威富集团可能要抛弃牛仔裤了。

当地时间2018年8月13日，美国服装制造商威富集团（VF Group）公开表示：计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务，包括旗下知名的牛仔裤品牌Lee和Wrangler，并透露集团计划将这些品牌整合成独立的上市公司，意味着威富接下来将主要集中精力于运动服装、户外服装和鞋履业务上，旗下的Vans、The North Face和Timberland将受到更多关注。

担任威富集团CEO的Steve Rendle在一份声明中表示：“分离这部分业务能够让威富集中精力，更加以消费者为中心，按照零售思维进行发展，并演变成为运动生活方式品牌。”

此次威富集团退出牛仔业务，全力发展其他版块，原因也很明显：在最近几个季度，来自运动业务的收入增长了25%，户外服饰的收入增长了6%，而牛仔业务则下降了3%。

过去几年，美国市场上的牛仔服装生意都出现了一致的低迷，过多的低端品牌造成产品供过于求。威富集团的牛仔品牌，在零售端方面过多地依赖沃尔玛等大卖场以及J.C.Penney等百货商场，与同类、低端产品竞争中出现了迷失。

牛仔品牌Lee目前虽然是中国市场上产品占比第一的品牌，但是其整体业务对于集团的贡献是负向的。2017年，威富集团旗下牛仔部门销售额达27亿美元，贡献利润4.219亿美元，但旗下牛仔品牌Lee却出现了6%的跌幅。

作为世界上最大的服饰类公司之一，威富很早就意识到了牛仔业务的颓势，过去几年一直在交易中求变。2017年8月，威富集团宣布以8.2亿美元收购服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls；此后，威富集团又先后收购了Icebreaker和Altra两个运动品牌，并从增长乏力的休闲服饰品牌Nautica中抽身，还将旗下拥有Majestic运动装品牌的体育授权集团以2.25亿美元的价格出售给了体育装备制造商Fanatics。

投资人对这些运作非常满意。上周，威富集团的股价达到了史上最高，市值来到了380亿美元。

当然，剥离牛仔服装业务意味和过去传统的决裂。

1969年威富集团收购了集团首个牛仔品牌Lee，随后通过收购Blue Bell控股，陆续添加了Wrangler、Rustler和JanSport等品牌，集团一度掌握这美国牛仔市场上50%的份额。但进入21世纪之后，威富又不断突破了传统：2000年收购了The North Face，2004年收购了运动鞋品牌Vans，在2011年收购了Timberland。

如今，威富集团的其他业务每年能够产生110亿美元的收入，几年前就超过了牛仔服装业务。在运动服装市场潜力大规模爆发的当下，集团将发展重心转移到Vans、The North Face和Timberland，是内外考虑下都合理的决策。