文｜文娱君

如果不是“傅首尔化妆间厮打董婧”的八卦闹上了公众视线，大多数人大概都不知道《奇葩说5》在21号迎来首播，这档曾被称为网综第一爆款的节目到了第五季，却要以一场泼妇骂街似的撕逼开场。

一周后，“被打者”董婧在微博上道歉，更让这场闹剧像是个事先张扬的节目炒作。

一档综艺节目走到了第五季，颓势不可避免。如何将这一品牌经营和延续下去成了横亘在《奇葩说》节目组和米未面前最大的难题。

改变与自救成了这一季的关键词。无论是新导师的加盟，还是老奇葩退位新人出场，乃至赛制的颠覆性整改，都彰显了节目组变革的决心。

但两极分化口碑，豆瓣7.9的“历史最低”评分，以及老粉丝的不满与反水，壮士断腕的第五季出师并不利。

赛制颠覆、网红入场，“小众爆款”的续命困境

对于《奇葩说》第五季，不少老粉的观感是复杂的。

姜思达、范湉湉等老奇葩缺席了第五季，前四季的bbking们成了四个战队的导师不再出场，这一季仅存了颜如晶、陈铭、臧鸿飞等8位老奇葩。

而混合着网红、农妇、说唱歌手、公务员、无名演员的新奇葩们来势汹汹。60进30，大量的镜头落在了新选手个人的风采展示上，更像是一场《中国有奇葩》的大型海选现场。

1v1、开杠赛、30s求生欲之战，跳出了原有的“辩论”模式，让僵硬了四季的模式重新鲜活了起来，却也让熟悉了辩论模式的老奇葩们难以适应。

还是在一板一眼地辩论的颜如晶和臧鸿飞，却被抖音网红出身的野红梅、一口川普无理取闹的李思恒“怼”的差点出局。理性逻辑碰上无逻辑吵闹，老奇葩们在这一季中被逼到了悬崖。

节目放大的不再是辩论中的金句佳章而是奇葩选手的效果，只有“奇葩”没有了“说”，这都让忠实老粉们深感背叛。

这档曾经标榜“寻找全中国最会说话的人”的节目，凭借着“辩论+综艺”的小众切口和脱口秀形式成为当年的爆款。但在摸索了四季之后，难免陷入了竭泽而渔的困境，尽管这一季仍然请到了熊浩等辩论选手，但并不是每个大神都能有马薇薇、肖骁兼顾辩论和娱乐的综艺感。这一季取而代之的网红、段子手良莠不齐，极力想要拓宽边界的《奇葩说》却陷入了不伦不类的尴尬处境。

而在《奇葩说》停滞不前的四年时间里，网综市场风起云涌，体量更大，类型更精准细分的爆款网综层出不穷，各种脱口秀和奇葩网红也已司空见惯，曾被视为“离经叛道”的《奇葩说》反而成了蚊子血般平庸。

审查阴影一直是悬在标榜“观点犀利”的《奇葩说》头顶的利剑，播出四季的《奇葩说》就曾多次因探讨“出柜”“约p”等大尺度辩题而遭遇整改风波，到了第五季，话题被收紧于“红包”“前任”等社会普通话题上，本就掣肘重重。而7月颁布的新限秀令也意味着《奇葩说》等脱口秀节目的未来将要更加步步小心，更难有发挥空间。

“奇葩”光环不再，爆款难以为继

米未的未来何去何从？

尽管米未传媒COO牟頔在采访中一再表示，做第五季是抱着一定会有第六季的决心去做。但事实是，节目播出三期，除了开头的那场“撕逼”，也并未挣得更多关注。

应运《奇葩说》爆红而生的米未传媒也面临着同样“续命”难题。成立四年，除了五季《奇葩说》保持稳定，米未试图开拓的其他节目均不够顺遂。主打户外健身的《拜拜啦肉肉》反响平平，《饭局的诱惑》到了第二季，却也没有了下文，《好好说话》项目过于小众，马薇薇主持的《黑白星球》在播出几期后便遭遇停播下架。而变种于《奇葩说》，反响不错的《奇葩大会》却在第二季同样遭到了下架整改的命运。

对外开拓成绩平平，而从第一季起，《奇葩说》深度捆绑的爱奇艺也有了《中国新说唱》和《偶像练习生》等更为重磅的综艺产品，米未传媒的平台优势一再衰减。

另一方面，米未传媒从第一季开始布局的网生经纪业务，也始终不够明朗。马薇薇、肖骁、范湉湉、邱晨等米未签约艺人在娱乐圈始终模糊。

在经历了第四季决赛阶段的“撕扯风波”后，老奇葩们之间的抱团分裂和资源分配不均的矛盾也被撕上了台面。

马薇薇、肖骁、邱晨始终无法在《奇葩说》之外的领域有所建树，范湉湉和樊野则专注影视，前者在《唐人街探案》等电影里昙花一现，后者在翻拍日剧《约会恋爱究竟是什么～》里遭遇质疑。

反而是第五季出走的姜思达，不再依赖米未的节目，却在《心动的信号》等节目中找到了自己的定位。

以综艺节目起家的米未传媒在艺人资源上并没有优势，在经纪业务层面，这些“奇葩”艺人们在明星和网红之间游离徘徊，迟迟未能找准变现的时机。

《奇葩说》品牌延续至第五季，总招商收入15亿，这无疑是一种现象级别的成功，却也成了米未的一把双刃剑，它既是创收的金字招牌，却也是关乎生死的唯一筹码。

一方面是破旧立新本就阻碍重重，另一方面是日益严峻的客观环境，但到了第五季，改变似乎也无力续航《奇葩说》的爆款能力。想放弃又不能舍弃，想突围又无力前行，严重依赖《奇葩说》的米未传媒，是时候要好好思考，如果没有了这一老牌综艺，自己的未来将该何去何从？