马云的阿里巴巴入主分众传媒成为了第二大股东，以后腾讯和京东还能继续和分众传媒愉快的合作吗？
作者： 范智林
近来A股屡创新低，上证指数也跌破了两千七，股价虽然很便宜，可是却没有人敢进去抄底，大家都害怕被掉下了的飞刀砸死！
然而就在韭菜们盼星星、盼月亮都盼不来国家队和机构入场救市之际，有一个外星人出手了，他就是马云。
大家都在开溜、马云偏偏去救，而且一出手就是150个小目标，直接就把国内广告巨头——分众传媒给拿下了。
7月18日晚间，分众传媒（002027）发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒。
这笔交易将通过收购四个老股东的股权以及增资江南春的个人公司的方式来得以实现，具体来说可拆分为5笔交易。
1、增资方式认购江南春个人控股公司即分众传媒第一大股东MMHL的10%股权，对应分众传媒2.334%股权，对应价格为5.11亿美元；
2、收购中信资本旗下Power Star持有的分众传媒2.77%股权，对应价格为40.32亿；
3、收购复星国际旗下Glossy City持有的2.51%股权，对应价格为36.47亿；
4、收购凯雷旗下Giovanna Investment HK持有的1.03%股权，对应价格为2.25亿美元；
5、收购方源资本旗下Gio2（HK）持有的1.68%股权，对应价格为3.69亿美元；
交易完成后，阿里巴巴及关联方将获得分众传媒10.33%的股份，成为分众传媒第二大股东，而江南春则通过持有MMHL公司的90%股权，间接掌控分众传媒21%的股份，为第一大股东。
公开资料显示，分众传媒目前号称覆盖逾300个城市的2亿城市中产人群，未来的中期目标是覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。
分众传媒在公告中表示，公司将借助阿里巴巴新零售基础设施和大数据分析的能力，共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新，打造新城市生活圈智能媒体网络。
对于阿里战略入股分众传媒一事，可谓是有人欢喜有人愁，喜的是股民们收获了一个涨停，并且后面还会有很多个涨停，愁的是腾讯和京东，因为以后的线下传播渠道更难打通。
腾讯虽然是中国最大的互联网公司，坐拥10亿用户，本身就自带巨大的流量，但是一旦离开了微信平台，腾讯的影响力就显得不够给力，所以腾讯有时候也需要在分众传媒那里投放广告。
而京东作为中国第二大电商企业，能够从“老大哥”腾讯那里得到源源不断的流量扶持，但是线上广告虽然容易传播，影响力却远远不如线下广告，所以京东也照样要找分众传媒投放广告。
江南春家的线下广告之所以厉害，关键在于分众传媒从事的端点媒体具有“高覆盖、高匹配度、必经、高频次、低干扰”的稀缺特性。
试想一下，在你每天上下班、回家出门必坐的电梯里，看手机信号不好、看人有点尴尬，剩下的也就只能看分众传媒的广告了。
在这个信息过载的时代里，铺天盖地的线上广告多的让人厌烦，说句心里话，要不是拍得搞笑有趣，可能真没什么人会感兴趣。
但是分众传媒在消费者必经的、封闭的、视野范围狭窄、低干扰的场景中向你展示广告，你就是想屏蔽也屏蔽不了呀，总不能为了不看到广告而不坐电梯改走楼梯吧？
说起来，马云和马化腾跟江南春都渊源颇深，因为他俩同为江南春儿子的人生导师。
江南春曾经在接受媒体采访时表示，自己儿子在从7岁开始，就停掉了他所有的卡通，家里只有一个节目，那就是马云的演讲，他每天只能看马云演讲。
江南春说：“因为我觉得马云的战略思维是全球最顶尖的，极有远见。我想他从7岁就能不断聚焦的看这些东西，言传身教之后，他的视野一定是不一样的。”
此外，江南春在《十年二十人》节目中也曾经透露，自己儿子在9岁的时候，就开始让他看《腾讯传》，因为江南春要把他培养成为顶尖的CEO。
既然阿里和腾讯都是分众传媒的重要客户，而马云和马化腾也都是江南春拿来教育儿子的典范，那么江南春为何最终选择倒向马云的怀抱？
第一是江南春和马云的渊源更深、交集更多。他俩都是浙江人，都是中国企业家俱乐部的成员，其中马云是俱乐部的主席，而江南春是普通成员；
第二是江南春对马云更加推崇，更加认可。江南春自己也说了，马云的战略思维是全球最顶尖的，而且他儿子7岁就开始向马云学习，9岁才开始向马化腾学习；
第三是分众传媒对阿里巴巴更有价值。马云现在正在全国各地布局新零售，要打通线上线下两端，而阿里巴巴的流量资源都集中在线上的电商领域，在线下领域一片空白，所以马云急需寻找一块木头来补短板，而分众传媒就是现成的一块大木头。
如今马云的阿里巴巴入主分众传媒成为了第二大股东，那么以后腾讯和京东还能继续和分众传媒愉快的合作吗？
假如失去了分众传媒这个重要的线下广告投放渠道，对于腾讯、特别是京东的业务开展又将造成多大的冲击？
对于腾讯来说，近段时间来今日头条和抖音的快速崛起，线上许多流量被抢走，已经让腾讯的广告业务感受到巨大的威胁，如今线下广告的重要渠道被“老对手”阿里收购，那么腾讯的广告部门未来可能面临前有狼、后有虎的局面。
随着近年来舆论对腾讯游戏业务的抨击，让腾讯迫于压力必须进行转型，以目前腾讯的产品矩阵来看，能够取代游戏收入的新增长点在于广告业务。
如今马云依靠阿里自身的电商流量、加上分众传媒的线下资源、再联合张一鸣的头条系，已经对腾讯的出路形成一种全方位围堵的态势，未来腾讯能否进行战略突围，也就成了鹅厂生死存亡的关键！
大家都知道电商企业严重依赖于流量，在流量资源日益枯竭的情况下，京东可能越来越需要把刘强东打造成一个热门IP，然后依靠他的个人影响力来拉动销售业绩！
从目前的形势来看，腾讯和京东有必要寻找一家能够替代分众传媒的公司来参股合作或者加以收购，而从当下的情况来看，这种标的并不是很多，目前国内第二大的城市生活圈媒体——新潮传媒可能会是最好的选择。
作为一家后起之秀，新潮传媒近几年来发展很快，分众传媒花了16年时间，才覆盖了150个城市的150万个电梯终端，新潮传媒只用了2年多时间就已经拿下68个城市的近40万个电梯资源。
这家公司靠着自己就能这个给力，所以新潮传媒还是挺有战斗力，假如能够得到巨头的扶持，想必很快就能够跟分众传媒一决高下，到时候或许能够为腾讯和京东减少一些焦虑！
