自去年发布会邀请了一大批时尚媒体编辑后，苹果公司传闻将于美国时间3月9日正式发布的Apple Watch继续沿着时尚路线义无反顾走着。看看苹果最新的营销动作就知道了：Apple Watch在即将上架的3月美国版VOGUE的电子版上曝光了第一支视频广告，同时平面广告也在纸质版杂志上以12页的大版幅袭来。

这次的视频及平面广告，苹果依旧走极简的路线——整个广告以白色为背景，画面中只出现手表本身，以及不显眼的灰色小号字体文字说明。在视频广告中，苹果展示了18K玫瑰金版本的Apple Watch。而在平面广告中，Apple Watch的三条产品线Watch（普通版）、Watch Sport（运动版）以及Watch Edtion（奢华版）一齐亮相。另外，平面广告中的手表图片印刷比例接近38mm版的真实尺寸，所以拿到杂志比划一下也能勉强来一次“试戴”。

美国版VOGUE杂志有世界时尚圣经的名号，被设计师、艺术家和时尚界人士推崇为风格与时尚的权威。这次苹果将Apple Watch的广告放上“最神圣”的VOGUE，就是为了让这块电子表能名正言顺的时尚一回。

事实上，这已经不是Apple Watch的时尚杂志首秀了。早在2014年11月的中国版VOGUE上，超模刘雯就佩戴Apple Watch登上了封面。而在这次向美国版VOGUE投放广告前，Apple Watch也被“维秘天使”戴着登上了美国版SELF（《悦己》）3月刊的封面。

苹果的努力远不止如此。去年9月召开的产品发布会上，苹果邀请了不少时尚记者和博主见证了Apple Watch的亮相。随后，在巴黎时装周期间苹果又在法国高级时尚概念店COLETTE举行了对公众开放的一日展示会。时尚界的大人物们包括香奈儿设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）和美国版VOGUE主编安娜·温图尔（Anna Wintour）等，他们还被邀请参加了当天早些时候举行的时尚界VIP试戴会。

2013年，苹果挖角了Burbbery的CEO Angela Ahrendts来负责产品的门店和线上销售。根据《纽约客》此前的报道，Ahrendts正和苹果公司设计总监Jony Ive合作，为Apple Watch重新设计苹果门店。而国外知名苹果爆料博客9to5Mac还曝出了苹果为了卖好Apple Watch正在招收具有时尚专业背景的店员的消息。

不过许多时尚媒体对Apple Watch进军时尚界并不看好。男士时尚杂志GQ记者丹尼尔·杜马斯（Daniel Dumas）就说：“你绝对不应该为了它而摘下你的劳力士。苹果是很希望你戴过Apple Watch后再也容不下其他的表，但我们认为这发生的可能性很低。”而美国最大服装采购商Doneger集团的罗斯安妮·莫里松（Roseanne Morrison）还说，这个外形普通的手表丝毫没有适合女性的美感。

距离库克早前在一季度财报会议上公布的“4月上市”的日期越来越近，苹果应该会抓紧最后的时间再好好替Apple Watch在时尚界的前景拼一把。也许是多上几本时尚杂志，也不排除3月9日的发布会会有什么新鲜的展示环节。但不论做多少噱头，能不能吸引足够多的时尚爱好者购买Apple Watch还是要看产品本身——也许不是镶些钻、用些贵金属那么简单。