 11，还有十年前发行的Kobe 3。

作为一名耐克签约运动员，一名23岁的百万富翁，库兹马从来不缺鞋穿。但是，和GOAT的合作还是相当有诱惑力。Sugano表示，库兹马从此可以第一时间拿到绝对限量稀有的球鞋。

“大家或许认为，一名NBA球员想穿什么鞋没有，”库兹马在对此合作的声明中表示，“其实，我也很难能拿到一些独家的球鞋，或者一些过去发行的鞋子，而且你也不能保证这些鞋就是正版。GOAT多给了我一种可能，我不仅能穿到最新款限量的鞋，还能重新拿到我小时候穿不到的鞋子。”

GOAT也和库兹马的赞助品牌耐克以及NBA联盟合作，确保合作不会违反各方的规则。不过，这个合作最终可能是多赢的结果。

对于NBA来说，球员凭借任何个人表达吸引到的关注度最终会转化为观众对于NBA的关注。NBA已经是全世界最具时尚感的体育联盟了，不少球员纷纷将自己的穿衣风格毫无保留地展现在球员通道和赛后新闻发布会上，NBA还给球员们设立了“最时尚球员”奖。现在，球员在赛场上也能用别出心裁的球鞋展示个人品味，Sugano认为，这将会吸引更多无论是爱鞋还是爱球的年轻人来关注NBA。

签下库兹马，的确体现了GOAT的影响力。不过，如何利用双方的合作进行“变现”，GOAT还没有给出具体计划。不过，至少以后GOAT的货架上会多了很多库兹马穿过的球鞋，这些鞋的价值也会大幅上涨。“库兹马影响力很大，”这名二年级新秀在Instagram上已经有了200万粉丝，他对年轻球迷的吸引力还在扩大，Sugano就看中了这一点，“他穿的鞋，衣服，他说的话，大家都乐意谈论，我们看着也开心。”