微信公布vivo朋友圈广告效果数据 总曝光量接近1.55亿

在微信广告风靡朋友圈之后,腾讯官方终于发布了第一轮效果数据。

 |  林腾
图片来源:CFP

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在微信广告风靡朋友圈之后,腾讯官方终于发布了第一轮效果数据。

根据微信提供给vivo公司的数据显示,从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整,vivo的总曝光量接近1.55亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次,vivo官方微信增加粉丝22万。

“由于投放周期还没有完成,所以还不方便评价对此数据满意与否。”vivo内部人士对界面新闻记者说,广告投放周期的机制由微信决定。

而根据极客公园提供的信息显示,宝马广告上线后的3小时15分钟里,宝马至少能够获得3000万次品牌曝光,除了在朋友圈信息流的直接呈现,还有大量的间接展示来自于朋友圈的截图分享,以及对原始广告中的H5页面的转发分享,而实际产生的长尾效果总曝光量远可能会超过1亿次。

微信朋友圈广告称之为Feed信息流广告,可以让在样式上与平时看到的内容没有区别,用户甚至可以和广告内容进行互动。一般而言,Feed信息流广告会根据用户的年龄、分享的内容、地理位置等标签进行匹配,从而将广告干扰度降到最低,国外的社交网站Facebook和Twitter已经有较多成功的应用案例,Facebook曾经在NBA总决赛来临前与沃尔玛联合举行了结合赛事的创意T-shirt投票活动,这种设计获得了NBA球迷用户的疯狂分享传播。

在微信广告发布后,坊间一直盛传微信也将采用大数据技术,根据用户个人数据进行广告的精准匹配,并把投放用户群体分为了以下几类:消费能力强收到宝马广告,消费能力一般收到vivo广告,消费能力弱的收到可口可乐。

用户开始对匹配的精准度表现出了极大的兴趣。一位微信用户对界面新闻记者说,他是宝马车主,却并没有在朋友圈看到宝马的广告,只看到了vivo,这让他感觉失望。另外一位正在读大四的学生却在朋友圈中看到了宝马的广告,她表示宝马的广告让她受宠若惊。跟此前用户对广告厌恶的情绪不同,一些没有看到朋友圈广告的用户甚至非常渴望看到广告,这在其他的广告当中是非常罕见的。

至少在最初阶段,微信朋友圈广告彻底激发了用户的分享欲望,许多用户在看到朋友圈广告后通过截屏、记录等方式,在朋友圈晒出照片进行二次传播,并加上看到广告后的心情,在朋友圈当中,广告主的品牌信息得到了频繁传播。

有消息称,微信朋友圈广告的投放规则是,微信会首先展示给一批“种子用户”,这些种子用户需要与广告主投放的内容有一定的匹配性,如第一批看到vivo广告的用户可能和手机内容有深度关联。如果这些种子用户与广告产生了评论、点赞的互动,那么系统将会以这些用户为核心,基于社交关系扩散给好友。换句话说,如果看到了一则朋友圈广告,则有可能其他好友已经评论或者点赞过,如果没有对这则广告点赞或评论,6个小时后广告就消失了。

微信相关负责人并没有对朋友圈广告投放的技术进行回应,但在此前腾讯官方对朋友圈广告的解释中提到:“为保证用户体验以及给用户带来的价值,朋友圈广告采用了智能技术,所以不是所有好友都会看到同样的广告。”